Monetización: cómo rentabilizar una comunidad online. Proyecto adscrito dentro del Master in Social Media Branding & Strategy de la Universidad La Salle.

9. MEDIOSCONVENCIONALES
INVERSION
(en k€ )
vs2013
TELEVISIÓN 1.890,4 11%
INTERNET 956,5 6,7%
PRENSA ESCRITA 656,3 -1%
RADIO 420,2 4,1%
EXTERIOR 291,4 3,3%
REVISTAS 254,2 0,1%
RESTO 63,9
TOTALMC 4.532,9 6,4%
MEDIOSNO CONVENCIONALES
INVERSION
(en k€ )
vs2013
MAILINGPERSONALIZADO 1.953,6 2,8%
MERCHANDISING 1.390,4 6,9%
MARKETINGTELEFONICO 1.336,7 13,2%
BUZONEO/FOLLETOS 569,2 -4,4%
ACTOSDEPATROCINIO GENERAL 465,9 15,2%
ACTOSDEPATROCINIO DEPORTIVO 325,9 3,5%
RESTO 503,5
TOTALMNC 6.545,2 5,6%
TOTAL 11.078,2 5,9%

10. PRENSA ESCRITA 656,3 -1%
RADIO 420,2 4,1%
EXTERIOR 291,4 3,3%
REVISTAS 254,2 0,1%
RESTO 63,9
TOTALMC 4.532,9 6,4%
MEDIOSNO CONVENCIONALES
INVERSION
(en k€ )
vs2013
MAILINGPERSONALIZADO 1.953,6 2,8%
MERCHANDISING 1.390,4 6,9%
MARKETINGTELEFONICO 1.336,7 13,2%
BUZONEO/FOLLETOS 569,2 -4,4%
ACTOSDEPATROCINIO GENERAL 465,9 15,2%
ACTOSDEPATROCINIO DEPORTIVO 325,9 3,5%
RESTO 503,5
TOTALMNC 6.545,2 5,6%
TOTAL 11.078,2 5,9%

11. by SECTOR
INVERSION
(en k€)
PROCTER & GAMBLE 111,0 TOP FIVE
EL CORTE INGLES 76,0
L'OREAL ESPAÑA 70,8
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA 59,3
RECKITT BENCKISER ESPAÑA 53,8
by SECTOR
INVERSION
(en k€)
vs 2013
DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN 415,2 10,6%
FINANZAS 378,2 17,9%
AUTOMOCIÓN 376,6 1,4%
BELLEZA E HIGIENE 350,6 -2,7%
CULTURA, ENSEÑANZA 288 11,7%
ALIMENTACIÓN 279,2 -1,3%
TURISMO 175,6 5,3%
BEBIDAS 161,7 31%

14. COMPETIDORES MARCA WEB
MODELO
NEGOCIO
PRODUCTOS TARGET NOVEDADES RATING BEST PRACTICES
BARBA Lord Jack Knife +++ ++ ++ ++ ++ ++ 2,2 (1)
No sin mi barba + + + + + - 1 (2)
Cuida tu Barba
Tu Barba
La Casa de la Barba
BARBERIA Barberias con Encanto ++ ++ ++ - + + 1,3 (4)
+++ +++ ++ (*) +++ (*) 2
(*) en fase de incorporación
Groom&Boom
1,5+ + ++ ++ ++ + (3)

17. + contenido
- contenido
inclusivo
+ contenido

20. -
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
Jan-15
Feb-15
Mar-15
Apr-15
May-15
Jun-15
Jul-15
Aug-15
Sep-15
Oct-15
Nov-15
Dec-15
Jan-16
Feb-16
Mar-16
Apr-16
May-16
Jun-16
Jul-16
Aug-16
Sep-16
Oct-16
Nov-16
Dec-16
fuentes de tráfico web
TOTAL Orgánico Directo Social
Referal Display SEM Email

24. Mes Contratación (%)
mar a may 2015 60%
jun a nov 2015 50%
dic 2015 40%
año 2016 0%
Mes Contratación (%)
mar a ago 2015 60%
jun a nov 2015 50%
dic 2015 40%
año 2016 0%