Este documento trata sobre la publicidad y sus diferentes aspectos. Define la publicidad como la colocación de mensajes persuasivos en medios de comunicación con el fin de promover productos, servicios u organizaciones. Explica que la propaganda es un tipo de publicidad que se usa para difundir ideas políticas o religiosas. También describe el marketing como el conjunto de técnicas para satisfacer las necesidades de los clientes y maximizar las ganancias, mencionando los medios publicitarios masivos y no convencionales como canales para transmitir mensajes publicitarios. Por último, introduce

1. PUBLICIDAD

2. CONTEXTOIndustria publicitaria busca: sorprender e impactar.El desarrollo de las TIC hizo posible que la publicidad construya una realidad a la medida del producto.Es un mecanismo de cultura que rodea al individuo.Hoy, crea una simulación ideal del mundo donde el producto/servicio son los protagonistas.

3. CONCEPTOSegún la American Marketing Asociation: “La publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos en tiempo o espacio, comprados en cualquiera de los medios de comunicación … que intentan persuadir y/o informar a los miembros de un mercado meta (target) en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”

4. PUBLICIDAD & PROPAGNDAPROPAGANDA: tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. Proviene del “propagar” del latín “propagare”: perpetuar, acrecentar , extender.

5. MARKETINGConjunto de técnicas ( investigación y estudios de mercado) por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes y maximizar la ganancia en la venta de un producto/servicio.De las “4P” a las “4C”: producto cliente precios características plaza comunicación promoción comercialización Por el desarrollo de las TIC el marketing de masas paso al marketing relacional.Es una forma de publicidad.

6. Medios publicitarios masivos y no convencionalesSon el canal de comunicación masivo por el cual se trasmite el mensaje publicitario. Canal o los canales: según los códigos que se utilizan. Medios gráficos/ medios auditivos/ medios audiovisuales/ medio exterior / medio online.No convencionales o alternativos: usos no tradicionales.Publicidad tradicional/ no tradicional : tradicional, con formatos preestablecidos y no tradicional PNT en formatos no preestablecidos.

7. Publicidad 2.0Publicidad en línea. Consiste en avisos en un sitio Web , en un portal , o en una propuesta interactiva (blog, redes sociales, etc.). Posibilidad del usuario de interactuar con la empresa anunciante.