Este documento describe 7 grandes tendencias que están cambiando el mundo en la actualidad: 1) Economías emergentes centradas en el consumidor, 2) Vivir en un mundo de datos, 3) El contexto es más importante que el contenido, 4) Nuevas formas narrativas están ganando atención, 5) Los humanos son animales sociales que se unen en comunidades, 6) Las marcas resuelven problemas y comparten soluciones, 7) Se descubre un futuro emocionante impulsado por la tecnología.

1. T R E N D S

2. “NO SE TRATA DE LAS
TECNOLOGÍAS QUE APARECEN Y
DESAPARECEN, SINO DE LOS
COMPORTAMIENTOS QUE
CAMBIAN EN EL CONSUMIDOR.“

3. GRANDES MOVIMIENTOS Y
TENDENCIAS QUE ESTÁN
CAMBIANDO EL MUNDO.
AHORA.
7

4. EL MUNDO CAMBIA CADA DÍA, Y LA RELACIÓN ENTRE LOS CONSUMIDORES Y LAS COMPAÑÍAS TAMBIÉN.
THE START ECONOMIES NOS HABLA DE UNA NUEVA RELACIÓN Y FORMA DE ENTENDER AL CONSUMIDOR.
ECONOMÍAS QUE NACEN DESDE LO DIGITAL Y QUE ESTÁN INCORPORANDO AL USUARIO EN EL CENTRO.
ECONOMÍAS QUE BUSCAN SATISFACER LAS NECESIDADES ACTUALES; NECESIDADES QUE EL RESTO DE
COMPAÑÍAS PARECEN NO PODER SATISFACER, AL MENOS, TAN RÁPIDO. ES TIEMPO DEL CAMBIO, ES
TIEMPO DEL CONSUMIDOR, ES TIEMPO DE LAS START ECONOMIES.
1THE START
ECONOMIES

5. !
THEY ARE NOT SMALL COMPANIES,
THEY ARE COMPANIES THAT CAN
CHANGE YOUR BUSINESS
DRAMATICALLY.

6. CROWD
ECONOMICS
NEW
FINANCE
STARTUP
CULTURE
UBER DECLARED ILLEGAL IN SPAIN
!
Tras las disputas iniciales con el gremio de taxistas por la llegada de Uber a España, el
servicio fue prohibido y suspendido de forma cautelar debido a considerarse competencia
desleal al servicio de taxis.
SONY SECRETLY FUNDS SMARTWATCH VIA CROWDFUNDING
!
En septiembre de 2014, el Feswatch, un reloj con pantalla y correa de tinta electrónica
alcanzaba su objetivo de financiación en la plataforma de crowdfunding japonesa
Makuake. finalmente, se reveló que Sony era el fabricante del mismo, después de superar
ampliamente su objetivo de financiación.
OSPER, DEBIT CARDS AND MOBILE BANKING FOR THE YOUNG
!
Osper es un servicio de banca online que ofrece a los más jóvenes una alternativa
atractiva, sencilla y útil para empezar a manejar sus primeras finanzas, contando en todo
momento con el control y la supervisión de sus mayores.

7. YA SEA BIG, SMALL O MEDIUM SIZE, VIVIMOS RODEADOS DE DATA; VIVIMOS EN DATA.
EL DESARROLLO DEL USO DE TECNOLOGÍAS, ASÍ COMO EL AVANCE DE LAS PLATAFORMAS PARA SU
RECOGIDA Y ASIMILACIÓN ESTÁ MARCANDO UN PARADIGMA EN EL MUNDO DEL MARKETING. DESDE
COMUNICACIÓN PERSONALIZADA E HIPERCONTEXTUAL, A CAMPAÑAS MÁS REALES Y CON UN TOQUE DE
CERCANÍA. PERO CUIDADO, EXISTE UNA MUY DELGADA LÍNEA ENTRE “¡OH, QUE INTERESANTE!” Y “¡ES MI
VIDA, SON MIS DATOS!”
2LIVING
ON DATA

8. WE ARE DATA

9. HONDA RECREATES AYRTON SENNA’S FASTEST LAP USING TELEMETRY DATA
!
Utilizando solo los datos recogidos por los instrumentos de telemetría en 1989, Honda fue
capaz de recrear la vuelta rápida de Ayrton Senna al circuito de Suzuka en Japón,
recorriendo simplemente a la luz y el sonido original del motor de Senna para
representarla.
NIKE+ OUT DO YOU IN 2015
!
“Data means nothing if you don’t do something with it”. Como parte de su campaña Your
year with Nike+, Nike envió a más de 100.000 corredores un vídeo personalizado de un
minuto que recogía datos de su localización, información meteorológica o datos de
actividad de Nike+, y en base a esos datos creaba un video único.
BLACKPHONE PROTECTS USERS PRIVACY
!
Blackphone es un proyecto que une software y hardware para crear un dispositivo que
protege la privacidad de los usuarios. Todo, desde el sistema operativos, hasta las
aplicaciones y el hardware ha sido diseñado con la seguridad en mente, y no permite que
terceros trackeen o monitoricen su actividad.
DATA & ME
PRIVACY
MATTERS
ALL ABOUT
MAGIC

