Este documento presenta la agenda y detalles logísticos para el Foro Latino que se llevará a cabo del 13 al 16 de mayo de 2015 en Playa del Carmen, México. La agenda incluye presentaciones sobre temas como pequeños formatos minoristas, estrategias omni-canal y el uso de redes sociales, así como visitas a mercados locales. El documento también proporciona información sobre los presentadores, las leyes antimonopolio, reuniones pasadas del foro y detalles prácticos como el hotel y el clima.
El documento presenta los resultados de una encuesta realizada a 16 niños de 5 a 12 años sobre sus preferencias de comidas rápidas. La mayoría prefiere hamburguesas, papas fritas y gaseosa de McDonald's o Burger King, y les gusta visitar estos lugares por los juguetes y regalos para niños. El grupo identificó que Presto, una cadena de comidas rápidas, se ha estancado competitivamente y debe mejorar su oferta de valor, dirigirse más al mercado infantil y reducir precios.
Este documento describe un protocolo de investigación sobre el impacto de franquicias extranjeras en San Luis Potosí. Se analizarán tres franquicias importantes (Wings Army, Pizza Hut y Carl's Jr.) y su efecto en la población local y pequeñas franquicias mexicanas. La investigación usará encuestas, entrevistas y análisis documental para comparar las estrategias de marketing de franquicias nacionales versus internacionales y proponer formas para que franquicias locales tengan más éxito.
El documento presenta un proyecto de una empresa llamada Hawaii Frutti. La empresa se dedica a la elaboración y venta de "machacados", que son explosivos de fruta. Se describe el origen, objetivos, misión, visión y valores de la empresa. También incluye un estudio de mercado, encuesta de producto, plan de mercado, estrategia competitiva, diseño de producto y otros aspectos para el funcionamiento de la empresa.
Este documento resume 10 tendencias emergentes en las franquicias gastronómicas. Estas incluyen el aumento de la comida rápida pero de alta calidad (fast casual), la popularidad de hamburgueserías gourmet, cerveza artesanal, bares temáticos, segundas marcas, re-franquiciar tiendas propias, combinar conceptos complementarios, franquiciados que operan múltiples marcas, la llegada de franquicias internacionales como Juan Valdez, y datos sobre el mercado de franquicias. El
Este documento resume la película "El Fundador" sobre Ray Kroc y los orígenes de McDonald's. Describe cómo Kroc, un vendedor de 52 años, visitó el restaurante de los hermanos McDonald y se enamoró de su modelo de negocio eficiente. Compró los derechos de la marca McDonald's y la expandió a miles de locales en todo el mundo. El documento luego enumera varias lecciones clave extraídas de la película, como enamorarse del proyecto, crear una marca fuerte, resolver problemas de clientes, usar procesos, ser persistent
Este documento presenta una investigación de mercado realizada por estudiantes de la Universidad San Buenaventura sobre las salsas de la marca Differ. El resumen incluye la introducción del problema, los objetivos de investigar las necesidades de los consumidores de salsas en el barrio Ciudad 2000 de Cali y identificar formas para que Differ aumente su participación en el mercado. Finalmente, se describen las conclusiones de las entrevistas realizadas a consumidores que indican que Differ no es una marca conocida y que se requiere mayor promoción
La Moradita de Inca Kola fue un fracaso en el mercado peruano debido a que su sabor no era agradable para los consumidores peruanos, quienes no estaban acostumbrados a una chicha morada en forma de gaseosa. Además, el público objetivo no estaba bien definido. Tras evaluaciones del producto que mostraron una falta de frutas y exceso de azúcar, Inca Kola decidió descontinuar La Moradita después de solo cinco meses en el mercado.
Este documento describe la estrategia de la bodega argentina San Telmo para exportar sus vinos al exigente mercado estadounidense. San Telmo planea exportar US$10 millones en 2005 utilizando el tango como parte de su identidad y presentación del producto. Analiza el público objetivo en Estados Unidos y las ventajas competitivas de San Telmo, como su nombre y la música de tango de Astor Piazzolla. También presenta detalles sobre las variables que la empresa considera para su modelo de decisión, como las variables de decisión, exógenas
El documento presenta los resultados de una encuesta realizada a 16 niños de 5 a 12 años sobre sus preferencias de comidas rápidas. La mayoría prefiere hamburguesas, papas fritas y gaseosa de McDonald's o Burger King, y les gusta visitar estos lugares por los juguetes y regalos para niños. El grupo identificó que Presto, una cadena de comidas rápidas, se ha estancado competitivamente y debe mejorar su oferta de valor, dirigirse más al mercado infantil y reducir precios.
Este documento describe un protocolo de investigación sobre el impacto de franquicias extranjeras en San Luis Potosí. Se analizarán tres franquicias importantes (Wings Army, Pizza Hut y Carl's Jr.) y su efecto en la población local y pequeñas franquicias mexicanas. La investigación usará encuestas, entrevistas y análisis documental para comparar las estrategias de marketing de franquicias nacionales versus internacionales y proponer formas para que franquicias locales tengan más éxito.
El documento presenta un proyecto de una empresa llamada Hawaii Frutti. La empresa se dedica a la elaboración y venta de "machacados", que son explosivos de fruta. Se describe el origen, objetivos, misión, visión y valores de la empresa. También incluye un estudio de mercado, encuesta de producto, plan de mercado, estrategia competitiva, diseño de producto y otros aspectos para el funcionamiento de la empresa.
