Este documento resume diferentes manifestaciones del diseño audiovisual como la publicidad, los créditos cinematográficos, la televisión, la promoción, los informativos, la multimedia interactiva y los videoclips. Describe los objetivos y características clave de cada una de estas áreas.

1. CAPÍTULO 4 - MANIFESTACIONES DEL DISEÑO AUDIOVISUAL
CRÉDITOS MULTIMEDIA E
PUBLICIDAD TELEVISIÓN VIDEOCLIP
CINEMATOGRÁFICOS INTERACTIVIDAD
OBJETIVO: Dar a conocer un producto
Seducción y persuasión
Actitud positiva - El espectador debe recordar las consignas
Satisfacción del cliente
CARACTERÍSTICAS Diferenciación de la competencia
Empatía con el consumidor
PUBLICIDAD
Identificación del eslógan con el producto
Originalidad
Estudio previo del mercado y del target
INVESTIGACIÓN
Briefing
Visuales o sonors - A más sorpresa = Más tiempo en la mente del espectador
EFECTOS
Representación en movimiento del logotipo
Carácter legal
Dar a conocer los equipos técnicos y artísticos
Pueden introducir al espectador en la trama
OBJETIVO
Pueden resumir la película
CRÉDITOS CINEMATOGRÁFICOS El espectador tiene más conocimiento que el protagonista: Presenta hechos previos
El espectador tiene menos conocimiento que el protagonista: Créditos ambígüos y misteriosos
Antes de la película - Prepara emocionalmente al espectador
UBICACIÓN Después de la primera secuencia - Tiene carácter introductorio
Al final - Es informativo

2. CARACTERÍSTICAS: Esencia mutable, transmisión contínua de novedad en sus contextos
Debe mostrar la esencia del canal, cómo y qué quiere transmitir al público
Reglas sobre la marca: logotipo, tipografía, tratamiento del espacio, colores corporativos
Estilo común en todas sus partes
Símbolo gráfico - Representa la continuidad del canal
MANUAL DE
Caretas de canal - Inicio de tansmisión (30-45 s.)
IDENTIDAD Caretas de franja de programación - Inicio de espacios con temática común (10-15 s.)
AUDIOVISUAL Elementos de continuidad
Separadores, cortinillas, molinillos - Transición entre programas y publicidad (3-6 s.)
La mosca - Símbolo gráfico de pequeñas dimensiones que representa el canal
Cierre de programa - Breve aparicion del símbolo después de cada programa
Aplicaciones de marca fuera de la continuidad: Programas que coincidan con la esencia del canal
Cabecera - Prepara emocionalmente a la audiencia
Sobreimpresiones - Texto superpuesto a las imágenes, información complementaria
Bases de postproducción - Plantillas y fondos normalizados
PROGRAMAS La mosca
Cortinillas de publicidad
TELEVISIÓN Separador de contenidos
Créditos de salida
OBJETIVO: Presenta a la audiencia parte de su oferta de programación
Campañas de promoción - Aproximan el canal al espectador
TIPOS Promoción de programa
PROMOCIÓN Cambios en el día/hora de emisión del programa
Empleo de signos metafóricos, analogía, ironía, emoción, parodia, etc.
CARACTERÍSTICAS El espectador relaciona emocionalmente el sonido con el contenido
Voz en off adaptada al tono emocional de cada promoción
OBJETIVO: Informar sobre la actualidad y reafirmar la identidad del canal
Cabecera - El logo como centro del diseño. Confianza y crédito
Cabecera de los bloques informativos (política, economía, deportes, etc.) (5-10 s.)
INFORMATIVOS Sumario - Resumen en formad de titulares de las principales noticias
PARTES Separadores - Rápida aparición del elemento gráfico que indica final del tema
Sobreimpresiones - Información complementaria
Imágenes que acompañan al presentador
Bases de postproducción

3. CAPÍTULO 4 - MANIFESTACIONES DEL DISEÑO AUDIOVISUAL
OBJETIVO : No es captar al cliente sino mantener la conexión
Combinación de imágenes quietas, grabadas, sintéticas, textos, gráficos, etc.
Acceso no lineal desde apartados independientes
MULTIMEDIA E INTERACTIVIDAD Conexión a Internet
CARACTERÍSTICAS
Desaparece el concepto clásico de anuncio: Abandona la espectacularidad, busca fiabilidad
Fidelización del cliente: dinamismo, diversión, fiabilidad, cordialidad
Recursos gráficos: Color, tipografía, efectos
OBJETIVO : Distracción, ocio, ruptura con lo cotidiano
Identificación de público con el artista
No tiene reglas, depende de tendencias y modas
VIDEOCLIP La música es imprescindible
CARACTERÍSTICAS
No es necesario una relación entre la música y las imágenes
No tiene que responder a una historia coherente
Suceción de planos, a veces sin orden lógico
Puntos de sincronización música-imagen = máxima emotividad con el espectador