La FáBula De La InvestigacióN De Mercados
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Este documento presenta la fábula de cuatro caminantes que representan cuatro enfoques diferentes a la investigación de mercados. El Ciego no usa información y confía solo en su instinto. El Cangrejo solo usa información pasada. El Miope usa métodos tradicionales pero prefiere no arriesgarse. El Largavista estudia tendencias futuras pero no se enfoca en el presente. El documento concluye que el enfoque más efectivo es invertir en varios tipos de información e instinto para desarrollar estrategias exitosas
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investigacion de mercados encuesta
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Copia De Ud (Comunicaciones)
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Marketing segmentacion
Este documento describe las principales estrategias de marketing como la segmentación, posicionamiento y desarrollo de mercados. La segmentación involucra dividir el mercado en grupos homogéneos de consumidores. El posicionamiento define la imagen que la empresa quiere que los clientes asocien con sus productos. El desarrollo de mercados implica decidir entre opciones como el crecimiento intensivo, diversificado o integrado.
Graficos 1
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Estilos de vida segun rolando arellano
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Fabula
La fábula presenta una escuela donde los animales debían tomar clases de diferentes habilidades como correr, subir árboles, volar y nadar. Cada animal tuvo dificultades en áreas distintas y algunos tuvieron que abandonar la escuela debido a que no podían dominar todas las materias requeridas a pesar de sobresalir en algunas. Al final, solo unos pocos animales se graduaron habiendo alcanzado un nivel básico en todas las áreas pero sin dominar ninguna.
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Presentación emprender o no emprender
Material usado en conferencia de la Confederación de Empresarios de Andalucía y Facultad de Turismo el pasado Abril del 2.016 (UNIVERSIDAD DE MÁLAGA - Málaga).
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muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
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- 1. La fábula de la Investigación de Mercados Autor: ROLANDO ARELLANO Centrum/ Arellano Márketing, Investigación Y Consultoría Recopilado por: dquirozr@hotmail.com
- 3. El segundo camina de espaldas, como un Cangrejo . le es difícil adivinar el futuro, hace sus proyecciones en función del pasado, deduciendo que lo que viene será más o menos igual. "El pasado es lo único cierto", señala.