Este documento resume 10 tendencias emergentes en las franquicias gastronómicas. Estas incluyen el aumento de la comida rápida pero de alta calidad (fast casual), la popularidad de hamburgueserías gourmet, cerveza artesanal, bares temáticos, segundas marcas, re-franquiciar tiendas propias, combinar conceptos complementarios, franquiciados que operan múltiples marcas, la llegada de franquicias internacionales como Juan Valdez, y datos sobre el mercado de franquicias. El
Este documento resume la película "El Fundador" sobre Ray Kroc y los orígenes de McDonald's. Describe cómo Kroc, un vendedor de 52 años, visitó el restaurante de los hermanos McDonald y se enamoró de su modelo de negocio eficiente. Compró los derechos de la marca McDonald's y la expandió a miles de locales en todo el mundo. El documento luego enumera varias lecciones clave extraídas de la película, como enamorarse del proyecto, crear una marca fuerte, resolver problemas de clientes, usar procesos, ser persistent
Este documento presenta una investigación de mercado realizada por estudiantes de la Universidad San Buenaventura sobre las salsas de la marca Differ. El resumen incluye la introducción del problema, los objetivos de investigar las necesidades de los consumidores de salsas en el barrio Ciudad 2000 de Cali y identificar formas para que Differ aumente su participación en el mercado. Finalmente, se describen las conclusiones de las entrevistas realizadas a consumidores que indican que Differ no es una marca conocida y que se requiere mayor promoción
La Moradita de Inca Kola fue un fracaso en el mercado peruano debido a que su sabor no era agradable para los consumidores peruanos, quienes no estaban acostumbrados a una chicha morada en forma de gaseosa. Además, el público objetivo no estaba bien definido. Tras evaluaciones del producto que mostraron una falta de frutas y exceso de azúcar, Inca Kola decidió descontinuar La Moradita después de solo cinco meses en el mercado.
Este documento describe la estrategia de la bodega argentina San Telmo para exportar sus vinos al exigente mercado estadounidense. San Telmo planea exportar US$10 millones en 2005 utilizando el tango como parte de su identidad y presentación del producto. Analiza el público objetivo en Estados Unidos y las ventajas competitivas de San Telmo, como su nombre y la música de tango de Astor Piazzolla. También presenta detalles sobre las variables que la empresa considera para su modelo de decisión, como las variables de decisión, exógenas
Cuando las estrategias de una empresa no están bien estructuradas y dirigidas, pueden enfrentar problemas con los consumidores. Es importante analizar la cultura del mercado objetivo y dividir los productos según las regiones. Starbucks tuvo dificultades en China debido a que el café no es popular, pero tuvo éxito introduciendo té y ajustando los precios a la cultura local. Grupo Modelo en EEUU se enfoca en los jóvenes a través de publicidad divertida para posicionar su marca mexicana, a pesar de competidores simil
1. La Galería del Zapato comenzó en 1985 como una tienda de ropa que luego cambió a la venta de zapatillas importadas.
2. En la actualidad cuenta con varios locales propios y ha logrado distribuir las principales marcas de zapatillas a nivel local.
3. La empresa ha crecido gracias al esfuerzo de sus dueños, pero también ha enfrentado desafíos como darse a conocer cuando las marcas eran más caras y competir después de la dolarización.
Este documento presenta una investigación de mercados sobre el producto Nevado de Juan Valdez Café. Describe el perfil del consumidor típico como estrato 5 y 6, y analiza el segmento de mercado, los principales competidores como Starbucks y Café Oma, y las fortalezas y debilidades de Juan Valdez Café. También cubre temas como el tamaño del mercado potencial, la responsabilidad social, la sostenibilidad, el marketing y las estrategias de Juan Valdez Café. Finalmente, incluye encuestas realizadas sobre la percepción y preferencias de
CAMP 2014: CONGRESO ANUAL DE MARKETING PERUSeminariumPeru
Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP 2014), organizado por la Asociación de Anunciantes del Perú (ANDA) y Seminarium Perú.
El tema es El consumidor peruano / un conocido desconocido
9 y 10 de julio
The Westin Lima Hotel
La Moradita de Inca Kola fue un fracaso de marketing. Coca Cola realizó estudios de mercado pero no logró predecir la reacción negativa de los consumidores al cambio de color e identidad de la marca Inca Kola. La comunicación fue confusa respecto al sabor y tipo de producto. La estrategia publicitaria y canales de distribución fueron inadecuados, así como el análisis del contexto y asignación de gastos. Las redes sociales también jugaron en contra.
Este documento presenta un análisis de mercado de los chicles Xtime de la empresa Colombina S.A. Incluye un análisis de la demanda, características del comprador, mercado y competencia. También describe la mezcla de marketing de Xtime, incluyendo subcategorías de productos, atributos, segmentación, diferenciación, empaque e innovación. Incluye detalles sobre distribución, precio, valor agregado, desempeño, resultados financieros e investigaciones cualitativas y cuantitativas realizadas sobre el product
Las franquicias internacionales de comida como Wings Army, Pizza Hut y Carl's Jr. han tenido un gran impacto en San Luis Potosí, México. Sus estrategias de marketing efectivas, como anuncios llamativos y atractivos para los clientes, les han permitido ganar popularidad entre la población local a expensas de las franquicias y negocios mexicanos más pequeños. Este documento analiza el efecto de estas franquicias extranjeras en la ciudad y propone investigar formas para que las empresas locales puedan competir mejor.
El documento habla sobre Serendipiti, una empresa paraguaya que fabrica carcasas para celulares pintadas a mano. La fundadora, Luciana Quevedo, comenzó haciendo diseños como hobby y ahora la empresa tiene cuatro empleados y vende sus productos en ferias y tiendas. Sus planes incluyen lanzar una página web para vender internacionalmente y agregar un valor social a la empresa.
El documento habla sobre el origen y significado del Día Internacional del Trabajo que se celebra el 1 de mayo. Explica que en 1886 trabajadores en Chicago lucharon para reducir la jornada laboral de 16 a 8 horas, logrando su objetivo. Desde entonces se conmemora este día para recordar la lucha de los trabajadores y la importancia del trabajo para el progreso mundial. También menciona que el trabajo debe ser una fuente de esperanza y alegría.
En esta edición encontrarás un tema que es crucial para los negocios, saber con certeza el costo de tu producto, tus gastos operativos y la utilidad que obtienes de tu actividad laboral. ¿Le ganas o le pierdes? Te invitamos a que le eches un ojo y generes muchas ideas.
