Este documento describe las estrategias de comunicación para campañas sobre VIH/SIDA. Explica los pasos para el desarrollo de campañas de medios de masa, incluyendo la definición del tema, elección de la agencia, creación del mensaje, producción y distribución. También destaca la importancia del monitoreo y el mantenimiento de relaciones con los medios de comunicación para maximizar el impacto de las campañas.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Juan Camilo Pereira, Gerente de Soluciones Integrales de Mercadeo nos presenta como explotar de mejor manera las plataformas móviles como medio publicitario
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Juan Camilo Pereira, Gerente de Soluciones Integrales de Mercadeo nos presenta como explotar de mejor manera las plataformas móviles como medio publicitario
Los medios convencionales en la comunicación de medios, es referido principalmente a: television, prensa, radio, cine,etc. En el presente estudio trataremos las caracteristicas de cada uno, sus tendencias y otros que veremos a continuación.
¿Qué es la Publicidad Nativa? By: Gorka MuñecasNativeAD
Presentación que propicia el debate en torno a la publicidad nativa a partir de la definición del término: "La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales " y propone la escalabididad del branded content a través de la publicidad nativa.
Programa Integral Desarrollo De Mercadosguestbecee9
Presentacion del Programa Integral de desarrollo de mercados de la Unidad de Vinculacion Tecnologica de la Facultad Regional Buenos Aires de la Universidad Tecnologica Nacional.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
"Medios Publicitarios, Medios, soporte y espacios publicitarios, Medios digitales, Comunicación publicitaria, Lenguajes de la comunicación publicitaria, El lugar de la publicidad"
Los medios convencionales en la comunicación de medios, es referido principalmente a: television, prensa, radio, cine,etc. En el presente estudio trataremos las caracteristicas de cada uno, sus tendencias y otros que veremos a continuación.
¿Qué es la Publicidad Nativa? By: Gorka MuñecasNativeAD
Presentación que propicia el debate en torno a la publicidad nativa a partir de la definición del término: "La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales " y propone la escalabididad del branded content a través de la publicidad nativa.
Programa Integral Desarrollo De Mercadosguestbecee9
Presentacion del Programa Integral de desarrollo de mercados de la Unidad de Vinculacion Tecnologica de la Facultad Regional Buenos Aires de la Universidad Tecnologica Nacional.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
"Medios Publicitarios, Medios, soporte y espacios publicitarios, Medios digitales, Comunicación publicitaria, Lenguajes de la comunicación publicitaria, El lugar de la publicidad"
2. Comunicación como
estrategia de educación en
VIH/SIDA
• Aumentar la sensibilización pública/ formación de
opinión pública
• Aumentar la base social de apoyo a la causa
• Crear estrategias de diálogo con diferentes
segmentos de la sociedad
• Promover el marketing de la causa
• Fortalecer la marca y la imagen institucional –
Marketing institucional
3. Comunicación
OBJETIVOS
• Desarrollar estrategias de comunicación /
información sobre SIDA para el medio de
comunicación tradicional visando alcanzar la
población en general de una forma abrangente;
• Producir campañas de masa con la temática de
VIH/Sida con periodicidad regular, manteniendo la
correlación con nuevos perfiles epidemiológicos,
garantía de los derechos humanos y visando la
reducción del estigma y de la discriminación;
• Establecer aparcerías con los medios de
comunicación para la producción de campañas con
bajos costes y sin costes de veiculação;
4. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
DEFINICÃO DEL TEMA
• Análisis de contexto de la epidemia:
- problemáticas más relevantes
- nuevas inclinaciones epidemiológicas
- confrontación con calidades culturales locales
• Población blanco
• Objetivos de la campaña
• Recursos necesarios y disponibles:
- delegación de responsabilidades internas
- levantamiento previo de abastecedores en el área de
comunicación
- recursos monetarios
5. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
ELECCIÓN DE LA AGENCIA
• Identificación de potenciales agencias de publicidad
• Análisis de portfólio de la agencia:
- experiencia preveía con trabajos sociais
- tamaño y perfil de la agencia
- negociación de valor agregado para a agencia
6. Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
• Elaboración del briefing:
- perfil de los profesionales envueltos
- grupos focales pre o post elaboración del briefing
- proceso de aprovación
- adecuación de la campaña dentro del lenguaje y
finalización estética de los vehículos de comunicación
(imagen de briefing)
• Definición de los vehículos
7. Vehículos de
Comunicación
• Tradicionales:
- Spot para TV
- Spot para Radio
- Anuncio en Periódicos y/o revistas
- Carteles y/o panfletos
• Alternativos:
- Busdoor
- Mobiliario Urbano
- Midias digitales (ej. Banner para internet)
- Trailer para cine
8. Producción de la campaña
• Papel de la agencia: producción interna y red de
fornecedores
• Papel de la institución: negociación con posibles
fornecedores
• Definición del formato del producto:
- vehículos
- lenguaje de producción: ej. vídeo documental, clip,
ficcional.
10. Vehículación de la
campaña
• Identificación de personas claves en los
vehículos de comunicación
• Campaña finalizada/ oficialización del
pedido
• Negociación: afectuosidad/ discurso del
compromiso social y con la causa/
especificidad del tema trabajado en la
campaña
• Período de vehiculación
11. Campaña x Medios de
comunicación periodísticos
• Lanzamiento de la campaña: transformación de la
campaña en hecho periodístico
• Elaboración del release
• Encaminar release para los Editoriales relacionadas
o transversales: Salud/ ciudad/ espacios específicos
• Participación en programas de entrevista y/o
periodisticos/ ampliación del MKT de la causa
institucional.
• Colectiva con la prensa: presentación de dados
epidemiológicos/ representación del/a personaje
real y/o del publico blanco
14. Relación con el medios de
comunicación
• Construcción y mantenimiento de la relación con
profesionales de los medios de comunicación
comercial y periodístico
15. Campaña ICCO
COMUNICACIÓN
• Campaña de medios de comunicación, como
parte del abordaje general de programación
• Campaña hecha en tres países (Brasil, Haití y
Paraguay) por cuatro organizaciones
• El lema de la campaña: el estigma y la
discriminación
• Desafío de desarrollar una única campaña
considerando la diversidad lingüística y
cultural de los países envueltos
16. Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque
programático ICCO
17. Resultados
• Productos de medios de comunicación de alta
calidad a bajo coste;
• Vehiculação gratuita, incluyendo hora noble, a través
de establecimiento de aparcerías con el medios de
comunicación privado (Brasil);
• Transferencia de tecnología para la transmisión de
las campañas en otras regiones;
• Cerca de 5 millones de personas alcanzadas
anualmente por cada campaña;
• Economía de US$ 300k en la producción de la
campaña y en los costes de vehiculación;
18. Resultados
• Generación de un sentido de co-responsabilidad junto a
compañeros del sector privado frente a la epidemia;
• Incitando un movimiento social para combatir el SIDA
que se mostró claramente bien devenido: la
sensibilización de los actores estratégicos, la promoción
de un amplio reconocimiento del SIDA como un
problema de salud pública, aumentando la visibilidad y
los derechos de las poblaciones vulnerables y la
capacidad de formar un diálogo con diversos sectores de
la sociedad con respeto y preservación de su identidad y
agenda.