Presentación de "El nuevo escenario: medios de pago, propios y digitales" de Rafael García-Plata , Presidente de Alcandora, en la #jornadaagep "El Negocio Publicitario Reinventado: El salto de la agencia de publicidad a e-agencia". - La Publicidad y el Social Media Marketing. - Nuevos departamentos internos: Planificación de medios digitales, UX, Tech, producción audiovideodigital, Gestión de Redes Sociales, Community Manager, SEO, etc. - La Publicidad en la carrera de las plataformas TIC´s. - Casos Intercun y Alcohol en menores.

1. A LA BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE NEGOCIO

2. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
PUBLICIDAD

3. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN

4. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN
EXPERIENCIA DEL
USUARIO

5. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
PUBLICIDAD
COMUNICACIÓN CALL CENTER
EXPERIENCIA DEL
USUARIO

6. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
PUBLICIDAD
SOCIAL MEDIA
COMUNICACIÓN DIGITAL CALL CENTER
EXPERIENCIA DEL
USUARIO

7. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
360
MO NUEV
DEL
NEG O DE
OCI
O
O
°
MED
IOS
De
pag
Prop o
ios
Dig
itale
s

8. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
MEDIOS
De pago
TV Cine
Prensa / Revistas Marketing Directo
Radio Publicity
Exterior PLV
Internet (banner, etc.)

9. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
MEDIOS
PROPIOS
Web Cliente Soportes de otros clientes
(co-branding o co-marketing)
Punto/s de venta cliente
Soportes de “clusters” de con-
“Parque de atracciones” cliente sumidores o grupos de usuarios

10. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
MEDIOS
PROPIOS
Web Cliente Soportes de otros clientes
(co-branding o co-marketing)
Punto/s de venta cliente
Soportes de “clusters” de con-
“Parque de atracciones” cliente sumidores o grupos de usuarios

11. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
MEDIOS
DIGITALES
Herramientas 2.0 Soportes: iPhone, eBook, iPad...
E-Commerce 3D y Realidad Aumentada
E-Mailing Programas y juegos interactivos.

12. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
EJEMPLOS DE
CAMPAÑAS 360°

13. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Los riesgos del
consumo de alcohol
en menores 2011
LO NORMAL PARA SU EDAD ES IR EN
METRO PARA QUEDAR CON SUS
AMIGOS Y VOLVER EN AMBULANCIA
La edad de inicio en el consumo de alcohol es a los 13 años
ESTO NO DEBERÍA SER NORMAL
Hablar con ellos hoy, evitará un mal trago mañana. GOBIERNO
MINISTERIO
DE SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL
www.alcoholenmenoresnoesnormal.es
DE ESPAÑA E IGUALDAD

14. Los riesgos del consumo de alcohol en menores 2011
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

15. Los riesgos del consumo de alcohol en menores 2011
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

16. Los riesgos del consumo de alcohol en menores 2011
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

17. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Campaña de fomento
del consumo de carne
de conejo entre la
población española

18. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

19. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
¿Cuál fue la estrategia?

20. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Duración de la campaña
Fase I Fase II
2009 2010-2011

21. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Fase I: Claim
Come Ok. Carne de conejo,
para comérsela.

22. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

23. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Fase II: Claim
Sigue mi consejo y come
carne de conejo

24. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO

25. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Impulso con un gabinete de prensa
online y offline
Esta nueva estrategia es el
desencadenante y el conejo está en
boca de todos.

26. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
RADIO prensa internet TV

27. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
¿Cuánto costó esta campaña?

28. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
INVERSIÓN
INSERCIONES TELEVISIÓN
Tarifa a Desc. Producción Total por Total
Tipo Programa Producción Inserc.
45’’ 70% unitaria emisión Programa
Guión: 100€
Caché Belén
Esteban:
Mención
Sálvame
diario
25.200€ 7.560€ 1.000€ 1.650 9.210 € 6 55.260 €
Plató
500€

29. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
INVERSIÓN
GABINETE DE PRENSA Y COMUNICACIÓN
Enero 2.000€
febrero 2.000€
total
4.000€

30. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
€ ROI (RR.PP)
tv radio prensa online
Enero 440.940€ 58.458€ 132.205€ 66.267€
febrero 400.395€ 10.665€ 21.957€ 6.411€
total 841.335€ 69.123€ 154.162€ 72.678€ 1.137.298 €

31. Campaña de fomento del consumo de carne de conejo entre la población española
A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
IMPACTOS
tv radio prensa online
Enero 13.782.920 9.782.170 3.785.147 10.047.746
febrero 17.386.000 354.730 1.490.997 199.472
total 31.168.920 4.136.900 5.276.144 10.247.218 50.829.182
IMPACTOS

32. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
La tecnología es un
ascensor que sube,

33. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
procura estar dentro
cuando cierre las puertas.

34. A LA
BÚSQUEDA
DEL NUEVO
MODELO DE
NEGOCIO
Rafael García-Plata
@rafagarciaplata