10. EL CONTENIDO ES IMPORTANTE, PERO EL CONTEXTO AUN MÁS.
SI UNA MARCA GANA LA BATALLA DE EL CONTEXTO HOY, ESTARÁ CONSIGUIENDO QUE SU MENSAJE SEA
MÁS RELEVANTE Y, SOBRE TODO, MEJOR PERCIBIDO. EL CONTEXTO SOCIAL, TEMPORAL Y PERSONAL
EMPIEZA A SER MÁS IMPORTANTE DE CARA A LA FORMULACIÓN DE MENSAJES DE MARKETING. EL
CONTEXTO PUEDE HACER QUE NUESTRO TARGET CAMBIE Y QUE NUESTRA MARCA SEA PERCIBIDA COMO
UNA MARCA DE VALOR Y CERCANA.
3CONTEXT IS
THE KING

11. THINK AS A PUBLISHER,
NOT AN ADVERTISER

12. ADIDAS ARRANGES RTM SOCIAL MEDIA “WAR ROOM” FOR THE WORLD CUP
!
Este fue el despliegue que realizó el equipo de social media de Adidas para seguir el
mundial. El equipo creativo, de pr, de marketing y de prensa, seguía en directo el
desarrollo del mundial en 4 pantallas, modificando sus estrategias y sus contenidos al
instante.
KLM #HAPPYTOHELP
!
Durante una semana, KLM estableció un equipo de social media dedicado a monitorizar la
actividad en las redes. Cuando detectaban algún pasajero con problemas, trataban de
resolverlo por todos los medios, fuera cliente o no de la compañía. Real time + utilidad
absoluta = winner strategy.
AJAX SOCIAL WIPES: CLEAN YOUR TIMELINE
!
Aplicación de Ajax que “limpia” tu timeline de Facebook de likes indeseados, contenidos
de marcas, concursos, y demás contenidos basura que podemos encontrar en nuestras
redes sociales.
REAL TIME
ADV
USE YOUR
CONTEXT
CRAP OUT

13. NOS ENFRENTAMOS A NUEVOS TIEMPOS EN LA CREATIVIDAD. NUEVAS FORMAS DE HABLAR,
CONVERSAR Y SOBRE TODO, GANAR LA ATENCIÓN.
NEW NARRATIVES NOS HABLA DE NUEVAS FORMAS DE HABLAR Y HACER QUE LA GENTE QUIERA ESCUCHAR
A LAS MARCAS. LA MÚSICA, LO INTERACTIVO, EL TRANSMEDIA… HOY LAS MARCAS TIENEN MUCHAS MÁS
FORMAS DE CONQUISTAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR. HOY EL CÓMO IMPORTA; HOY NO SE TRATA
DEL MEDIO, SINO DE LO QUE PONES EN ESE MEDIO.
4NEW
NARRATIVES

14. HOW IS PART
OF THE WHAT

15. 24H VIDEOCLIP FEATURED IN CANNES
!
El formato, la experiencia, y la disrupción puede surgir de cualquier contenido. Una
experiencia de 24horas revoluciona la web y la forma de escuchar un videoclip.
GAMING: A NEW NARRATIVE
!
La tendencia gamer no hace más que crecer. Lo campeonatos mundiales se celebran
como cualquier otro deporte, llenan estadios, atraen a marcas, y cuentan con artistas
mundiales como invitados.
HEINEKEN THE ODYSSEY:
!
Heineken como maestros del contenido. El contenido principal es solo la punta del
Iceberg. Con theOdyssey, se crea todo un universo de contenido behind the scenes
alrededor, con los castings y las respuestas, que en ocasiones incluso tienen más vistas
que el video principal.
DIGITAL
PLATFORMS
REINVENTING
STORIES
MORE THAN
GAMING

16. DA IGUAL CUÁNDO Y DÓNDE ESTEMOS. LOS SERES HUMANOS NECESITAMOS LA COMUNIDAD.
¿ESTAMOS MÁS SOLOS QUE HACE UNOS AÑOS? SOMOS ANIMALES SOCIALES, Y CADA VEZ LO
NECESITAMOS SER MÁS. TRIUNFAN LAS TECNOLOGÍAS Y APPS QUE NOS UNEN, O NOS PERMITEN
CONECTAR CON LA GENTE. INCLUSO LAS MARCAS EMPIEZAN A SER PARTE DE LAS CONVERSACIONES -DE
TU A TU- O GENERADORAS -TE UNO-. NOS DIRIGIMOS HACIA NUEVOS SEGMENTOS, NUEVAS FORMAS DE
UNIRNOS POR INTERESES O HÁBITOS.
5SOCIAL
ANIMALS

