Adrián es un estudiante de marketing que trabaja medio tiempo como asistente de marketing en una fábrica de lácteos. Divide su tiempo entre la universidad, el trabajo y las actividades sociales. Es responsable pero también le gusta divertirse con amigos. La propuesta describe una nueva tarjeta de crédito de American Express dirigida a jóvenes profesionales como Adrián.

1. Tarjeta blue de American Express

2. Target Diferente Competencia

3. Adriánesestudiante de marketing en la UESS. Le faltatodavía un añoparagraduarse, desde el segundoaño de estudios, divide sutiempo entre la universidad y el trabajo. Es asistente de marketing en unaconocidafábrica de lácteos. Su jornadaesardua.

4. Empieza con clases a las 7H00 hastalas 8H00, luego se dirige a la oficinadondetrabajadesdelas 9H00 hastalas 18H00. En la nocheclases de 19H00 a 22H00. Luego los trabajos de la universidad. Adriántienetalento y en tan sólo 2 años se ha ganado la confianza de susjefes. Hoy empieza a tener un sueldocómodoparasuedad.

5. Estácomprandosu primer auto, aunquesus padres podríanhaberlecompradouno, paga un porcentajeimportante de susestudios y tieneparapagarsesusgustos y diversión. Continúaviviendo en casa de sus padres. Adriánquiereterminar la carrera y hacer un post grado en el extranjeroobteniendo un préstamo. Nuestropersonajeesmuyresponsable, pero sin embargo no es un aburrido, a él le gustadisfrutar la vida, tienemuchos amigos, encuentrasiempre un momentoparadivertirse. A partir del díaJueves, Adríanes el másfarrero de todos. No se pierde un cumpleaños, reunión, fiesta, en lo que sea que se organice, el está y siempreobtiene la energíaparalograrlo y cumplir con todassusactividades.

6. Está al día en tecnología, tiene el últimocelular, iphone, su laptop esunaherramienta indispensable.

7. Propuesta de valor de la marca. Diseñadapara la mejoretapa de tuvida. Unatarjetacomotú. La marcateidentificaclaramente, valora lo quehaces y eres, poresodesarrolloalgo especial parati.

8. ConceptoCreativo Eres del tipo Blue.

9. Racional Hacemos de la tarjeta un ícono del estilo de vida de nuestro target. Generamosempatía a través de mensajeselaborados en un idioma fresco y reconociblepor los jóvenes. “Finalmenteexisteunatarjetaque me entiende y que en todoposiblecontexto, desde forma físicahastacaracterísticas, funcionapara lo que soy, se identificaconmigo, habla en mi idioma. Tieneademás el prestigio de American Express, me sientobien al utilizarla”.

10. CAMPAÑA EXPECTATIVA OBJETIVO: Obtener un mínimo de 10.000 registros en el sitio www.blue.com.ec

11. Concepto: MAROON 5 EN VIVO CON TUS 5 MEJORES AMIGOS

12. Mecánica: Ingresa a www.blue.com.ec, completa el formulario y participa por un viaje a Palm Beach, para ver a MAROON 5 en vivo, junto a tus 5 mejores amigos el 4 de Octubre.

13. TVC EXPECTATIVA 1 TVC EXPECTATIVA 2

14. Cuña de radio Menciones: - Radio Forever - Radio Hot Fuego - Radio Centro

23. FIESTAS PRIVADAS BLUE

24. Guayaquil Frank Chatburn

25. Cuenca DaniellaCueva

26. Guayaquil Adriana Iturralde

27. QUITO Santiago Stacey

28. Evento de Lanzamiento

29. Concepto del evento Racional: Ser del tipo Blue es ser completamentedistinto a los demás. Es tener un estilo de vidaquetediferencia, tehaceúnico y tepermitevivir al máximo; es un cóctel de emociones y esestarpreparadoparatodo. Ser del tipo Blue, estu forma de ver la vida.

33. Ganadora Guayaquil: Maria Isabel Baquerizo Coronel Amigos: Bianca Maria Salame Aviles - Juan Xavier Baquerizo Coronel - Daniel Antonio Eiserenderica - NathalieZevallos Santos - Maria Gabriela Baquerizo Coronel

38. TVC LANZAMIENTO 1 TVC LANZAMIENTO 2

40. VISITAS www.blue.com.ec

41. ORIGEN DE LAS VISITAS

42. Motivos y Lineamientos para una campaña actual

43. Internet en el Ecuador El internet tiene 15 años en nuestro país. Aproximadamente el 16% de la población ecuatoriana usa internet. El 52% son mayores de 25 años. El 15% son menores de 18 años. El 33% están entre los 18 y 24 años.

44. Buscadores y Contenido

45. Buscadores Los Buscadores permiten Comprar palabras o frases Que hacen aparecer tu marca O producto entre las primeras Opciones de búsqueda.

46. Alrededor del 80% de los Usuarios de buscadores Nunca pasan de la primera Hoja de resultados. Buscadores

47. Páginas de Contenido Páginas de contenido son Por ejemplo FB, Hi5,terra. Apoyar campañas ATL con Publicidad dentro de estas Páginas sociales es la única Manera hoy por hoy de tener Una campaña de medios de 360 grados.

48. Tener un banner dentro de una página web NO ES PAUTAR Banners en páginas Web.

49. Los micro sitios, deben dar Un valor agregado al producto. El 99% de los usuarios de las redes Sociales no están interesados en Temas profundos por lo que se Deben generar opciones para que El usuario participe y se involucre Con la marca. Links directos a sitios de la Marca

50. WEB 2.0 Decir Algo Contar Algo Obtener Algo Saber Más Los usuarios hoy en día quieren 4 cosas:

51. Las 3 F´s del Consumidor de Hoy Hay que entretener Para retener.

52. Conclusiones Lo que los clientes buscan es un mensaje que lo llame y lo relacione con una marca, no una marca que lo busque en todos lados. Todos tienen algo que contar. Una campaña publicitaria no esta completa sin un soporte en canales virtuales. Hay que crear experiencias en los clientes.