El documento presenta cuatro modelos de conducta del consumidor: 1) Modelo Marshall: Las decisiones de compra se basan en cálculos económicos como el precio y los ingresos. 2) Modelo de aprendizaje de Pavlov: Las necesidades como el hambre y la sed impulsan la conducta del consumidor y los estímulos como los colores y las imágenes influyen las reacciones. 3) Modelo psicológico social de Veblen: Las compras se ven influenciadas por el prestigio, la imitación y la soc