El documento describe diferentes orientaciones de negocio internacional. Freixenet tiene una visión etnocéntrica ya que no modifica su producto para diferentes mercados, esperando que los consumidores se adapten. IKEA tiene una visión geocéntrica, ofreciendo un producto estandarizado globalmente. El Santander crece por presión del medio más que por competidores, mientras que la Industria Cándido Hermida se adaptó al crecimiento de su principal cliente Inditex.