Este documento discute la creatividad y la innovación. Explica que la creatividad proviene de hacer conexiones entre experiencias pasadas y sintetizar ideas nuevas. También enfatiza la importancia de pensar diferente, actuar diferente y estar abierto a nuevas experiencias para generar ideas creativas. Finalmente, destaca que la simplicidad, el enfoque en la experiencia del cliente y eliminar lo que no es necesario son principios clave de Apple.

2. CREATIVIDAD ES
SIMPLEMENTE
CONECTAR COSAS

4. •Enriquecer nuestros conocimientos
por medio de nuevas experiencias abre
nuestra mente a PERCIBIR las cosas de
manera diferente.
•Crear cosas nuevas viene de la
capacidad de conectar experiencias
que se han tenido y sintetizar nuevas
cosas. La razón por la que una persona
es capaz de hacer eso es porque ha
tenido mas experiencias que otros.

6. •Si actuamos diferente vamos a pensar
diferente.
•Hay que pensar por fuera de los limites
artificiales que ya han puesto todos los
demás.
•Actuar diferente empuja a el cerebro a
hacer conexiones nuevas y creativas.

7. Para generar ideas
creativas en casi todos los
casos hay que estar
haciendo algo, antes de
poder tener la idea. Haber
presenciado algo, haber
hablado con alguien, haber
hecho algún tipo de
experimento.

8. Los innovadores Los innovadores
observan cuidadosamente exitosos se ocupan
a la gente, especialmente
de “experimentar
el comportamiento de
posibles clientes. activamente”.
Los grandes innovadores dedica
tiempo a pensar en como cambiar el
mundo. Cuando tienen tempestades de
ideas se preguntan “si hiciéramos esto,
que pasaría?”

9. •También nosotros vamos a
pensar distinto y a atender a la
gente que ha estado comprando
nuestros productos desde el
principio. Porque muchas veces
las personas piensan que están
locas, pero en esa locura
nosotros vemos genio.
•Las personas que compran
productos apple no son
consumidores. Son personas
con ambiciones, esperanzas y
sueños.

10. LOGRAR LO MAXIMO CON LO MINIMO.
EN EL MUNDO APPLE SIMPLICIDAD Y
ENFOQUE ES LA MISMA COSA.
A APPLE LE IMPORTA REALMENTE LA
EXPERIENCIA DEL CLIENTE. DE ESTA
FORMA DEJA DE SER UNA MANERA DE
COLECCIÓN DE PARTES, CADA DETALLE
ESTA REFINADO, Y LO MAS IMPORTANTE,
SI ALGO NO SE NECESITA QUE VAYA AHÍ SE
ELIMINA.