Trabajo final de Posgrado "Publicidad en Internet y otros medios digitales" (UOC). Presentación de estrategias de publicidad digital para Banc Sabadell.

1. Bancsabadell estrategias en mediosdigitales UOC – Julio 2011 Anna Espinar Castellano Publicidad en Internet y otrosmediosdigitales

2. CONOCIMIENTO DEL CLIENTE Y EL ENTORNO BANC SABADELL

3. BANC SABADELL Banc Sabadell es el 4ºgrupobancario por activos en España, con presencia a nivel internacional y con una fuertecompetencia que ocupa los primerospuestos del ranking en nuestro país: Y destaca también la entidadrecientemente convertida en banco: 3

4. UNA ETAPA DE CAMBIOS… Fusiones entre entidades y conversión de las cajas en bancos. Entorno de crisis Público adulto y generalmentemasculino (perfil tradicional) Público másjoven, femenino y masculino (perfil innovador) Panorama de medios: tradicionales Panorama de medios: cada vezmás, digitales 4

5. ANÁLISIS DAFO Convertir las debilidades en fortalezas, y neutralizas las amenazas para aprovechar las oportunidades. 5

6. ¿HACIA DÓNDE DEBEMOS IR? ¿Cuál es el nicho de comunicación que debemos aprovechar? 6

7. RESPONSABILIDAD SOCIAL LAS FÓRMULAS QUE SOLUCIONAN LOS PROBLEMAS DEL MUNDO

8. LAS FÓRMULAS QUE SOLUCIONAN LOS PROBLEMAS DEL MUNDO Objetivo de marketing: mejorar la imagen corporativa y la confianza hacia la marca. Objetivo de comunicación: dar a conocer las políticas de RSC, atraer y sorprender. El hilo de la campaña será una pizarra con la que el usuario podrá interactuar en todas las piezas: Borrándola al pasar el cursor por encima (borrador) aparece el anuncio oculto detrás. Compartiendocontenidos (microsite). Target: adultos 30-55 años, familiarizados con las nuevastecnologías. Beneficio: resolverproblemáticasmundialesimportantes. ReasonWhy:políticas de RSC. Medios:principales webs nacionales que visita el target, e-mailing, newsletter y microsite. 8

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13. CLICK OK – ATRÁPALO.COM QUE NO SE TE CAIGA EL TECHO ENCIMA

14. Que no se tecaiga el techoencima Objetivo de marketing: captar nuevos clientes y clientes de la competencia. Objetivo de comunicación: dar a conocer las ventajasClick OK y generar una experiencia digital con la marca. Viralización de contenidos y ruido en los medios. Colaboración win-win con Atrápalo. Se creará un personaje ficticio al que se le cae el techo encima por no salir de su casa. Con Click OK ya no parará de hacer actividades y salir de casa a divertirse: Videosviralesde suslocuras. Concurso móvilapp y FB: localízalo, encuéntralo, hazte una foto con él y gana viajes. Target: jóvenes 18-25 años, son “nativosdigitales”. Beneficio: múltiples ventajas y descuentos. ReasonWhy: amplio abanico de actividades del partnerAtrápalo.com. Medios:campaña viral en YouTube, mobilemarketing (MMS y App), Redessociales (perfil, aplicación y concurso). 14

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16. MMS Mobile App con geolocalizadorvía GPS 16

17. Perfil Facebook AplicaciónFacebook Concurso en Facebook 17

18. BARCELONA OPEN BANC SABADELL ( I ) EL CÓCTEL PERFECTO

19. el cóctel perfecto Objetivo de marketing: conseguir más masa social. Objetivo de comunicación:reforzar la imagen de prestigio y glamour. Generar experiencia digital del usuario con la marca. Ingredientes: tierra batida, los mejores tenistas internacionales y un toque de glamour… Barcelona Open Banc Sabadell es el cóctel perfecto. Concurso: los usuariosgananpases a la fiesta VIP con los tenistas y las celebridades, explicandocómo se preparansuscóctelesfavoritos. Los cóctelesganadores se servirán en la fiesta. Target: Hombres 30-50, clase alta o media-alta, “Tennis obsessed fans”. Beneficio: el mejor tennis en un torneo de alta calidad. ReasonWhy:Tenistasinternacionales y celebridades que acuden a ver el torneo. Medios:website, e-mailing, perfil Facebook y aplicación, concurso y robapáginas expandible (blogs de tennis, webs de prensa y webs de caldenas TV). 19

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22. Perfil Facebook AplicaciónFacebook 22

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24. BARCELONA OPEN BANC SABADELL ( iI ) SUDAREMOS TODO LO QUE HAGA FALTA

25. Sudaremostodo lo quehagafalta Objetivo de marketing: conseguir más masa social. Objetivo de comunicación:reforzar la imagen de prestigio y glamour. Generar experiencia digital del usuario con la marca. Hay que hacer un esfuerzo enorme para hacer feliz a mucha gente: sudar la camiseta, y todo lo que haga falta. Se empañará todo (debido al sudor) y solamente el usuario puede hacer que se desempañe pasando el cursor por encima. Concurso: pases para la fiesta VIP para los ganadores que expliquen quésacrificioestaríandispuestos a hacerpor asistir al torneo. Target: Hombres 30-50, clase alta o media-alta, “Tennis obsessed fans”. Beneficio: el mejor tennis en un torneo de alta calidad. ReasonWhy:Tenistasinternacionales y celebridades que acuden a ver el torneo. Medios:website, e-mailing, perfil Facebook y aplicación, concurso y robapáginas expandible (blogs de tennis, webs de prensa y webs de caldenas TV). 25

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28. Perfil Facebook AplicaciónFacebook 28

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30. GRACIAS. Anna Espinar Castellano http://www.slideshare.net/AnnaEspinar/espinar-annatrabajo-final-posgrado