La publicidad se define como la colocación de avisos y mensajes persuasivos en medios de comunicación masivos o no convencionales para informar o persuadir a un mercado objetivo sobre productos, servicios u organizaciones. Los medios publicitarios incluyen prensa, radio, televisión, cine, exterior e internet, mientras que la publicidad puede ser tradicional siguiendo formatos establecidos o no tradicional utilizando formatos alternativos. El marketing busca satisfacer las necesidades de los clientes y maximizar ganancias a través de las 4P o las

1. Publicidad
• Concepto: “la colocación de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio, comprados en
cualquiera de los medios de comunicación por
empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,
agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado
meta”.
• Avisos y mensajes persuasivos.
• Tiempo y espacio.
• Mercado meta o target.
• Audiencia de la publicidad.
• Productos, servicios, organizaciones o ideas.

2. Medios Publicitarios
• Masivos: códigos que se utilizan en el medio
publicitario: medios gráficos, medios
auditivos, medios audiovisuales, exterior,
online. Formas: prensa y revista, radio,
televisión, cine, exterior e internet.
• No convencionales: usos no tradicionales de
los medios masivos.

3. Publicidad
Tradicional: es la que se realiza en medios
masivos, para la cual se utilizan los formatos
preestablecidos por cada uno de ellos.
No tradicional: es la que realiza utilizando los
medios masivos en formatos que no están
preestablecidos y en medios no
convencionales o alternativos.

4. Marketing
• De las 4p a las 4c:
• Marketing: es mercadotecnia es el conjunto de
técnicas, por medio de las cuales se intenta satisfacer
la necesidad de los clientes y, a la vez, maximizar la
ganancia en la venta de un producto o servicio.
• 4p: variables de decisión sobre a las cuales la empresa
tiene mayor control: política del producto, política de
precios, política de distribución , política de
comunicaciones.
• 4c: marketing de masas cuyo centro de atención es el
futuro comprador, y esta es la tendencia en la
actualidad.

5. Técnicas de Marketing
• ATL: “sobre la línea”, consiste en usar publicidad
tradicional e impactante para campañas de productos
o servicios, enfocándose por lo general en medios de
comunicación masivos: diarios y revistas, televisión.
• BTL: “debajo de la línea”, consiste en llevar a cabo
acciones de comunicación no masivas dirigidas a un
target específico.
• FTL: “al diablo con la línea”, es la que no distingue la
existencia de una línea divisora y considera que “todo
es comunicación”, desde una campaña masiva hasta
una simple pintada en una pared.

6. Publicidad 2.0
• Consiste en avisos en un sitio Web o en un
portal, como así mismo alguna propuesta
interactiva en blogs, wikis o páginas
específicas. Esto les da la posibilidad a los
usuarios de interactuar con la empresa
anunciante, lo cual convierte a este tipo de
publicidad en un hecho comunicativo de gran
impacto social.