1. LOS MEDIOS DIGITALES

2. Evolución del mercado
Emigración digital
Nuevo valor de la audiencia
Nuevos modelos de negocio
El nuevo panorama digital
Retos, amenazas y tendencias
Papel de la agencia

3. EVOLUCION DEL MERCADO
El ciclo de vida del producto se enfoca en lo que ocurre en un producto o marca específicos
en lugar de lo que sucede en el mercado en términos globales. Representa una imagen
orientada al producto y no al mercado. Las empresas deben anticipar la trayectoria de
evolución de un mercado a medida que es afectada por nuevas necesidades, competidores,
tecnología, canales y demás desarrollos
Concentración y
Exposición
PRENSA
RADIO
TV
PRIVADAS
ENTERNET
SATELITES
CABLE
MULTIMEDIA
Fragmentación y
saturación

4. Los nuevos medios han
provocado variaciones en
el mercado y sus precios,
pero también en el
consumidor
Incremento de la OFERTA
mejora de los CONTENIDOS
Volumen de la AUDIENCIA
Perfil del CONSUMIDOR
movimiento de la DEMANDA
Ley de la oferta y la demanda

6. ¿ Por qué se trasladó el
consumidor de otros
medios a Internet?
para evitar la PUBLICIDAD
selección de CONTENIDO
posibilidad de EXPRESIÓN
en Internet todo es GRATIS
Y ENTONCES,
¿QUIÉN FINANCIA
INTERNET?
La publicidad, pero
¿es sostenible?

8. (Casi) nadie quiere pagar por
los contenidos y …
…la inversión publicitaria no es
suficiente aún.
Por eso, es necesario justificar
su idoneidad y efectividad…..
APROVECHAR LA CRISIS

9. NUEVO VALOR DE LA AUDIENCIA
¿Flexibilidad?
¿Precio?
¿Mediciones?
¿Segmentación?
¿Personalización?
¿Interactividad?

10. VNCZKM ÑVCL
INTERNET OFRECETODO
LO QUE LOS DEMAS NO,
POR EL MOMENTO
TELEVISÍON CINE RADIO
PRENSA REVISTAS EXTERIOR
INTERACTIVIDADSEGMENTACIÓN PERSONALIZACIÓNN
ETC

11. Nuevos modelos de negocio
Contenido Comercio Comunidad
Ingresos alternativosFidelizar audiencia

12. RIESGOS PARA LOS
ANUNCIANTES
independencia publicitaria

13. ¿quién se beneficia?
consumidores
medios
anunciantes

14. EL NUEVO PANORAMA DIGITAL

15. internet
consumir
MEDIOSERVICIOSDISPOSITIVOS

16. R
E
S
T
O
S
Escuchar
la
conversación

17. AMENAZAS
operadoras
fabricantes
google

18. TENDENCIAS
Generar conversaciones
Nuevos modelos de pago
Nuevas tecnologías
Nuevos formatos
Móvil

19. ¿qué papel juegan las agencias?