El documento presenta la estructura general de un plan estratégico de relaciones públicas, el cual contiene cuatro partes principales: 1) identificación de la organización, 2) análisis de la organización, 3) propuesta estratégica, y 4) plan de comunicación. Cada parte incluye secciones específicas como análisis externo e interno, matrices de evaluación, objetivos, valores y planes tácticos con cronogramas y presupuestos.

1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN
ESTRATÉGICO DE RELACIONES
PÚBLICAS
•Caratula
•Presentación
•Índice
•Introducción

2. Primera Parte Identificación de
la Organización
1.1. Denominación
1.2. Naturaleza del negocio
1.3. Ubicación geográfica
1.4. Metodología
1.5. Objetivos (del plan Estratégico)
1.6. Antecedentes históricos de la institución

3. Segunda Parte Análisis de la Organización
2.1. Análisis Externo (al detalle lo que se tuvo
en el FODA), concluye con las oportunidades
y amenazas.
2.2. Análisis Interno (al detalle lo que se tuvo
en el FODA), concluye con las fortalezas
y debilidades.
2.3. Matriz EFI-EFE
2.4. Matriz de perfil competitivo
2.5. Árbol de problemas (Causas y efectos – fines
y medios)
2.6. BCG Matriz de crecimiento participación
Matriz Participación Momentun

4. Tercera Parte Propuesta Estratégica
3.1. Visión
3.2. Misión
3.3. Objetivos Estratégicos
3.4. Valores Institucionales
3.5. Matriz Cuantitativa de planificación
estratégica
3.6. Determinación de ejes de desarrollo
estratégico (pueden ser 3 a 5)

5. Cuarta Parte Plan de Comunicación
4.1. Matriz de Stackeholders (Con su
jerarquización o priorización) debe incluir
4.2. Matriz Básica de planificación
por cada Stakeholders
4.3. Matriz de Características
diferenciales de la competencia
4.4. Matriz de soporte para medios
(radio Tv Prensa, revistas, internet, etc.)

6. Cuarta Parte Plan de Comunicación
4.5. Diseño de Tácticas
4.6. Diseño de Actividades operativas
4.7. Presupuesto general
4.8. Cronograma de actividades
4.9. Criterios de evaluación del plan

7. Bibliografía
Anexos
Debe incluir la metodología del trabajo
de campo tanto como los instrumentos
que utilizó.
Nota:
A su vez no se olvide de las matrices de
soporte por cada medio.
Todas las matrices que incluya requieren
de una explicación en la parte inferior,
para poder entenderlas mejor.

8. GRACIAS
Mg. Gregorio Cusihuamán Sisa
Mg. Gregorio Cusihuamán Sisa