Este documento describe el mercado objetivo y las estrategias de marketing de la marca de cosméticos MAC. Se dirige principalmente a mujeres jóvenes de la Generación Y nacidas entre 1980-2000, conocidas por su estilo de vida globalizado y consumista. MAC se hizo popular inicialmente entre profesionales de la industria de la moda y ahora atrae a personas de todos los sexos, razas y edades a través de campañas con celebridades y colaboraciones con marcas reconocidas.

1. MACCOSMETICS Y LA
GENERACIONY
Mathilde Kenan
Julian Medina
Natalia Rios

2. GeneraciónY
Mercado
objetivo MAC
 1980 – 2000
 Generación Facebook
 Generación marcada por la globalización y el consumismo
 Auge de internet y de los ordenadores
 Profesionales
 Mujeres jóvenes, por la innovación de colores y conceptos
 Personas de media y alta sociedad
 “todos los sexos, todas las razas , todas las edades”

3. Estrategia y
campaña
 Makeup Artist Cosmetics
 2 creadores: FrankToskan y Frank Angelo
 Se hicieron conocer en el entorno profesional y por el boca a boca la
marca se hizo conocer en todo el mundo, mas alla del entorno de la
moda
 Utiliza el arte y representa todos los colores en sus conceptos pero
no mostrándolo de manera vulgar > conserva la dimensión artística

4. Estrategia y
campaña
 1994 > MAC creo una fundación para apoyar a los afectados delVIH y
del SIDA con ayuda de celebridades
 Utiliza endorsement (uso de la imagen de celebridades) para que el
producto sea posicionado en el mundo , entre ellos están Ariana
Grande, Nicky Minaj, Miley Cyrus, Ricky Martin, Rihanna, etc.
 Realiza colecciones con marcas reconocidas como son Barbie , Hello
Kitty, Disney…
 Su best-seller es el labial, conocido gracias a Madonna

6. Ecosistema
digital de la
marca
 Dentro su pagina web muestra al publico que mantienen el concepto de
profesionalismo ya que genera seguridad y calidad de sus productos.
 MAC en su pagina da sensación de frescura y juventud es una pagina
didáctica que hace que la persona visitante le de curiosidad abrir sus
links.

8. https://www.youtube.c
om/watch?v=AYskrC0
W0IE
https://www.yout
ube.com/watch?v
=Bq_V8K-hWeI

9. Indicadores
 Seguidores en las redes
sociales (datos 2016)
 Facebook: 13M
 Twitter: 27,9K
 Instagram: 8,1M
 Pinterest: 22,19K
 Youtube: 276K
 Hashtracking: