Fat chicks

El tema que escogido para
realizar el trabajo fue:

Pro-Obesidad

Razone
s:
• Tema polémico
• Sociedad que considera
que la belleza está
determinada por la
delgadez de una
persona.
• Mujeres con problemas
para aceptar su
estructura física.
• Creciente tendencia por
apoyar al “Tamaño
Real” de las mujeres.

Investigación
Primaria:

¿Por qué creen que son
así?

• No están seguros del
origen
• Creen que la comida
les ayuda a sentirse
mejor con ellos
mismos
• Muchas veces sienten
que es su contextura y
que quieran o no están
destinados a ser así

¿Qué es lo que quieren?
• Ser vistos como
personas y no como
animales devoradores
de comida
• Quieren encontrar
ropa que sea
especialmente
diseñada para ellos
• Algunos quieren
servicios que les
ayuden a bajar de
peso

¿Cómo se sienten al
respecto?
• Avergonzados
• Falta de autoestima
• Rechazados o no
aceptados en la
sociedad
• Ansiedad por comer
constantemente
• Miedo a ser juzgados
• Temor al qué dirán

Target:
• Mujeres con exceso
de peso que se
encuentren entre los
16 y 28 años de edad,
en las que esta
situación resulte ser
un problema.

Análisis
Mujer Flaca

Mujer con Poco Peso Extra

Mujer con Sobrepeso

Falta de conocimiento sobre origen del peso
9
Encontrar consuelo en la comida

8

Consideran destino el origen de su peso

7
6
5

Reducir medidas sin hacer ejercicio ni dietas

Búsqueda de ropa adecuada

4
3

2
1
Nivel de autoestima baja

Servicios para bajar de peso

0

Temor al qué dirán las otras personas

Vergüenza sobre su contextura física

Miedo a ser juzgados

Rechazados por la sociedad

Ansiedad por comer constantemente

Dificultades
• Debido a que amigos
de las personas
pueden ver los likes
que dan, prefieren
evitar una página que
tenga la palabra “fat”
en ella.
• Por más veces que se
pida a los 300 amigos
que den like a la
página, solo 15 lo
hicieron.
• Cuando en twitter se
pedía que se de like a
la página, las personas

Conclusiones
• Las personas siempre
están dispuestas a
conocer a alguien
nuevo, por lo que en
la mayoría de los
casos se pueden
lograr grandes
bases de amigos.
• Facebook tiene
aproximadamente
mil millones de
usuarios activos en
el mundo.
• Es una red social que

Oportunidades
• Red social más grande del
mundo, es decir, que se
puede llegar a miles de
personas con una página.
• Permite dividir a los
usuarios por grupos e
intereses.
• Revisión de “insights” y
“total reach” alcanzados
por la página o empresa
cada semana, es decir, se
tiene constante información
del crecimiento y alcance
de la marca dentro de su
comunidad.
• Vista de perfiles e
información sobre personas
que puedan ayudar a crecer

• Medio que sirve para encontrar
insights y lo que el consumidor
busca en la marca.
• Posting directo con uso de @ y #.
• No tiene un límite de caracteres
en cada post.
• Se puede hacer uso de anuncios.
• Ayuda al posicionamiento de la
marca mediante imágenes e
historias que se cuentan.
• Ayuda a multiplicar usuarios
debido al alto nivel de
viralidad que se crea en la
página.
• Información directa al
consumidor y boca a boca
inmediato.

Amenazas
• Siempre se puede ser víctima de perfiles falsos y
boca a boca negativo.
• No todos los targets son usuarios de Facebook.
• El consumidor puede poner resistencia al tipo de
publicidad que se pone en Facebook.
• Si no se actualiza el contenido de la página
constantemente y si no se sabe llegar al consumidor
de la manera adecuada, este ya no va a poner atención
a la actividad de la página.
• En algunos casos el target de la página no está
dispuesto a mantener un diálogo continuo con la
marca por medio de la página.
• Por medio de los comentarios de usuarios de
Facebook, se puede hacer o deshacer el poder que

Conclusiones
• Se forman
comunidades fieles a
la marca debido a la
estrecha relación
que se tiene.
• Es una red social
simple pero que
llega de forma fácil
y directa al target.

Dificultades
• Se deben seguir a
varios cientos de
personas de tu
círculo para poder
llegar a tener una
cantidad
considerable de
followers.
• No es fácil
mantenerse en

Oportunidades
• Red social que demuestra el
porcentaje más alto de crecimiento
de usuarios en el mundo.
• Interacción directa e inmediata
entre consumidor y marca.
• Trabaja con mensajes conctretos, lo
que elimina la posibilidad de mal
interpretar lo que la marca busca
transmitir.

• Creación de tendencias por medio
del uso de hashtags.
• Se crean seguidores entre personas
del mismo círculo de intereses.
• Red social revisada constantemente
por sus usuarios.
• Es más fácil conocer a tu target
cuando lo sigues y sabes que es lo

Amenazas
• El boca a boca resulta
perjudicial debido a que es
directo.
• Si no se controla el contenido
constantemente, es muy fácil
perder seguidores.
• El número de caracteres para
poder comunicarse entre
usuarios únicamente se lo limita
a 140.
• No siempre se pueden lograr
mensajes que lleguen al
consumidor con un número muy
pequeño de caracteres.
• Debido a que no aparecen fotos
directamente en los tweets, es
un poco difícil ganar la atención
de consumidores que son
completamente visuales.
• Se puede ser víctima de cuentas
falsas y que falsifiquen tú

• Conclusiones:
• Badoo es una red
social que sirve para
armar bases de
datos, sin
embargo, solo se
enfoca en el grupo
de atracción mutua.
no se aplica a todos
los targets.
• La red social está
llena de perfiles
falsos.

• Dificultades:
• Responer a todos los
mensajes de las
personas es difícil y
requiere de tiempo.
• Amenazas:
• Sirve únicamente
para conseguir citas
o hacer amigos.
• Oportunidades:
• Se puede llegar a
grandes cantidades
de personas en poco

• Conclusiones:
• Dificultades:
• Hi5 es una red social
• Responer a todos los
que sirve para armar
mensajes de las
bases de datos, sin
personas es difícil y
embargo, solo se
requiere de tiempo.
enfoca en el grupo
• No se entienden todas
de personas que no
las aplicaciones que
siempre son el
se tiene,
target de la marca.
• Amenazas:
no se aplica a todos
casi nadie usa.
los targets.
• La red social parecía • Oportunidades:
• Se puede llegar a
estar en caída, pero
grandes cantidades
no lo está.
de personas en poco
• Se superaron los

Pinterest
10
Fotografí
as Subidas
a
Pinterest

• Dificultades:
• Se debe conocer
• Conclusiones:
estratégicamente los pins
• Se pueden
que el target quiere ver.
determinar
• No se ha desarrollado en un
targets con
mercado masculino.
mayor rapidez.
• Amenazas:
• Ayuda a crear una
• La marca no puede estar
imagen del
preparada para el
crecimiento que Pinterest va
posicionamiento
a tener.
de la marca
porque se conoce • Oportunidades:

lo que quiere y
lo que busca su
consumidor.
• Es una red muy
gráfica que llega
a más mujeres
que hombres.
• Se cumplieron

• Los “pins” que se usan en
la red social pueden
dirigir al resto de
personas a otras páginas
de la marca, en las que
se la puede llegar a
conocer de mejor
manera.

Instagram
10
Fotos
más 6
follo
wers
en
Instag
ram

• Amenazas:
• Se limita únicamente al uso de
• Conclusiones:
fotos para llegar a los
• Red social de Fácil
consumidores.
uso y recordación.
• Existe un bajo nivel de contacto
• Las fotos se
mediante diálogos.
postean de forma
• Sólo se puede llegar a
instantánea.
consumidores que poseen un
• Se cumplieron los
dispositivo móvil.
objetivos.
• Oportunidades:
• Dificultades:
• El uso de hashtags permite
• Red social que se
crear tendencias relacionadas
basa únicamente en
con la marca.
fotos.
• Se pueden postear las imágenes
• Las imágenes que se
de manera instantánea.
suben pueden ser
• Se puede conectar esta red
robadas y utilizadas
social con otras, por lo que se
con otros fines.
puede crear una imagen general
de la marca en todas las redes
se limita a usuarios
sociales.
de cortas edades.

El perfil de
Google+ de
Fat Chicks
fue
suspendido
una vez por
no cumplir
con la
política de
nombres, se

• Conclusiones:

• Dificultades:

• Se pueden
• La red social se la revisa en
determinar
general una vez al mes.
targets con
• Amenazas:
mayor rapidez.
• Las conexiones creadas
• Ayuda a crear una
poder definir o no a la
imagen del
marca.
posicionamiento
• Oportunidades:
de la marca
• Ha crecido durante los
debido a los
últimos años.
círculos.
• Se conecta directamente con
• Debido a las
Gmail
políticas de
• Es de gran confianza en los
Google, la red
consumidores.
fue suspendida
varias veces y no

• Conclusiones:

• Se pueden
determinar
targets con
mayor rapidez
debido a las
conexiones.
• Al igual que en
Facebook, las
personas no
quieren que sus
amigos los vean
relacionados
con la palabra
“fat”.