El documento presenta un diagnóstico de mercado para la empresa Capuchino Coffee Corporation en Sabanalarga, Atlántico. Describe la población del municipio, el clima, los ingresos y estilo de vida de los consumidores potenciales. Incluye un análisis de la competencia, las estrategias de marketing propuestas y una matriz DOFA. El objetivo es posicionar la marca y captar la cuarta parte de los consumidores locales ofreciendo bebidas innovadoras a base de café.
Este documento resume cuatro casos de empresas y sus estrategias para resolver problemas y posicionar sus productos y marcas. Resume la situación de Cervecera Corona al crear su propia compañía vidriera para satisfacer la demanda, y su éxito posicionando la cerveza como de alta calidad en el extranjero. Explica los retos de Starbucks al introducir el café en China, y su éxito creando experiencias y puntos de encuentro. Describe los desafíos de Coca-Cola Zero al posicionar una bebida light para ambos gé
Este documento presenta los resultados de un estudio de mercado realizado para la marca ELA. En la investigación exploratoria se caracterizó al comprador tipo y sus motivaciones de compra. La investigación cualitativa identificó que la marca carece de una identidad clara y su imagen es percibida negativamente. El objetivo del estudio es proponer estrategias que permitan diferenciar a ELA de la competencia.
Este documento presenta entrevistas con tres ejecutivos líderes de compañías de casinos y catering en Colombia. Hablan sobre los desafíos de operar en la industria de alimentos, incluyendo complacer una población heterogénea, las tendencias del mercado y la importancia de la calidad y el servicio al cliente. También discuten temas como la rentabilidad, el proceso de licitación y los riesgos de intoxicación alimentaria.
El documento describe el ciclo de vida del producto VHS, incluyendo su surgimiento en los 1970s, introducción en el mercado en los 1975, periodo de crecimiento en los 1980-1990, su máximo auge en los 1990-1997, y su declive a partir de 1997 debido al surgimiento del DVD. También resume las recomendaciones que el asistente daría a Enrique sobre el desarrollo de su nuevo producto de café con leche, incluyendo sugerencias sobre el nombre, color de empaque y diseño de etiqueta.
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. En términos de participación de mercado esto es lo que pasó. A mediados de la década pasada, vendían a $200 y tenían buena participación. Llega Tumix, vende a $100 y empieza la pérdida de mercado de manera dramática. Chiclets decide empezar a vender a $100 y aunque la caída se frena un poco, seguimos perdiendo mercado, básicamente porque tumix reacciona vendiendo ahora tres pastillas.
Tumix sigue vendiendo 3 pastillas, nosotros tratamos de vender a $100, pero muchas veces los tenderos y los chaceros no lo venden a ese precio (por venir de un precio alto).
El caso es especialmente complejo en Bogotá, donde pasa la mayor parte del consumo de chicles. En el resto del país, chiclets sigue siendo el líder. No sabemos qué hacer.
El documento describe los mercados y plazas de la ciudad de Riobamba en Ecuador. Presenta información sobre la ubicación, días de feria, productos vendidos y servicios disponibles en 8 mercados y plazas principales de la ciudad. También incluye tablas con análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para estos espacios comerciales, así como aliados y opositores potenciales. El objetivo es construir el buen vivir a través del desarrollo sostenible de los mercados y plazas de la ciudad
El documento describe un foro sobre la Alianza del Pacífico que se llevará a cabo en Costa Rica. El foro busca informar a líderes empresariales sobre las oportunidades comerciales que ofrece la Alianza del Pacífico para Costa Rica. Contará con la participación de varios ejecutivos y un ex ministro, y abordará temas como las estrategias para competir en los mercados de la alianza y si Costa Rica está preparada para unirse a ella. El evento tendrá lugar el 21 de agosto en San José y ofrece paquet
Latin America Franchise Summit se presenta en cdmx 05 marzo 2018. Franquiciantes, Franquiciatarios, Consultores, Autoridades y Academia de países de Latinoamérica se reunirán en la ciudad de México para compartir experiencias y discutir tendencias del mundo de la franquicia y los negocios en Latam.
USA, México, Guatemala, Argentina, Bolivia, Perú son algunos de los países que tendrán presencia en el Congreso Latinoamericano de Franquicias CDMX 2018.
Talleres, Conferencias, Paneles, Networking.
Heladería bits and cream (Microeconomia II)NoemiCruz65
1) El documento presenta información sobre la empresa Bits & Cream, incluyendo su historia, objetivos, productos y ubicaciones. 2) Se realiza un análisis FODA de la empresa identificando fortalezas como su diversidad de productos y oportunidades como nuevas sucursales, así como debilidades como falta de estructura organizacional y amenazas como competidores. 3) También se muestra el organigrama y proceso productivo de la empresa.
Este documento presenta un plan de negocios para un nuevo club nocturno llamado Mangle Latin Club Dance en el norte de Quito. El club ofrecerá varios ambientes con música moderna, clases de baile, juegos electrónicos y espectáculos en vivo. El plan describe las fortalezas del negocio como su buena ubicación y la demanda insatisfecha en el mercado. El objetivo es posicionar el club como el principal centro de entretenimiento para personas entre 18 y 35 años en el norte de la ciudad.
Este documento presenta un plan de negocios para un club nocturno llamado Mangle Latin Club Dance en el norte de Quito. El club ofrecerá variedad de ambientes musicales, baile con instructores reconocidos, juegos electrónicos y shows en vivo. El plan describe la misión, visión, análisis DOFA, objetivos de marketing, y estructura organizativa del negocio. El club busca posicionarse como el principal centro de entretenimiento para personas entre 18-35 años en el norte de la ciudad.
