Este documento presenta información sobre Jesús H. Gaytán Polanco, un académico y profesional con experiencia en publicidad, y ofrece una introducción sobre presupuestos publicitarios. Incluye definiciones de publicidad y presupuestos publicitarios, objetivos de la publicidad, y elementos como contenido, influencias y dificultades a considerar en la elaboración de presupuestos publicitarios.

1. Presupuestos
Publicitarios
{ UNE, Tampico Tamps., Enero 2013

2.  Mtro. Jesús H. Gaytán Polanco
 Lic. en Diseño Gráfico
 Maestría en Administración
 Maestría en Diseño Gráfico
 Doctorante en Planeación y Liderazgo Educativo
Académico

3.  Coordinador Decorado y Desarrollo de Nuevos
Productos – VitroEnvases
 Director de Arte – Reyes y Asociados
Comunicación
 Gerente de Publicidad – Focos, S.A.
 Gerente de Mercadotecnia – Industrias Lennox
de México, S.A. de C.V.
 Subdirector de Mercadotecnia – Pinturas Osel,
S.A. de C.V.
 Director – JG&A Diseño Gráfico
 Director – CESDI, S.C.
Profesional

4.  Presentación individual de cada alumno:
 No mayor a 3 minutos
 Perfil académico
 Perfil profesional
 Expectativas de la maestría
 Expectativas del curso
Y ustedes?

5. Dinámica 1

6.  Cuanto costó el anuncio?
 Cuantas ocasiones salió al aire?
 Cuantas repeticiones obtuvo después de salir al
aire?
 Cuanto costó el tiempo aire del anuncio?
Dinámica 1

7.  Cualquier forma pagada de presentación no
personal y de promoción de ideas, bienes y/o
servicios, que hace un patrocinador
identificado.
Que es Publicidad?

8.  Publicidad Informativa
 Publicidad Persuasiva
 Publicidad Comparativa
 Publicidad de Recordatorio
Objetivos de la Publicidad

9.  Previsión cuantitativa de los recursos
financieros destinados a la actividad
publicitaria, en un período de tiempo
determinado, y en orden a alcanzar los
objetivos fijados.
Que es un presupuesto
publicitario

10.  Elemento de Planificación
 En coordinación con los demás presupuestos de
marketing.
 Elemento de Control
 Conocimiento y seguimiento
Acción del presupuesto

11.  Determinar un presupuesto publicitario es una
mezcla de experiencia, conocimientos, ideas,
supuestos, investigación y esperanzas.
PreSUPUESTOS

12.  Gastos de:
 Espacios
 Técnicos
 Administración
 Ocasionalmente:
 Muestras, cupones, amortización,
demostradoras, teléfono, cuotas y membresías.
Contenido del
presupuesto

13.  Estrategia de la empresa
 Objetivos
 Competidores
 Producto
Influencias del
presupuesto

14.  Efectos demorados
 Variables de la decisión de compra
 Dificultad del cálculo de las variables
 Intensidad (repetición)
 Concentración
 Coordinación
Dificultades del
presupuesto