Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Descripción básica de la TV, características y formatos utilizados para la promoción de productos y servicios. Instrumentos de medición y casos exitosos de campañas que utilizaron la TV como canal para lograr los objetivos de mercadeo.
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
Descripción básica de la TV, características y formatos utilizados para la promoción de productos y servicios. Instrumentos de medición y casos exitosos de campañas que utilizaron la TV como canal para lograr los objetivos de mercadeo.
la televisión como medio de comunicación Manu Arboleda
*La televisión como medio de comunicación
-La televisión y sus características
-Como se mide la TV
-Rating y share
*Características
Positivas
-buena cobertura de mercados masivos elevados
-costos bajos por exposicion
-atractivo para los sentidos
-combina imagen, sonido,y movimiento de publico
*Negativo
-costos absolutos
-saturacion alta
-exposicion efimera
-menor selectividad
* como se mide la tv
Las mediciones de audiencia de televisión se realizan mediante un aparato electrónico llamado people meter , que registra por minuto el consumo (el cambio de canales y el tiempo de permanencia del receptor frente al televisor) de cada uno de los miembros del hogar.
Los términos utilizados para medir la audiencia son “Rating y el “Share”.
*Rating y share
-“Rating” es un término anglosajón, y en materia televisiva significa “índice de audiencia”.
-Consiste en la cantidad de personas que sintoniza un programa de una señal de televisión en un período determinado.
-“Share”, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente
-El Share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
la televisión como medio de comunicación Manu Arboleda
*La televisión como medio de comunicación
-La televisión y sus características
-Como se mide la TV
-Rating y share
*Características
Positivas
-buena cobertura de mercados masivos elevados
-costos bajos por exposicion
-atractivo para los sentidos
-combina imagen, sonido,y movimiento de publico
*Negativo
-costos absolutos
-saturacion alta
-exposicion efimera
-menor selectividad
* como se mide la tv
Las mediciones de audiencia de televisión se realizan mediante un aparato electrónico llamado people meter , que registra por minuto el consumo (el cambio de canales y el tiempo de permanencia del receptor frente al televisor) de cada uno de los miembros del hogar.
Los términos utilizados para medir la audiencia son “Rating y el “Share”.
*Rating y share
-“Rating” es un término anglosajón, y en materia televisiva significa “índice de audiencia”.
-Consiste en la cantidad de personas que sintoniza un programa de una señal de televisión en un período determinado.
-“Share”, indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente
-El Share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente.
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
2. MEDIOS PUBLICITARIOS
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
3. LA PRENSA PERIÓDICOS:
Es un medio con alto nivel de credibilidad
y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un
medio leído por personas Que les gusta de
información por lo que la publicidad puede ser
más extensa y precisa.
Característica como soporte publicitario:
•Flexibilidad de espacio: permite situar publicidad en
cualquier página y en diversos tamaños
4. • Credibilidad: Poseen un alto índice de atención y opinión
• Bajo costo: Facilita la inserción de cualquier anunciante .
•Selectividad alta a nivel geográfico: Local, regional, nacional .
Soportes del medio:
Anuncios: avisos de pagina, doble pagina, media pagina.
Contraportada: avisos ubicado al otro lado de la portada.
Inclusión de corpóreos: regalos promocionales.
Insertos: pieza clave independiente.
5. LAS REVISTAS
Son publicaciones de carácter periódico, mensual comúnmente
las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud
la clase de público para un mensaje publicitario .
Característica como soporte publicitario:
•Alta selectividad demográfica: la especialización de publicaciones
hace que los lectores sean mas exclusivos.
•Calidad de la publicación: al tener mas tiempo
para la confección goza de mejor calidad .
6. • Calidad de reproducción: Las revistas admiten todo tipo
de ilustraciones y la calidad de papel permite
destacar detalles de los productos.
•Permanencia: La duración de una revista puede ser
muy amplia. Puede ser releída varias veces o coleccionarlas.
•Flexibilidad de espacios: permite colocar la publicidad en
cualquier pagina o utilizar una extensión .
7. LA TELEVISIÓN
Medio masivo de entretenimiento, es de carácter
audiovisual
es un medio caro y de gran impacto.
Se utiliza para anunciar productos o
servicios de amplio consumo.
Es el medio mas completo, imagen, sonido, color ,
el medio mas eficaz por su rapidez de
propagación .
8. SOPORTE DEL MEDIO
Principales formatos de publicidad de TV:
Spots: Película de corta duración 20” o 30”
Programas patrocinados: Emisiones habituales de apertura .
Telepromoción: Consiste en poner a disposición del anunciante
Un espacio que utilizara para promocionar los productos.
Publicidad estática : Se trata de insertar grandes instalaciones
publicitarias en espectáculos televisados.
Bartering: Los anunciantes colaboran en la ejecución de los
programas emitidos
9. LA RADIO
Selectividad de audiencia, bajos costos unitarios
y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica.
Los anunciantes locales son los usuarios más comunes
de la publicidad a través de la radio.
Características como soporte publicitario.
•Credibilidad alta: Es uno de los medios con
mayor índice de credibilidad.
•Eficacia, limitaciones: No se pueden mostrar los productos.
10. •Coste absoluto bajo: La producción y emisión tiene
un costo moderado. Sobre todo en las radios locales.
•La cuña: Mensaje comercial de corta duración, que
fue grabado previamente a su emisión. Tiene una
duración de 20 a 30 segundos .
•Flash o ráfaga: Frase corta o slogan que
suele durar 5 segundos que suelen remitirnos a una cuña.
•Los concursos: Son microprogramas donde los premios
giran
entorno al anunciante del producto.
11. EL MEDIO EXTERIOR
Es exclusivo para la función
publicitaria y puede ser observado mientras la gente
se encuentra fuera de sus casas. Su forma
publicitaria puede ser en vallas, cabinas telefónicas, etc.
Características como soporte publicitario.
• Eficacia: Es el medio que más impacto genera al día.
• Polivalente: Sirve como a poyo o recordatorio dentro
de la campaña, o para lanzar productos.
12. •Escasa selectividad demográfica: Expuesta al publico general .
Principales formatos de publicidad:
•Publicidad en Vallas
•Publicidad en transporte publico
•Publicidad estática
•Carteles
•Mobiliario urbano
•Cabinas telefónicas
13. LA INTERNET
Es un medio de comunicación masivo y de
carácter voluntario. Su formas publicitarias pueden ser en
banners, layers, anuncios en páginas emergentes, enlaces, etc.
Características como soporte publicitario.
• Medio interactivo: Permite relación directa entre el anunciante y
consumidor.
• Comunicación en tiempo real.
• Accesible: Se puede acceder desde cualquier situación.
14. Principales formatos de publicidad en internet
•Banner superior/inferior: Es el formato más utilizado
en la web.
•Súper Banner: Nuevo formato que esta dominando la
publicidad en la red.
•Pop up/ pop under: Llamativo formato que rompe
Con la monotonía o la concentración. Ventana que
salta cuando se descarga la pagina.
15. MEDIOS DIGITALES
Son cualquier medio codificado en un formato legible
para máquina. Los medios digitales se pueden crear,
visualizar, distribuir, modificar y preservar en dispositivos electrónicos digitales. La
codificación de contenidos implica convertir la entrada de audio
y vídeo en un archivo de medio digital,
como por ejemplo, un archivo de mp3.
Una vez codificado el medio digital, se puede
manipular, distribuir y reproducir fácilmente en otros equipos,
así como transmitir a través de redes informáticas.”