Cuando las estrategias de una empresa no están bien estructuradas y dirigidas, pueden enfrentar problemas con los consumidores. Es importante analizar la cultura del mercado objetivo y dividir los productos según las regiones. Starbucks tuvo dificultades en China debido a que el café no es popular, pero tuvo éxito introduciendo té y ajustando los precios a la cultura local. Grupo Modelo en EEUU se enfoca en los jóvenes a través de publicidad divertida para posicionar su marca mexicana, a pesar de competidores simil
1. La Galería del Zapato comenzó en 1985 como una tienda de ropa que luego cambió a la venta de zapatillas importadas.
2. En la actualidad cuenta con varios locales propios y ha logrado distribuir las principales marcas de zapatillas a nivel local.
3. La empresa ha crecido gracias al esfuerzo de sus dueños, pero también ha enfrentado desafíos como darse a conocer cuando las marcas eran más caras y competir después de la dolarización.
Este documento presenta una investigación de mercados sobre el producto Nevado de Juan Valdez Café. Describe el perfil del consumidor típico como estrato 5 y 6, y analiza el segmento de mercado, los principales competidores como Starbucks y Café Oma, y las fortalezas y debilidades de Juan Valdez Café. También cubre temas como el tamaño del mercado potencial, la responsabilidad social, la sostenibilidad, el marketing y las estrategias de Juan Valdez Café. Finalmente, incluye encuestas realizadas sobre la percepción y preferencias de
CAMP 2014: CONGRESO ANUAL DE MARKETING PERUSeminariumPeru
Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP 2014), organizado por la Asociación de Anunciantes del Perú (ANDA) y Seminarium Perú.
El tema es El consumidor peruano / un conocido desconocido
9 y 10 de julio
The Westin Lima Hotel
La Moradita de Inca Kola fue un fracaso de marketing. Coca Cola realizó estudios de mercado pero no logró predecir la reacción negativa de los consumidores al cambio de color e identidad de la marca Inca Kola. La comunicación fue confusa respecto al sabor y tipo de producto. La estrategia publicitaria y canales de distribución fueron inadecuados, así como el análisis del contexto y asignación de gastos. Las redes sociales también jugaron en contra.
Este documento presenta un análisis de mercado de los chicles Xtime de la empresa Colombina S.A. Incluye un análisis de la demanda, características del comprador, mercado y competencia. También describe la mezcla de marketing de Xtime, incluyendo subcategorías de productos, atributos, segmentación, diferenciación, empaque e innovación. Incluye detalles sobre distribución, precio, valor agregado, desempeño, resultados financieros e investigaciones cualitativas y cuantitativas realizadas sobre el product
Las franquicias internacionales de comida como Wings Army, Pizza Hut y Carl's Jr. han tenido un gran impacto en San Luis Potosí, México. Sus estrategias de marketing efectivas, como anuncios llamativos y atractivos para los clientes, les han permitido ganar popularidad entre la población local a expensas de las franquicias y negocios mexicanos más pequeños. Este documento analiza el efecto de estas franquicias extranjeras en la ciudad y propone investigar formas para que las empresas locales puedan competir mejor.
El documento habla sobre Serendipiti, una empresa paraguaya que fabrica carcasas para celulares pintadas a mano. La fundadora, Luciana Quevedo, comenzó haciendo diseños como hobby y ahora la empresa tiene cuatro empleados y vende sus productos en ferias y tiendas. Sus planes incluyen lanzar una página web para vender internacionalmente y agregar un valor social a la empresa.
El documento habla sobre el origen y significado del Día Internacional del Trabajo que se celebra el 1 de mayo. Explica que en 1886 trabajadores en Chicago lucharon para reducir la jornada laboral de 16 a 8 horas, logrando su objetivo. Desde entonces se conmemora este día para recordar la lucha de los trabajadores y la importancia del trabajo para el progreso mundial. También menciona que el trabajo debe ser una fuente de esperanza y alegría.
En esta edición encontrarás un tema que es crucial para los negocios, saber con certeza el costo de tu producto, tus gastos operativos y la utilidad que obtienes de tu actividad laboral. ¿Le ganas o le pierdes? Te invitamos a que le eches un ojo y generes muchas ideas.
El documento presenta un diagnóstico de mercado para la empresa Capuchino Coffee Corporation en Sabanalarga, Atlántico. Describe la población del municipio, el clima, los ingresos y estilo de vida de los consumidores potenciales. Incluye un análisis de la competencia, las estrategias de marketing propuestas y una matriz DOFA. El objetivo es posicionar la marca y captar la cuarta parte de los consumidores locales ofreciendo bebidas innovadoras a base de café.
Este documento resume cuatro casos de empresas y sus estrategias para resolver problemas y posicionar sus productos y marcas. Resume la situación de Cervecera Corona al crear su propia compañía vidriera para satisfacer la demanda, y su éxito posicionando la cerveza como de alta calidad en el extranjero. Explica los retos de Starbucks al introducir el café en China, y su éxito creando experiencias y puntos de encuentro. Describe los desafíos de Coca-Cola Zero al posicionar una bebida light para ambos gé
Este documento presenta los resultados de un estudio de mercado realizado para la marca ELA. En la investigación exploratoria se caracterizó al comprador tipo y sus motivaciones de compra. La investigación cualitativa identificó que la marca carece de una identidad clara y su imagen es percibida negativamente. El objetivo del estudio es proponer estrategias que permitan diferenciar a ELA de la competencia.
Este documento presenta entrevistas con tres ejecutivos líderes de compañías de casinos y catering en Colombia. Hablan sobre los desafíos de operar en la industria de alimentos, incluyendo complacer una población heterogénea, las tendencias del mercado y la importancia de la calidad y el servicio al cliente. También discuten temas como la rentabilidad, el proceso de licitación y los riesgos de intoxicación alimentaria.
El documento describe el ciclo de vida del producto VHS, incluyendo su surgimiento en los 1970s, introducción en el mercado en los 1975, periodo de crecimiento en los 1980-1990, su máximo auge en los 1990-1997, y su declive a partir de 1997 debido al surgimiento del DVD. También resume las recomendaciones que el asistente daría a Enrique sobre el desarrollo de su nuevo producto de café con leche, incluyendo sugerencias sobre el nombre, color de empaque y diseño de etiqueta.