• Dificultades:

• No es muy fácil de
manejar.

• Amenazas:

• Tiene una imagen de haber
desaparecido del mundo
de redes sociales.
• Oportunidades:
• Es una mezcla de Twitter y
Facebook.
• La interface ayuda a
llegar de mejor manera a
los consumidores.
• Es útil para artistas y

• Conclusiones:

• Red social de
pocos amigos
por persona.
• Muchas
restricciones
de uso.
• Los objetivos
sí se
cumplieron.

• Dificultades:

• Red social muy estricta
• Amenazas:

• Su mercado está en una
sola parte de Europa.
• Oportunidades:
• Se puede llegar
fácilmente a personas
del otro lado del
mundo.

• Conclusiones:

• Dificultades:

• Ayuda a crear
• Las personas que
una imagen del
manejan la red tienen
posicionamient
como idioma principal
o de la marca
el portugués.
debido a los
• Amenazas:
círculos.
• Sólo está posicionada en
• No se lograron
un mercado de Brasil.
cumplir los
• Oportunidades:
objetivos
• Ha crecido durante los
debido a que el
últimos años en su
target no
mercado.
estaba
• Se conecta directamente
relacionado

• Conclusiones:

• Se pueden
determinar
targets con
mayor rapidez
debido a que se
enfoca en un
campo laboral
específico.
• Debido a la
dificultad para
poder
conectarse con
nuevas
personas, no se

• Dificultades:

• Es muy difícil demostrar
que las personas a las que
se invita a ser parte de tu
red son conocidas, por lo
que limita la cantidad de
personas a las que se
llega.

• Amenazas:

• Sólo es útil dentro de un
ambiente laboral.
• Oportunidades:
• Ha crecido durante el
último año.

Página Web
http://fatchicks.wix.com/fatchicks

MUJERES DE CONTEXTURA GRUESA QUE LES GUSTA
FARREAR Y SON MAYORES DE 18 AÑOS
FAT PARTY CHICKS: UNA CENA GRATIS EN EL ZIN GASTROBAR Y UNA FIESTA PIVADA EN UN BUS DISCOTECA

HOMBRES DE CONTEXTURA GRUESA QUE LES GUSTA
FARREAR Y SON MAYORES DE 18 AÑOS
CHUBBY GUYS PARTY: UNA CENA DE COME TODO LO QUE
QUIERAS EN FRIDAY'S Y FIESTA PRIVADA EN UN BUS
DISCOTECA

HOMBRES SOLTEROS QUE HAN VIAJADO FUERA DEL PAIS Y
QUE SON AMISTOSOS
FOREIGN ADVENTURES: UN VIAJE A HOLANDA POR UNA
SEMANA PARA CONOCER NUEVAS PERSONAS

MUJERES EN RELACION MAYORES DE 20 QUE VIVEN EN
QUITO
HAVE FUN WITH YOUR MAN: UN CUPÓN PARA TU Y TU
PAREJA PARA UN MASAJE EN PAREJA EN ARASHA

MUJERES SOLTERAS QUE TRABAJAN Y VIVEN EN QUITO Y SON
SOCIABLES
AFTER HOURS: UNA TARDE DE JUEVES CON TRAGOS
ILIMITADOS EN SU BAR FAVORITO DE LA CIUDAD

HOMBRES Y MUJERES SOLTEROS/AS AMISTOSOS/AS
MAYORES DE 20, ESTUDIANTES
PARTY ALL NIGHT: UNA MEMBRESÍA EN CUALQUIER
DISCOTECA DE QUITO PARA FARREAR GRATIS UN MES

MUJERES DE CONTEXTURA NORMAL A GRUESA QUE
ESTUDIAN EN LA USFQ
LOSE POUNDS: UNA MEMEBRESÍA POR UN SEMESTRE EN
EL PHYSIQUE DEL PASEO

HOMBRES DE CONTEXTURA NORMAL A GRUESA QUE
ESTUDIAN EN LA USFQ
LOSE POUNDS: UNA MEMEBRESÍA POR UN SEMESTRE EN
EL PHYSIQUE DEL PASEO

• El manejo de redes sociales permite que la
marca pueda penetrar en diferentes mercados.
• Mientras más redes sociales se use, es más fácil
llegar a muchas más personas.
• Existen oportunidades, ventajas y amenazas de
usar cada una de las redes sociales, por lo que se
debe conocer cada una antes de usarlas.
• No todas las redes sociales son aptas para todos
los mercados.
• Existen redes sociales destinadas para uso
personal y otras que sirven para uso
organizacional.
• Saber distinguir mercados y segmentarlos ayuda
a llegar de manera más directa a las personas

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