Second Life es un mundo virtual 3D donde los usuarios, llamados residentes, interactúan a través de avatares que ellos mismos construyen y personalizan. Actualmente cuenta con 11 millones de cuentas y hasta 50.000 usuarios simultáneos. Aunque todavía es una minoría comparado con Internet, grandes marcas ya tienen presencia en Second Life aprovechando sus reglas interactivas diferentes al mundo real.