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. En términos de participación de mercado esto es lo que pasó. A mediados de la década pasada, vendían a $200 y tenían buena participación. Llega Tumix, vende a $100 y empieza la pérdida de mercado de manera dramática. Chiclets decide empezar a vender a $100 y aunque la caída se frena un poco, seguimos perdiendo mercado, básicamente porque tumix reacciona vendiendo ahora tres pastillas.
Tumix sigue vendiendo 3 pastillas, nosotros tratamos de vender a $100, pero muchas veces los tenderos y los chaceros no lo venden a ese precio (por venir de un precio alto).
El caso es especialmente complejo en Bogotá, donde pasa la mayor parte del consumo de chicles. En el resto del país, chiclets sigue siendo el líder. No sabemos qué hacer.
El documento describe los mercados y plazas de la ciudad de Riobamba en Ecuador. Presenta información sobre la ubicación, días de feria, productos vendidos y servicios disponibles en 8 mercados y plazas principales de la ciudad. También incluye tablas con análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para estos espacios comerciales, así como aliados y opositores potenciales. El objetivo es construir el buen vivir a través del desarrollo sostenible de los mercados y plazas de la ciudad
El documento describe un foro sobre la Alianza del Pacífico que se llevará a cabo en Costa Rica. El foro busca informar a líderes empresariales sobre las oportunidades comerciales que ofrece la Alianza del Pacífico para Costa Rica. Contará con la participación de varios ejecutivos y un ex ministro, y abordará temas como las estrategias para competir en los mercados de la alianza y si Costa Rica está preparada para unirse a ella. El evento tendrá lugar el 21 de agosto en San José y ofrece paquet
Latin America Franchise Summit se presenta en cdmx 05 marzo 2018. Franquiciantes, Franquiciatarios, Consultores, Autoridades y Academia de países de Latinoamérica se reunirán en la ciudad de México para compartir experiencias y discutir tendencias del mundo de la franquicia y los negocios en Latam.
USA, México, Guatemala, Argentina, Bolivia, Perú son algunos de los países que tendrán presencia en el Congreso Latinoamericano de Franquicias CDMX 2018.
Talleres, Conferencias, Paneles, Networking.
Heladería bits and cream (Microeconomia II)NoemiCruz65
1) El documento presenta información sobre la empresa Bits & Cream, incluyendo su historia, objetivos, productos y ubicaciones. 2) Se realiza un análisis FODA de la empresa identificando fortalezas como su diversidad de productos y oportunidades como nuevas sucursales, así como debilidades como falta de estructura organizacional y amenazas como competidores. 3) También se muestra el organigrama y proceso productivo de la empresa.
Este documento presenta un plan de negocios para un nuevo club nocturno llamado Mangle Latin Club Dance en el norte de Quito. El club ofrecerá varios ambientes con música moderna, clases de baile, juegos electrónicos y espectáculos en vivo. El plan describe las fortalezas del negocio como su buena ubicación y la demanda insatisfecha en el mercado. El objetivo es posicionar el club como el principal centro de entretenimiento para personas entre 18 y 35 años en el norte de la ciudad.
Este documento presenta un plan de negocios para un club nocturno llamado Mangle Latin Club Dance en el norte de Quito. El club ofrecerá variedad de ambientes musicales, baile con instructores reconocidos, juegos electrónicos y shows en vivo. El plan describe la misión, visión, análisis DOFA, objetivos de marketing, y estructura organizativa del negocio. El club busca posicionarse como el principal centro de entretenimiento para personas entre 18-35 años en el norte de la ciudad.
Este documento presenta un plan de negocios para un club nocturno llamado Mangle Latin Club Dance en el norte de Quito. El club ofrecerá variedad de ambientes musicales, baile con instructores, juegos electrónicos y shows en vivo para atraer clientes entre 18-35 años. El plan describe la misión, visión, análisis DOFA, organización, mercado objetivo, competidores y estrategias de marketing del negocio.
Manual de gestión de marcas colectivas cite marketing mercadeando s.a.Fernando Briceño
Este documento presenta conceptos básicos sobre marcas comerciales. Explica que una marca identifica un producto o servicio y lo diferencia de la competencia, permitiendo que sea reconocible y preferido por los consumidores. Una marca típicamente consta de un nombre, isotipo y logotipo. Para ser exitosa, una marca debe ser corta, fácil de pronunciar y recordar, y transmitir algún mensaje sobre el producto. El documento analiza ejemplos de marcas peruanas conocidas para ilustrar estas ideas.
El documento describe la historia de la cadena de supermercados Wong desde sus inicios como una pequeña bodega hasta convertirse en la cadena líder en el Perú con más de 50 tiendas. Wong se ha caracterizado por su excelente servicio al cliente y constante innovación, siendo pioneros en el país en servicios como entrega a domicilio y cajas rápidas. Actualmente Wong mantiene su enfoque en satisfacer las necesidades y preferencias de los clientes peruanos.
La Feria Internacional de La Paz es una feria multisectorial anual en La Paz, Bolivia que recibe a organizaciones y empresas nacionales e internacionales. El objetivo es dar oportunidades de negocio y crecimiento a expositores para mostrar y vender sus productos y servicios. La feria espera recibir a más de 600 expositores y 70,000 visitantes para consolidarse como una importante plataforma comercial.
Este documento presenta los resultados de una investigación de mercado realizada para la empresa de comidas rápidas Presto. Resume las características de Presto, su posicionamiento, fortalezas y debilidades. También describe las características del comprador y el entorno. Plantea el problema de que Presto ha perdido participación de mercado y busca nuevos nichos. El objetivo es conocer las preferencias de los jóvenes al elegir hamburguesas. Se realizaron entrevistas que mostraron que los jóvenes prefieren marcas reconocidas por
Mercadotecnia de productos internacionalesclaudia gaytan
Este documento trata sobre la mercadotecnia de productos internacionales. Explica que la mercadotecnia internacional es el proceso de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de clientes en otros países. Luego describe algunas características clave de los mercados como la población, geografía socioeconómica, normas culturales, legislación, competencia y situación política. Finalmente, discute por qué las empresas deciden comercializar sus productos a nivel internacional y algunas consideraciones para ingresar a nuevos mercados.