17. WELCOME TO
POSTDEMOGRAPHICS.

18. COOKSINTOWN
!
Esta plataforma reúne a cocineros, aficionados a la cocina, y comensales, para compartir la
pasión de la cocina. Gatherings, encuentros con cocineros, o cenas temáticas para
compartir aficiones o conocer gente nueva a un click de distancia
CNA SPEAKING EXCHANGE
!
CNA, una escuela de idiomas brasileña pone en contacto a jóvenes que quieren aprender
inglés con ancianos americanos desde sus residencias que necesitan compañía.
HONEYMAID: WHOLESOME, THE RESPONSE
!
Con solo 6000$, la pieza publicitaria más compartida del año.
PEOPLE
TO PEOPLE
COMMUNITY
JOINING
STRANGERS

19. LAS SOLUCIONES SON EL NUEVO MARKETING.
LA GENTE NO CONFÍA EN LAS INSTITUCIONES, NI LOS GOBIERNOS, PERO SI EN LAS MARCAS COMO
AGENTES DEL CAMBIO. FIX AND TELL NOS HABLA DE UNA NUEVA FORMA DE MARKETING. UN MARKETING
EN EL QUE LAS MARCAS VUELVEN A SER RELEVANTES. LO SOCIAL ES LO QUE MÁS SE COMPARTE EN REDES
SOCIALES, POR LO QUE ES UNA DE LAS FORMAS MÁS AUTÉNTICAS PARA QUE LAS MARCAS SEAN Y
GENEREN CONVERSACIONES. DETECTA UN PROBLEMA, RESUÉLVELO Y CUÉNTALO.
6FIX AND
TELL

20. SOLVE PROBLEMS,
SHARE THE SOLUTION.

21. CHIPOTLE: FROM FOOD TO CONTENT
!
Chipotle empezó siendo una empresa participada por el grupo
McDonalds. Finalmente, decidieron separarse de la matriz para
seguir su propio camino, con el propósito de existir como una
alternativa de comida sostenible, orgánica, saludable y asequible.
Decidieron hacer del contenido su forma de reivindicarse, llegando
a producir su propia serie en HULU. Los resultados hablan por si
mismos.
GOOGLE+FACEBOOK: TO THE NEXT BILLION
!
2015 supone la puesta en marcha de los proyectos de los dos
gigantes de internet que llevarán el acceso a la red al siguiente
billón de personas. Se considera que puede ser el avance más
disruptivo que veremos en este siglo, más allá de ninguna otra
innovación tecnológica. Knowledge is power.
PROJECT DANIEL BY INTEL & NOT IMPOSSIBLE
!
En respuesta a las críticas por utilizar minerales procedentes de
zonas en guerra, además de certificados en sus productos, Intel
colaboró en 2014 con Not Impossible Labs para llevar a cabo
“Proyect Daniel”, un proyecto para ayudar a las zonas con
afectados por guerras a través de la tecnología.
FIXERS
PURPOSE
FIRST
EMPOWERING
PEOPLE

22. NOS GUSTA EL FUTURO. ES ASPIRACIONAL, SOÑADOR, LLENO DE ESPERANZA Y EMOCIÓN.
EL FUTURO, SOBRE TODO ENTRE LOS MILLENNIALS, ESTÁ GANANDO CADA VEZ MÁS FUERZA. SOÑAMOS Y
PONEMOS NUESTRAS ESPERANZAS EN EL FUTURO Y LOS AVANCES. HOY LA TECNOLOGÍA NO ES SOLO UNA
TÉCNICA, SINO UN MENSAJE RELEVANTE PARA LAS MARCAS. ROBOTS, ESPACIO, SENSORES, WEAREABLES,
PLANETAS, CHIPS… PODEMOS NO ENTENDERLO PERO TENEMOS CLARO UNA COSA: ESTÁ CADA VEZ MÁS
CERCA Y ESO, GUSTA.
7DISCOVERING
A NEW FUTURE

23. WE ARE HUNGRY FOR THE
FUTURE.

24. SWEETIE
!
En lugar de simplemente llamar la atención sobre el problema del
cibersexo con menores, la ONG Terre des Hommes desarrolló
Sweetie, una solución para perseguir y cazar a los pederastas.
JIBO, THE FAMILY ROBOT
!
Jibo es la viva imagen de que los robots no tienen por qué ser fríos
y carentes de personalidad. Jibo es capaz de interactuar con los
miembros de la familia, reconocerlos y aprender, transmitir
mensajes y recordatorios, y cientos de cosas más que hacen de el
el compañero perfecto para toda la familia.
GOOGLE LUNAR XPRIZE
!
Renace el interés por el espacio. Con películas como Interstellar
que se convierten en récord en taquilla, y proyectos de
crowdfunding que consiguen enviar robots a la Luna. Google junto
con Xprize lanzó una competición para enviar un robot de
financiación probada a la Luna. Además, se creo todo un universo
de contenido alrededor, con un documental, sección educativa etc.
BACK
TO SPACE
TECH FOR
CHANGE
ROBOTS
ARE HERE

25. NOW CONTENT.
WWW.NOWBYDOMMO.COM

26. T R E N D S