Descubre de una forma rápida cómo poder crear una completa estrategia de contenidos en marketing digital. Repasaremos los pilares principales sobre los cuales se ha de fundamentar una estrategia de contenidos y te facilitaremos herramientas de ayuda para complementar la formación. Presentación realizada en los eCoffees de eShow Barcelona 2016.

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ESTRATEGIA DE CONTENIDO
MARKETING | CREATIVE | TECHNOLOGIES | DIGITAL
ESHOW BARCELONA 2016

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ÍNDICE
1. INBOUND MARKETING
2. ¿POR QUÉ ES NECESARIO?
3. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
4. MARCA TUS OBJETIVOS
5. CONOCE A TU AUDIENCIA
6. LÍNEA EDITORIAL
7. CALENDARIO DE PUBLICACIÓN
8. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
9. RESUMEN

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INBOUND MARKETING

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INBOUND MARKETING
DEFINICIÓN: CONJUNTO DE TÉCNICAS DE MARKETING QUE SE BASA EN ATRAER EL INTERÉS DEL PÚBLICO EN
LUGAR DE ADQUIRIRLOS, GRACIAS A OFRECER UN CONTENIDO DE CALIDAD.
ATRAER CONVERTIR FIDELIZAR
PRINCIPAL OBJETIVO DEL INBOUND MARKETING

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POR QUÉ ES NECESARIO?

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INBOUND MARKETING
POR QUÉ ES NECESARIO?
POR LA SITUACIÓN DE LAS EMPRESAS
SITUACIÓN DE EXCESO DE INFORMACIÓN
SE ENVÍAN MENSAJES UNIDIRECCIONALES Y POCO DIFERENCIADORES
NECESIDAD DE BUSCAR ALTERNATIVAS PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DE LOS CONSUMIDORES
NECESIDAD DE BUSCAR NUEVAS FORMAS DE ATRAER Y RELACIONARSE CON LA AUDIENCIA

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ESTRATÉGIA DE CONTENIDOS

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ESTRATÉGIA DE CONTENIDOS
PASOS A SEGUIR
ü DEFINIR OBJETIVOS
ü DETERMINAR EL TARGET AL CUAL NOS DIRIGIMOS
ü SEGUIR UNA LINEA EDITORIAL (CÓMO COMUNICAREMOS)
ü SELECCIONAR CANALES DE DISTRIBUCIÓN
ü MARCAR UN CALENDARIO DE PUBLICACIÓN

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MARCA TUS OBJETIVOS

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MARCA TUS OBJETIVOS
LOS OBJETIVOS DEBEN SER:
ü CONCRETOS
ü MEDIBLES
ü ALCANZABLES
ü RELEVANTES
ü DEFINIDOS EN EL TIEMPO

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MARCA TUS OBJETIVOS
DEFINIR LOS VALORES DE LA MARCA MEDIANTE DAFO:
Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT
AMENAZAS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES

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MARCA TUS OBJETIVOS
POSIBLES OBJETIVOS:
ü AUMENTAR LOS SEGUIDORES EN UN 20% A 3 MESES VISTA
ü INCREMENTAR EN UN 10% LOS REGISTROS EN LA BASE DE DATOS
ü AUMENTAR EN 30% EL TRÁFICO SOCIAL A NUESTRA WEB

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CONOCE TU AUDIENCIA

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CONOCE TU AUDIENCIA
USUARIOS:
ü CONOCER BIEN A NUESTRO PÚBLICO ANTES DE CREAR CONTENIDOS
ü SABER A QUIEN NOS DIRIGIMOS AYUDA A SEGMENTAR
ü CONOCER LAS PALABRAS Y/O TECNICISMOS QUE UTILIZAN Y USARLOS
ü ¿QUÉ LES INTERESA? PREFERENCIAS, CANALES, CONTENIDOS QUE PREFIERE