Este documento presenta una investigación de mercados exploratoria realizada por estudiantes de Contaduría Pública sobre la franquicia Subway en Cali, Colombia. Incluye un análisis del entorno interno y externo de Subway, así como factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ambientales que afectan el negocio. También describe los resultados de encuestas y entrevistas realizadas para evaluar la percepción y preferencias de los consumidores hacia Subway y sus competidores como Sándwich Cubano.
El documento trata sobre el mercadeo internacional. Explica las actitudes positivas necesarias para los trabajadores, así como los factores macro y micro ambientales que afectan el mercadeo. También discute temas como la logística, distribución internacional, canales de distribución y el caso específico de las exportaciones textiles peruanas hacia EE.UU. Ofrece recomendaciones como usar tecnología, enfocarse en productos diferenciados, realizar investigación de mercados y ser eficientes y diferenciados para competir con China.
Este documento presenta un proyecto para abrir un bar llamado Talyca Bar. El objetivo general es satisfacer la necesidad de entretenimiento de personas entre 18 y 35 años y obtener beneficios económicos. Se describen los objetivos específicos, la justificación, el planteamiento del problema, el ciclo de vida del negocio, los proveedores, el mercado objetivo, las dimensiones técnica y económica, un análisis DOFA, las 4P de marketing y proyecciones de ventas y costos.
El documento proporciona información sobre la franquicia como estrategia de negocio, incluyendo su definición, orígenes, ventajas y desventajas para franquiciantes y franquiciatarios, y pasos a seguir para evaluar una posible franquicia antes de su adquisición como inversionista, como investigar antecedentes, analizar el concepto, finanzas, marca, y obtener perspectivas de otros franquiciatarios.
Este documento proporciona información sobre las macrorruedas de negocios organizadas por Proexport Colombia. En las últimas 17 años, las macrorruedas han reunido a 13.000 exportadores colombianos con 8.500 compradores de 70 países, generando expectativas de negocios por más de $2,400 millones. La macrorrueda número 50 reunirá a 2.000 empresas exportadoras colombianas y 1.000 compañías compradoras de 58 países. El documento también describe cómo las macrorruedas han ayudado a diversificar las exportaciones col
China Wok es una cadena de restaurantes de comida rápida inspirada en la gastronomía peruano-china que ofrece platos gourmet de comida china preparados con ingredientes naturales. Comenzó en 1999 en Perú y ahora tiene 95 locales en 7 países latinoamericanos. Ha logrado su expansión a través de un modelo de franquicias que estandariza los procesos operativos y brinda capacitación y asistencia continua a los franquiciados.
La Asociación de Marketing Bancario Argentino (AMBA) es una organización que brinda información sobre tendencias y buenas prácticas en la industria de servicios financieros. Organiza varios eventos a lo largo del año como congresos y jornadas para que empresas proveedoras puedan contactarse con tomadores de decisiones. AMBA ofrece varias opciones de patrocinio y presencia para que las empresas puedan promocionar sus productos y servicios.
El documento presenta casos de éxito de empresas colombianas que han logrado exportar sus productos a mercados internacionales con el apoyo de ProColombia. ProColombia ofrece herramientas y servicios de asesoría para que las empresas colombianas puedan competir en el extranjero, como participar en ferias internacionales, eventos de promoción comercial y capacitación en temas de comercio exterior. Varios de los casos destacados incluyen empresas que inicialmente exportaron a uno o dos países y luego pudieron expandir sus ventas a otros merc
1. FORO LATINO
MAYO 13 - 16, 2015
Playa del CarmenPlaya del CarmenPlaya del Carmen
2. CARTA DEL PRESIDENTE 3
PARTICIPANTES 4-5
MAPA 6
ITINERARIO 7
TOUR DEL MERCADO 8
AGENDA - MESA REDONDA 9 -10
PRESENTADORES 11
LEYES ANTI-MONOPOLIO 12
REUNIONES ANTERIORES DEL FORO LATINO 13
INFORMACION PRACTICA 14
ITINERARIO 7
TOUR DEL MERCADO 8
AGENDA - MESA REDONDA 9 -10
PRESENTADORES 11
LEYES ANTI-MONOPOLIO 12
REUNIONES ANTERIORES DEL FORO LATINO 13
INFORMACION PRACTICA 14
CONTENIDO
Un especial agradecimiento al presidente de nuestro grupo el
Sr. Sergio Abraham Mafud así como también al Sr. Javier Arteaga
por su apoyo incondicional al Foro Latino
Igualmente estamos agradecidos con P&G, Bimbo, Coca-Cola
FEMSA y Brand Loyalty por su apoyo patrocinando a nuestro
grupo
3. 3
Queridos amigos miembros del Foro Latino,
En nombre de Operadora Merco y Súper San Francisco de Asís, les extiendo la más cordial bienvenida a nuestro país
y a esta hermosa ciudad de Playa del Carmen.
Nuestra tierra, llena de historia, cuna de una gran diversidad de culturas que a lo largo del tiempo han forjado
nuestra identidad como país, con un pueblo que no solo mantiene el espíritu emprendedor y dinámico de nuestros
ancestros, sino también su carácter perseverante y solidario. Sin embargo México no solo tiene historia; tiene
cultura, folclore, gastronomía de clase mundial, arte, paisajes extraordinarios y gente hospitalaria que los hará sentir
como en casa.
México es un país que actualmente afronta grandes retos, pero también tiene grandes oportunidades. Por un lado,
como en muchos países latinoamericanos, enfrentamos un clima de inseguridad y violencia focalizados en algunos
Estados del país, pero por el otro, contamos con un pueblo trabajador que conserva grandes promesas para el futuro.
Somos un país lleno de riquezas naturales y de gente emprendedora, lo que nos ha convertido en la segunda mayor
economía de Latinoamérica, y por ende hemos sido escogidos como sede para este encuentro anual del Foro Latino.
