El documento describe el modelo de las 5 Fuerzas de Michael Porter, que analiza la rentabilidad de una industria considerando cinco fuerzas: la amenaza de nuevos competidores, el poder de negociación de los proveedores, el poder de negociación de los clientes, la amenaza de productos sustitutos y la rivalidad entre los competidores existentes. Este último factor es el resultado combinado de las cuatro fuerzas anteriores. El modelo ayuda a evaluar qué factores hacen que un mercado sea más o menos atractivo.