Existen varios tipos de mercados según diferentes criterios como la ubicación geográfica (internacional, nacional, regional, metropolitano, local), el tipo de cliente (consumidor, productor, revendedor, gobierno), el grado de competencia (perfecta, monopolista, imperfecta como monopolística u oligopolio), el tipo de producto (bienes, servicios, ideas, lugares), el recurso (materia prima, fuerza de trabajo, dinero) y el grupo objetivo (votantes, donantes, gobierno, fundaciones, individuos).