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LÍNEA EDITORIAL

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LÍNEA EDITORIAL
QUE CONTENIDOS VAMOS A PUBLICAR?
ü QUE NOS AYUDEN A CONECTAR CON LA AUDIENCIA
ü QUE NOS DIFERENCIEN DE LA COMPENTENCIA
ü CONTENIDOS POR LOS CUALES TRANSMITAMOS LOS VALORES DE MARCA
ü ALINEAR LOS CONTENIDOS CON LOS DIFERENTES CANALES, INTERCALAR Y ADAPTAR
ü CONTENIDOS ÚNICOS, ACTUALES Y DE ESTÉTICA MUY CUIDADA
ü SEGUIR UNA LÍNEA DE ESTILO CON DIVERSAS VARIACIONES EN BASE AL TIPO DE CONTENIDO
ü UTILIZAR EL TONO APROPIADO

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LÍNEA EDITORIAL
HAY QUE CONSEGUIR EL EQUILIBRIO
Herramienta recomendada: INGHENIA SWOT
EL CONTENIDO QUE DESEATU AUDIENCIA
CONOCER LAS LIMITACIONES Y LAS FORTALEZAS DE CADA CANAL PARA ACERTAR
EL CONTENIDO DE TU MARCA

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LÍNEA EDITORIAL
VARIEDAD DE CONETNIDOS
ü IMAGEN (FOTO, INFOGRAFÍA, ILUSTRACIÓN…)
ü GIF ANIMADO
ü VIDEO (FORMATO NATIVO, PRESENTACIÓN, GIF EN BUCLE…)
ü TEXTO (BLOG, EBOOK, NEWSLETTER, PDFS…)

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LÍNEA EDITORIAL
LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO
ü UN DISEÑO CUIDADO CON UN GAFISMO ÚNICO ATRE E IMPACTA MÁS
ü VARIEDAD DE LÍNEAS CREATIVAS, PERMITE TESTEAR
ü IMPORTANTE MEDIR Y EVALUAR PARA DESCARTAR O MODULAR
ü EVITAR PIXELES, DISEÑOS CONFRONTADOS, LO FÁCIL Y RÁPIDO

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CALENDARIO DE PUBLICACIONES

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CALENDARIO DE PUBLICACIONES
ORGANIZAR, ESQUEMATIZAR Y PUBLICAR
ü OBJETIVO: EVITAR EL EXCESO O CARENCIA DE CONTENIDOS
ü MARCARSE UN CALENDARIO SEGÚN CANALES
ü QUÉ, DÓNDE Y CUÁNDO VAMOS A PUBLICAR
ü ANTICIPARNOS ANTE CUALQUIER INCIDENTE, PERMITE RECTIFICAR (CRISIS)
ü GRAN IMPORTANCIA DE LOS GESTORES DE TAREAS (ASANA, WRIKE, PRODUCTEEV…)
ü MEDIR HORARIOS, FECHAS DE PUBLICACIÓN Y TIPO DE CONTENIDO PARA PERFILAR

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CANALES DE DISTRIBUCIÓN

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CANALES DE DISTRIBUCIÓN
TENEMOS QUE TENER EN CUENTA:
ü NUESTROS OBJETIVOS
ü ¿DÓNDE ESTÁ PRESENTE NUESTRO TARGET?
ü PERSONALIZAR EL MENSAJE SEGÚN CANAL
ü REAPROVECHAR EL CONTENIDO SEGÚN CANALES

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CANALES DE DISTRIBUCIÓN
POSIBLES CANALES:
ü MEDIOS PROPIOS: WEB, BLOG, EMAIL MARKETING Y REDES SOCIALES
ü MEDIOS PAGADOS: SEM Y SOCIAL ADS
ü MEDIOS GANADOS: MEDIOS DE LOS USUARIOS QUE COMPARTEN NUESTROS CONTENIDOS

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RESUMEN

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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
PASO A PASO:
ü DEFINIR AUDIENCIA
ü DEFINIR OBJETIVOS
ü DEFINIR CONTENIDO
ü CREAR CALENDARIO
ü ANALIZAR Y EVALUAR

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RESUMEN ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
PASO A PASO:
EL ÉXITO DE UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS SE BASA EN LA CONSTANCIA

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