Este documento presenta una guía sobre el uso de Marketing Data Plus, un banco de datos electrónico que ofrece información cualitativa y cuantitativa sobre los mercados de consumo en Perú. Proporciona estudios de mercado segmentados por perfiles demográficos, liderazgo de mercado, hábitos y actitudes. También incluye estudios sociodemográficos con datos poblacionales y de niveles socioeconómicos. Explica cómo acceder a la base de datos de forma presencial en la biblioteca para descargar estudios complet

1. Biblioteca de la Universidad de Lima
Gestión de Servicios al Usuario
Marketing Data Plus
Guía
Septiembre 2014

2. Es un banco de datos electrónico que proporciona información cualitativa y
cuantitativa de los diversos mercados de consumo que se desarrollan en el Perú,
conformado por:

3. Estudios de mercado: tipos
Por Perfiles
ADULTO JOVEN
NIÑO
INTERNAUTA USUARIOS DE REDES SOCIALES
BANCARIZACIÓN DEL LIMEÑO
BANCA EMPRESARIAL
ADOLESCENTE Y JOVEN ADULTO MAYOR
JEFE DEL HOGAR
AMA DE CASA
BODEGA Y BODEGUERO PUESTO DE MERCADO Y PUESTERO

4. Por
Liderazgo
MERCADO EDUCATIVO
POSTULANTES
PERCEPCIÓN DE LOS EGRESADOS DE LAS EMPRESAS
BIENES
DURABLES
PRODUCTOS
COMESTIBLES
PRODUCTOS DE LIMPIEZA DEL HOGAR Y CUIDADO
PERSONAL
Estudios de mercado: tipos (2)

5. Por Hábitos y
actitudes
HACIA LA PRENSA ESCRITA
HACIA LA
TELEVISION Y
RADIO
HACIA LOS MEDIOS PUBLICITARIOS ALTERNATIVOS
SHOPPER CANAL
TRADICIONAL
TENDENCIAS EN SALUD Y ALIMENTACIÓN
Estudios de mercado: tipos (3)

6. Por uso y
actitudes
HACIA INTERNET
HACIA LA TELEFONÍA MÓVIL
Estudios de mercado: tipos (4)

7. Estudios sociodemográficos
Población nacional, de la Gran Lima y de América Latina
ESTADÍSTICA POBLACIONAL
Cobertura de 10 principales ciudades del país, más cobertura urbana y rural
NIVELES
SOCIOECONÓMICOS PERÚ
Información demográfica, socioeconómica, empresarial y comercial
NIVELES
SOCIOECONÓMICOS DE LA
GRAN LIMA
Censo de establecimientos comerciales de la gran Lima.
CENCO
Mapa con información socioeconómica de la Gran Lima.
MAPINSE
Población de la Gran Lima desagregada por zonas geográficas y por segmentación de
niveles socioeconómicos
PERFILES ZONALES

8. Da clic
El acceso es presencial, desde las PC del
1° piso de la Biblioteca.
Acceso

9. Acceso (2)
Clic

10. Da clic
Descarga de estudios

11. Descarga de estudios (2)
Selecciona un estudio

12. Información sobre mercado de
consumo de alimentos dietéticos
Ejemplo:

13. Los estudios que se
encuentran en azul
se pueden descargar a texto
completo en PDF, dando clic.
Selecciona el año.
Y luego en
descargar
Puedes descargar un estudio a texto completo

14. Por último dar
clic en Save o
Guardar
Estudio
Estudio a texto completo

15. Tabla de contenido
Lectura del Estudio
Busca en la tabla de contenido los
productos que pertenezcan al grupo
de alimentos dietéticos, como por
ejemplo:

16. Encontrarás la información solicitada,
por segmentación socioeconómica
(NSE):
Lectura del Estudio

17. Buscador de preguntas
Si deseas buscar un dato
específico puedes utilizar esta
opción. Por ejemplo, avena
Y das clic
AVENA

18. En los resultados visualizarás cada una de las
páginas de los documentos que hacen referencia
a tu búsqueda, y el enlace para descargarla

19. Buscador de preguntas
Página del documento donde se mencionan datos sobre Avena

20. REVISAR LA FICHA TÉCNICA DE CADA
ESTUDIO RECUPERADO (* )
* Proporciona información sobre:
Cobertura geográfica: nacional, Gran
Lima o internacional
Cobertura por edad, género y
nivel socioeconómico
Te sugerimos:

21. Datos de la ficha técnica
Tome en cuente los siguientes
datos para su investigación

22. GRACIAS
Ante cualquier duda o consulta puede
dirigirse a:
David Chavez Salazar
Dennis Cuellar Ascencio
Fernando Rodríguez
bibliotecaulima
Directorio Biblioteca