Este documento presenta los resultados de una investigación sobre la aceptación de la campaña publicitaria "Lecciones para hombres" de la zapatería MD en comparación con campañas anteriores entre la población de 14 a 30 años en San Salvador. Los objetivos eran identificar la campaña más exitosa de MD, sus características comunes y la aceptación de "Lecciones para hombres". Se realizaron encuestas en línea, grupos focales y monitoreo de redes sociales. Los resultados mostraron alta aceptación y conocimiento de "Lecciones para hombres",

1. Por:
Francisco Alberto Baños
Ileana Guadalupe Benítez
Fátima Marcela Henríquez
Gabriela Beatriz Jácome
Catedrático:
MCO Wiliam A. Hernández

2. ¿Qué grado aceptación tiene la última
campaña de la zapatería MD con el
lanzamiento innovador de “lecciones para
hombres” en comparación a las campañas
anteriores (Hombres, Derechos mujeres
Fashion, Tu Delito, Esta de muerte, entre
otras), entre la población de 14 a 30 años en
el área de San Salvador entre el 23 y 27 de
noviembre del 2011?

3. Objetivo general
 Identificar la aceptación que obtuvo la
campaña “lecciones para hombres” de
MD en relación a otras campanas
lanzadas al mercado entre la población
de 14 a 30 años en el área metropolitana
de de San Salvador, entre el 23 y 27 de
noviembre del 2011, a través de
encuestas en línea a los contactos
obtenidos en los correos electrónicos.

4. Objetivos específicos
 Determinar la campaña de MD más exitosa
según la población de 14 a 24 años en el
área metropolitana de San Salvador, a través
de encuestas en línea a los contactos
obtenidos en los correos electrónicos.
 Identificar las características que posee la
campana exitosa de MD
 Comparación para las campañas de
publicidad de MD características comunes

5. HIPOTESIS
 La campaña “lecciones para hombres” de
MD fue un éxito entre la población de 14 a
24 años en el área metropolitana de San
Salvador

6. JUSTIFICACION
 La investigación se realiza bajo el interés
de conocer la campaña más exitosa de
MD, asimismo la aceptación de la
campaña actual “Lecciones para
hombres”, esto debido a que campañas
anteriores han suscitado polémica dentro
de la población femenina, debido a
supuesto mensajes de violencia hacia la
mujer.

7. MD es una de las empresas con mayor éxito
en lo que respecta a campañas
publicitarias debido a la innovación
utilizada, es una de las zapaterías más
reconocidas por el sexo femenino, prueba
de ello se puede ver en su interacción con
el público a través de las redes
sociales, los múltiples concursos en donde
las participantes siempre están dispuestas
a llevarse el primer premio.

8. METODOLOGIA
 Elaboración de un levantamiento de datos a través
de correos electrónicos tras la depuración de
personas entre los 14 a 24 años
 Se elaboraron focus group de 8 personas entre las
edades oscilan de 14 a 24 años d edad.
 Se realizo un monitoreo de las pagina de la red
social en Facebook .
 Una comparación de las compañas seleccionadas
para la realización del estudio
.

9. Marco Teórico
 La marca MD en El Salvador dio un giro completo
para reposicionarse entre el mercado de zapatos
femeninos.
 MD que antes se conocía como el Mundo del
Deporte, ahora tenemos un seguimiento en sus
campañas que de seguro están en la boca de la
mayoría de salvadoreños debido a su distribución
en toda vía pública e innovación en la manera de
comunicarse.

10. CAMPAÑAS ANTERIORES
 Puros celos
Campaña donde
manifestaban los celos
de la mujer hacia
otra, campaña lanzada
antes del cambio de
imagen que sufrió la
empresa.

11.  Tu delito
campaña consistía en
spot publicitarios en
donde las mujeres eran
perseguidas,
interrogadas o
encarceladas por la
posesión de zapatos
en diferentes color,
estilos…

12.  Están de muerte
Una de las campañas
mas polémicas que la
empresa lanzo, ya que
algunos movimientos
feministas se avocaron
en contra de la
campaña
argumentando, que era
ofensiva y que
denigraba a la
mujer, debido a la alta
tasa de muerte en el
sexo femenino. MD se
vio forzada a retirar la
campaña de los medios

13. Derecho de la mujer fashion
Esta campaña consistía en
exponer los derechos que las
mujeres tienen con respecto al
ámbito fashion uno de los
mensajes era: “toda mujer
fashion tiene derecho a usar
tacones, aunque su novio sea
bajito“, y consistía en varios
mensajes en medios
publicitarios tradicionales,
además de un concurso que se
llevo a cabo en redes sociales.

14. Lecciones para hombres
 MD se ha convertido en
una marca sexy y atrevida
para la mujer salvadoreña
posicionándose así como
la N 1, con su más
reciente campaña, dio a
conocer de una forma
creativa e impactante las
dos fantasías de las
mujeres: los zapatos y los
hombres.

15. SEXO

22. RESULTADOS DEL FOCUS
GROUP
1. Como ven ustedes la marca MD
los participantes comentaron que MD es una de las marcas
que ha tomado presencia después de ser una tienda de
artículos deportivos.
2. Que consideran que es lo mas representativo en las
campañas de la marca MD
una de las características que los entrevistados comentaron
acerca de las campañas es el feminismo y la creatividad que la
publicidad tiene.
3. Como caracterizarían las campañas de MD
una de las características de las campañas es la calidad del
anuncio y el humor, pero no se enfocaban en su producto en
este caso sus zapatos.

23. 4. Cual es su reacción ante la campaña lecciones
para hombres.
los participantes manifestaron que les parecía
graciosa sin embargo mostraba a la mujer como
una mujer superficial, plástica, interesadas etc. En
donde explota lo sexual y muestra un estereotipo
de mujer no salvadoreña.
5. Que elementos podría mejorar MD en sus
próximas campañas
se expuso los elementos que se debería mejorar
en las próximas campañas: el estereotipo de mujer
que se utiliza, que se debería de mostrar mas la
nueva colección de zapatos entre otros aspectos.

24. MONITOREO DE LAS REDES SOCIALES

25. DEBILIDADES DE LA MARCA MD
• Calidad del producto
• falta de interés por parte del grupo masculino
• Falta de publicidad hacia el público masculino
• Mala imagen frente al público masculino
• Su publicidad está cargada de feminismo
• La falta de mostrar zapatos en sus anuncios
• Mostrar otro tipo de público no solo las “chicas
fashion”

26. • Conocimiento de la campaña
un 90% de la población la
conoce
• Aceptación de la campaña
en todos los niveles y mas un
ESTRATEGIA CAMPAÑA en el femenino.
MD DE “LECCIONES
PARA
• Cumplimiento de nuestra
EMERCADO
HOMBRES” hipótesis valida ya que como
pudimos ver en los resultados
del estudio las personas la
han catalogado como una
campaña exitosa.

27. LO LO
MALO BUENO

28. • Considerar los mensajes ofensivos en
sus campañas hacia los hombres.
• Creatividad continua y constante.
• Calidad de los zapatos.
• Utilizar a la mujer salvadoreña para la
creación de estereotipos.
• Variedad en modelos de mujeres
Ejecutiva, Deportiva y Estudiante.
• No mostrar a la mujer como
interesada y manipuladora.
• Tener un mejor acercamiento con su
publico y aprovechar las herramientas
y