Durante nuestra reunión compartiremos con Eduardo Padilla, CEO de OXXO, quien nos hablará de su experiencia
en pequeños formatos, de sus éxitos y lecciones aprendidas. También discutiremos acerca de los retailers multi-
bandera, el omni-canal y aprenderemos así de estrategias para diferenciarnos y para ganar en todas las ocasiones
de compra. También exploraremos la importancia de los medios de comunicación social y las mejores técnicas de
implementación para los supermercadistas de América Latina. Muy amablemente, P&G ha ofrecido compartir con
nosotros sus estudios en neurociencia y como esta incide en el comportamiento del consumidor en el punto de
venta. De esta manera, nuestro Foro Latino se convertirá nuevamente en un centro de aprendizaje e intercambio
para el beneficio de nuestros consumidores y nuestras empresas.
Playa del Carmen es una de las ciudades de mayor crecimiento en México y puedo dar testimonio de su
transformación de pueblo pescador a ciudad en alto desarrollo, con un crecimiento demográfico de alrededor de
un 15% anual. Además, es considerada como la segunda mayor atracción turística en México después de Cancún.
Durante su estadía en Playa, podrán aprender del conglomerado y competitivo mercado mexicano ya que podremos
visitar las mejores cadenas del país que aquí se encuentran. Finalmente, con suerte, podrán ser testigos de la
variedad artística, étnica y de nacionalidades que comprende esta ciudad.
Queremos agradecer a nuestros patrocinadores P&G, Grupo Bimbo, FEMSA, y Brand Loyalty por su apoyo al Foro
Latino y al comercio supermercadista moderno.
Esperando que disfruten del calor de esta hermosa ciudad y de la amabilidad de su gente.
Cordialmente,
Sergio Asís Abraham Mafud
Chairman, Foro Latino
Director General
Súper San Francisco de Asís, S.A. de C.V.
4. 4
MIEMBROS
ALBERTO JOSÉ ABRAHAM XACUR
SÚPER SAN FRANCISCO DE ASÍS
MÉXICO
JAVIER ARTEAGA
OPERADORA MERCO
MÉXICO
ARTURO AVILA
SUPERMERCADOS MAX
BOLIVIA
FEDERICO BRAUN
LA ANONIMA
ARGENTINA
MACHTELD CAMINADA
BRAND LOYALTY
MÉXICO
LUIS EDUARDO CARDOSO
SUPERMERCADOS DISCO
URUGUAY
ANTONIO COTO
DIA
ARGENTINA
PILAR DAÑOBEITÍA
SMU UNIMARC
CHILE
CARLOS MARIO DÍEZ GÓMEZ
ÉXITO
COLOMBIA
ARTURO ELIZONDO
ARTELI
MÉXICO
MARCELO GALVEZ
SMU UNIMARC
CHILE
ENRIQUE GARCÍA
P&G
PANAMA
FREDDY GEREDA
UNISUPER
GUATEMALA
CARLOS MARIO GIRALDO MORENO
ÉXITO
COLOMBIA
SERGIO ABRAHAM MAFUD
SÚPER SAN FRANCISCO DE ASÍS
MÉXICO
5. 5
MIEMBROS
ALEJANDRO JOUBERT
SÚPER SAN FRANCISCO DE ASÍS
MÉXICO
TOMISLAV KULJIS
HIPERMAXI
BOLIVIA
ALBERTO MORIANA
P&G
PANAMA
RAÚL OBREGÓN
GRUPO BIMBO
MÉXICO
EDUARDO PADILLA
OXXO
MÉXICO
JAIME PÉREZ
GRUPO BIMBO
MÉXICO
LEONARDO PÉREZ-GONZÁLEZ
CENTRO CUESTA NACIONAL
REPÚBLICA DOMINICANA
LUIS REJON
SÚPER SAN FRANCISCO DE ASÍS
MÉXICO
ALVARO SAIEH
SMU UNIMARC
CHILE
JOSÉ SEJAS
SUPERMERCADOS PERUANOS
PERÚ
FEDERICO STELZER
HIPERMAXI
BOLIVIA
ALEJANDRO STENGEL
GRUPO SUPERVIELLE
ARGENTINA
JUAN CARLOS VALLEJO
SUPERMERCADOS PERUANOS
PERÚ
EJECUTIVO
COCA-COLA FEMSA
MÉXICO
EJECUTIVO
COCA-COLA FEMSA
MÉXICO
JONATHAN BERGER
THE CONSUMER GOODS FORUM
USA
7. ITINERARIO
MARTES, 12 DE MAYO
Cena de Bienvenida 7:30 PM
MIERCOLES, 13 DE MAYO
Tour del Mercado 7:45 AM
Salida para la cena 7:15 PM
JUEVES, 14 DE MAYO
Mesa redonda 8:45 AM - 5:30 PM
Salida para la cena 7:15 PM
VIERNES, 15 DE MAYO
Mesa Redonda 9:00 AM - 1:00 PM
Salida para la cena 1:00PM
SABADO, 16 DE MAYO
Actividad cultural 9:00 AM - 3:00 PM
Cena 7:30 PM
MARTES, 12 DE MAYOMARTES, 12 DE MAYO
7
Cena 7:30 PMCena 7:30 PM
*El horario esta dispuesto a cambios segun se considere necesario 7*El horario esta dispuesto a cambios segun se considere necesario
8. TOUR DEL MERCADO
8
ALGUNOS DE LOS ALMACENES QUE VISITAREMOS SERAN:
• Super Chedraui Selecto
• Super AKI
• Soriana Express
• OXXO
• Super Chedraui
• GOMART
• AKI GM
• Dunosusa
• Super Chedraui
• 7-Eleven
• Bodega Aurrera
• Super Wilys
9. JUEVES, 14 DE MAYO
8:45 AM
Bienvenida por parte de los anfitriones y presentación de los participantes
9:00 AM
Discusión de las visitas a almacenes del dia anterior
9:30 AM
Presentación #1
• Preguntas y respuestas
• Experiencias y comentarios de otros miembros del grupo
1:00 PM
Almuerzo
2:00 PM
Presentación sobre CGF Congreso de Futuros Líderes en Brasil
2:10 PM
Presentación #2
• El estado de la industria
• Mejores prácticas
• Dificultades
• ¿Cómo diferenciarse?
