La RSC

1. CATALUNYA
Viernes 26 mayo 20172 Expansión
Responsabilidad
socialcorporativa
U
nodelosvaloresquetienenuestrasociedad,aunque
muchasvecesnoseponeensuficientevalor,eselim-
pacto social que nos rodea y que hace que muchas
personas en situación de vulnerabilidad puedan mejorar su
calidad de vida. Entidades como Banc dels Aliments, Cruz
Roja, Fundación Vicente Ferrer, Cáritas u otras tantas agru-
padas muchas en el denominado Tercer Sector, juegan un
papelcrucialparagestionarlasituacióneconómica.
Lanecesidaddedichasolidaridadfueenaumentoyposte-
riormente entraron en juego muchas empresas que aposta-
ron por la responsabilidad social y empezaron a dedicar sus
propiosrecursosparadevolveralasociedadpartedeloquela
sociedadlesdio.Enesenciaydesdesupureza,mepareceuna
maravillosadecisión.
Enmuchasempresassecanalizómediantedepartamentos
de responsabilidad social corporativa (RSC), aportando re-
cursosfinancierosquesedestinabanaorganizaractividades
muy positivas y beneficiosas. Otras empezaron a generar
alianzas con las entidades sociales ya existentes, y algunas
empresas decidieron crear su propia entidad social, llamán-
dola,porsupuesto,fundación.
Cuando se llegó a este punto, bajo mi punto de vista, creo
quenaciólaprincipalcríticaalaRSCysobrelaqueentiendo
que tenemos que dar un golpe de timón y orientarlo nueva-
mente hacia el lugar correcto. Pienso que el principal riesgo
queestamossufriendoesqueloqueanteseraundogma,aho-
rahapasadoasergeneracióndemarca.
Nodigoqueunaempresanotengaderechoagenerarmar-
caapoyadaconelimpactosocial,conlaRSCytodoestemun-
do,pues,realmente,estosirveatodos.Loquedebemosevitar
latendenciaaponerenprimerlugaralamarcaynoaldogma.
Debeseralrevés:primero,dogma,ydespués,marca(obran-
ding,siloquierenllamarasí).
LaRSCimplicaquenosebusquentítulosbonitosennues-
tramemoriacorporativa;implicanosolopensarenelimpac-
to social hacia fuera dando cosas y no haciendo. No se trata
únicamentededardinerosinoqueconesedinero,debemos
haceralgodedentrohaciafuera.Pondréunejemplo.
Haceunassemanasvisitéunaempresadondeteníangran-
des cajas de paquetes de arroz, pues habían hecho interna-
menteunacampañaderecogidadealimentos.Lepreguntéa
unpersonadelacompañía:“¿Vaisairacocinarcomidaalos
centros de necesidad o solo vais a darlo al Banc dels Ali-
ments?”.Pordesgracia, laopciónescogidafuelasegunda.
Animoatodoelmundoarecuperaresaesenciadelimpac-
tosocialyvolveraponerotravezenprimerlugareldogmade
ayudar,paraluego,sisequiere,hacermarca.
BALLARÍN PONE EN EL MAPAA MERCABARNA
LaconcejaldecomercioymercadosdelAyuntamiento
deBarcelonaanuncióayerqueelcomplejoalimentario
organizaráelcongresointernacionaldelauniónmundialde
mercadosmayoristas.Elevento,quecuentaconelapoyode
FiradeBarcelona,tendrálugardel16al18deabrilde2018.
CON ÉNFASIS
Empresario y escritor
OPINIÓN
Albert Riba
LA FOTO
24000
23000
22000
21000
20000
19000
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17000
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15000
14000
0
30
70
100
S O N D E17 F M A M
Cotizaciones Esc. Aritmética
RSI 14
BCN Mid-50 Del 15-08-16 al 25-05-17
120
117,5
115
112,5
110
107,5
105
102,5
100
97,5
0
30
70
100
F M A M
Cotizaciones Esc. Aritmética
RSI 14
BCN Global-100 Del 02-01-17 al 25-05-17
La ronda de financiación de
CornerJob lidera la lista de
las noticias más leídas de los
últimos siete días en expan-
sión.com/Catalunya. La start
up ha captado 19 millones de
dólares en una de las mayo-
res operaciones de este tipo
de una start up tecnológica
en Barcelona. Le sigue la
apelación al diálogo entre la
Generalitat y el Gobierno
central por parte del Círculo
de Economía. Más adelante
aparecen la retirada de Cal-
bee del mercado español, el
crecimiento en la factura-
ción de Petronieves y la ne-
gativa del president, Carles
Puigdemont a explicar el re-
feréndum en el Congreso de
losDiputados.Enlamitadde
la tabla figuran la renegocia-
ción de un crédito de Saba
por 465 millones de euros y
la ronda de financiación de
Anaconda Biomed, encabe-
zadaporYsios.Cierranlalis-
taelfabricanteJ.Juan,quese
diversificaconlaadquisición
de Fides Electrónica; la in-
yección de tres millones del
hólding del Govern en Scytl,
y el acuerdo de licencia que
Som Biotech ha firmado con
CorinoTherapeutics.
Soprema, compañía de
propiedad francesa de ma-
teriales de impermeabili-
zación y aislamientos, reu-
nió a unas 350 personas el
pasado martes para su re-
estreno en España; entre
ellas, al vicepresidente del
grupo, Paulo Oliveira. En
realidad,setratabadedara
conocer entre sus clientes
la nueva etapa de la com-
pañía en España tras inte-
grar Texsa, Topox y Asfal-
tex.Paraello,eligiólaCasa
Batlló, uno de los iconos
modernistas de Barcelona,
y a Martin Berasategui pa-
ra el cátering.La empresa
facturó 81 millones el año
pasado en España y 2.320
millonesentodoelmundo.
CornerJob,CírculodeEconomíayCalbee
Soprema
se‘reestrena’
enlaCasa
Batlló
LÍDERES EN LA WEB
DETRÁS DE
ASÍ VAN LOS MERCADOS DE BARCELONA
HOMENAJE A MIRÓ EN UNA CENA EN EL HOTEL MAJESTIC
ElMajesticdeBarcelonacelebróelpasadomiércolesunacena-homenajeenrecuerdoalpintor
JoanMiró,coincidiendoconel85aniversariodesuregresoaBarcelonatraspasar11añosen
París,yconlos75añosdeotroretornoalacapitalcatalanatrasvivirenParísdurantelaGuerra
Civil.Deizquierdaaderecha,losparticipantesenelactoQuimVila(Vilaviniteca),DavidRomero
(chefdelMajestic),JordiMayoral(galerista,sentado),PascalBillard(directorgeneraldelMajestic),
RosaMalet(directoradelaFundacióJoanMiró)yNanduJubany(chefdelMajestic).
expansioncat@expansion.com
REDACCIÓN: MartíSaballs(directoradjunto);JoséOrihuel(redactorjefe);SergiSaborit(jefedesección);
MarisaAnglés,DavidCasals,GabrielTrindadeyArturZanón.
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CATALUNYA
LOSTEMASMÁSLEÍDOSESTASEMANAENEXPANSIÓN.COM/CATALUNYA
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6 Sabarenegociaconlosbancosuncréditode465millonesybajacostes
7 Ysioslideraunarondade15millonesdeeurosenAnacondaBiomed
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9 ElhóldingdelGoverninyectatresmillonesdeeurosenScytl
10 SomBiotechcierraunacuerdodelicenciaconCorinoTherapeutics
Fuente: Elaboración propia