El capítulo describe el proceso creativo del diseño audiovisual, incluyendo las características de la creatividad como la novedad, calidad y soluciones analógicas. Explica los métodos como el brainstorming y el briefing, así como las fases de preproducción y producción con los diferentes niveles de participación de los profesionales. También cubre los tipos de informática como imagen fija, en movimiento y sintética 3D, y los programas informáticos para la paleta gráfica, composición y edición.