• ¿Cómo obtener sinergias?
3:30 - 5:30 PM
Discusión con los miembros del grupo
AGENDA DE LA
MESA REDONDA
9
JUEVES, 14 DE MAYOJUEVES, 14 DE MAYOJUEVES, 14 DE MAYOJUEVES, 14 DE MAYO
8:45 AM8:45 AM
Bienvenida por parte de los anfitriones y presentación de los participantesBienvenida por parte de los anfitriones y presentación de los participantes
9:00 AM9:00 AM
Discusión de las visitas a almacenes del dia anteriorDiscusión de las visitas a almacenes del dia anterior
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10. AGENDA DE LA
MESA REDONDA
VIERNES, 15 DE MAYO
8:30 AM
Presentación #3
• Preguntas y respuestas
• Discusión
10:00 AM
Presentación #4
• Riesgos y oportunidades
• Preguntas y respuestas
• Discusión
11:30 AM
Presentación de los patrocinadores
•Preguntas y Respuestas
•Discusión
12:15 - 1:00 PM
Discusión de temas restantes
Conversación sobre nuestra próxima reunión
SABADO 16 DE MAYO
9:00 AM - 3:00 PM
•Otras actividades
10
11. PRESENTADORES
MARIA NUNEZ
Nacio en Venezuela en 1990. Es egresada de la carrera de
Relaciones Internacionales de la Universidad Internacional de
la Florida. En el 2015 hizo sus pasantias en “The Consumer
Goods Forum” donde tuvo la oportunidad de participar en la
organizacion del Foro Latino.
MARIA NUNEZ
Nacio en Venezuela en 1990. Es egresada de la
carrera de Relaciones Internacionales de la Universidad
Internacional de la Florida. En el 2015 hizo pasantias
en “The Consumer Goods Forum” donde tuvo la
oportunidad de participar en la organizacion del Foro
Latino.
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12. Las leyes anti-monopólicas buscan preservar la libre competencia económica para los Estados Unidos y su comercio
con otros países. Como regla general, los competidores no podrán acordar entre ellos los precios, la producción o la
distribución de sus productos o cualquier otro arreglo que restrinja la libre competencia.
Ellos no actuarán respecto a restringir las habilidades competitivas, capacidades o oportunidades de los otros
competidores, los proveedores o los mismo clientes.
Debido a que la interpretación de la ley antimonopolio no es completamente clara los acuerdos ilegales pueden
ser inferidos mediante evidencia circunstancial, lo que conlleva a penalizaciones severas por violación a las leyes
antimonopolios.
Con el objetivo de evitar acciones cuestionables, se formularon las siguientes reglas :
En las reuniones de The Consumer Goods Forum (CGF), lo siguiente no será discutido:
• Cooperación o colusión en precios inclyendo tácitos acuerdos sobre los precios.
• Un acuerdo entre los niveles justos de utilidad monetaria.
• Posibles aumentos o rebajas en líneas de productos específicos.
• Estandarización o estabilización de precios.
• Formulas de precios que puedan ser consideradas como actos de colusión.
• Descuentos en efectivo.
• Términos crediticios.
• Control de ventas.
• Asignación de clientes o ubicaciones geográficas para dividir los mercados.
• Reusarse a interactuar con alguna corporación por su precio o prácticas de distribución.
• Si las políticas de precios de cualquier miembro de la industria carecen de ética o no constituyen una
práctica justa del comercio.
PROTOCOLO DE REUNIONES
Con el fin de evitar la apariencia de actividades cuestionables y prevenir conductas inadvertidas por favor observar
los siguientes protocolos:
• Una agenda escrita será preparada.
• En el caso de tener alguna duda acerca de si el tema es apropiado consulte un abogado especialista en
legislaciones antimonopólicas.
• Si un miembro tiene alguna duda acerca de algún comentario o conversaciones durante una reunión de
CGF debe hacerla notar en el momento.
• Evitar las conversaciones improvisadas que puedan terminar en temas que violen la legislación
antimonopólica.
LEYES ANTI-MONOPOLIO
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14. INFORMACION PRACTICA
HOTEL
Hotel Fairmont Mayakoba -- Carretera Federal Cancún, Playa del Carmen Km 298.
Riviera Maya, Quintana Roo, Mexico 77710.
Telefonos: +52 (984) 206 3040 /1-800-441-1414.
Todas las reuniones del Foro Latino se realizarán en el hotel, o en su defecto, este
será el punto de partida y punto de regreso para todas las actividades fuera del
hotel.
VESTIMENTA
La vestimenta apropiada para el evento es ‘smart casual.’ Pueden usar pantalones
kakis y camisas polo; no es necesario vestir saco ni corbata. Para las visitas a las
tiendas es preferible usar shorts/bermudas y tenis para pasar desapercibidos y
para aguantar las altas temperaturas.
CLIMA
En el mes de mayo, el clima en Playa del Carmen es especialmente cálido.
Las temperaturas promedio se encuentran entre los 30°C y 35°C, por lo que
recomendamos usar gorras o sombreros para resistir el fuerte sol caribeño. Las
noches son un poco más frescas pero chamarras son raramente necesitadas. Las
lluvias son escasas en el mes de Mayo. Recomendamos que traiga lentes de sol,
bloqueador solar así como también ropa y zapatos cómodos. No olvide traer su
cámara y traje de baño.
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15. FORO LATINO
THE CONSUMER GOODS FORUM
8455 COLESVILLE ROAD
SUITE 705
SILVER SPRING, MARYLAND 20910
TEL: +1 (301) 563 3383
FAX: +1 (301) 563 3386