El documento detalla la participación del crew @loquenosgusta en la @explocreativa 2011, destacando el mercadeo interactivo y la importancia de construir contenido sobre diseño gráfico en Venezuela. Se discuten las nuevas tendencias en comunicación, la transformación del marketing con la llegada de lo digital, y cómo entender las interacciones del consumidor es clave para el éxito. Además, se enfatiza la importancia de generar lealtad de marca y mantener relaciones a largo plazo con los consumidores en un mundo en constante cambio.

1. @loquenosgusta

2. Somos el crew de La Web y hacemos mercadeo interactivo

3. HACEMOS LO QUE NOS GUSTA

4. Y ESTUVIMOS PRESENTES EN LA @EXPLOCREATIVA 2011

5. Y ÉSTE ES EL TRABAJO QUE TE OFRECEMOS

6. UN TRABAJO_PERIODÍSTICO

7. UN TRABAJO_FOTOGRÁFICO

8. DE CREATIVOS PARA CREATIVOS

9. UN RESUMEN DE @EXPLOCREATIVA EN 100 SLIDES

10. Caracas, Venezuela
21 - 23 de junio de 2011

11. muchosestudiantes
algunasagencias
pocosanunciantes

12. @VenezuelaCMYK está construyendo contenido venezolano sobre DISEÑO GRÁFICO, un tema poco
conocido por el colectivo y que es necesario mostrar a las generaciones existentes y de relevo.
José Villamizar, Vzla
Director / Editor del proyecto editorial Venezuela CMYK

13. Primer Banner Add AT&T – 27/10/94
¿Qué tan lejos está el 94 de ahora?
Se acabaron las excusas, el Internet llegó para quedarse.
Juan Bongiovanni, Arg
Director Regional Interactivo para América Latina MEC

14. Nos cuesta diferenciar nuestros momentos on y offline.
La atención del consumidor es menor y la fragmentación muchísimo mayor.
Una buena estrategia comunicacional adopta estas seis tendencias constantes.

15. Capturar el Share de intención de los consumidores va a ser más
importante que el Share of mind.
JB

16. Dependiendo de nuestros objetivos, nuestra estrategia se basará
en alguno de los medios: PAID – OWNED – EARNED.
JB

17. Si quiero Reach – Paid Media
Si quiero Engagement – Paid & Owned Media
Si quiero Interacción – Earned & Owned Media
Si quiero Reputación – Owned Media
JB

18. Hoy en día podemos estar en cualquier parte del mundo gracias a las Redes Sociales.
El mundo digital ya no es solo Internet, el mundo digital son las nuevas PLATAFORMAS interactivas.
Juan Carlos Samper, Col
CEO I-Network Hispanoamérica C.A.

19. Un buen creativo tiene la capacidad de hablar un mismo lenguaje a través de distintos medios.
Eso es lo que hace que una idea sea genial.
JC S

20. Así es el Mix Tradicional… pero estamos en una nueva era.

21. En el nuevo Mix las 4P’s se transformaron en 7C’s del Marketing Digital:
CANAL – CONTENIDO – CONTEXTO – CONSISTENCIA – COMERCIO - COMPORTAMIENTO
COMUNIDAD JC S

22. Las relaciones a largo plazo con el consumidor se lograr en COMUNIDAD.
Una Red Social crece porque uno tiene la necesidad de saber lo que los demás hacen.
JC S

23. Las diferentes plataformas nos permitirán acompañar el viaje del
consumidor en todas sus etapas: desde el awareness hasta el engagement.
OJO: Los Redes Sociales no van a resolver los problemas de la publicidad. Los medios tradicionales siguen liderando después de todo.
JC S

24. Aún no existen reglas establecidas en el mundo de las RS.
Todo el mundo está mirando qué hacen las otras marcas, aprendiendo del éxito y fracaso.
RS no es solo FACEBOOK.
Es mejor calidad que cantidad.
Los que forman parte de una RS a veces saben más de nuestro producto que nosotros mismos.
Debemos entender las conversaciones digitales de nuestros consumidores.
JC S

25. 80% del uso de Twitter está en los móviles.
10% del tráfico a los sites proviene de las RS.
42% del tráfico se direcciona a websites de noticias y 30% entretenimiento.
53% de las pequeñas empresas utilizan las RS por su facilidad de uso, mas no por su efectividad.
eMarketer - JC S

26. A la hora de tomar decisiones de compra, el consumidor recurre a las RS antes de adquirir:
dispositivos electrónicos 94%
reservas turísticas 84%
automóviles 67%
software 65%
servicios de telecomunicación 60%
FH Münster y DsAF 2011.

27. Un usuario en Facebook tiene en promedio 130 contactos y 60 páginas, grupos o eventos.
Eso significa que debemos llamar
la atención de 190 conexiones diferentes.
JC S

28. OBJETIVOS del uso de RS
Construcción de marca
Servicios al cliente
Creación de eventos
Presentación de productos
Canal de ventas adicional
Activación de la comunidad
JC S

29. Social Media Marketing
Planificación de la estrategia
Escuchar qué hablan de ti
Engagement con consumidores más fieles
Generación de valor a consumidores
La gente quiere hablar con seres humanos, no con compañías
JC S

30. Los fans y followers NUNCA se compran.
Ellos se consiguen en la vida real si tienes algo qué contar.
@JCSAMPERP

31. Siempre hay una gallina de los huevos de oro que debe ser bien cuidada.
Muchos suelen matar esa gallina en tiempos difíciles.
Bobby Coimbra, Vzla
Presidente / Director Creativo Ogilvy & Mather para la Región Andina

32. Cualquier estúpido puede hacer una promoción.
David Ogilvy

33. Con la promoción terminas sustituyendo un sentimiento de pertenencia
a largo plazo por un sentimiento de urgencia y necesidad inmediata.
La creación de una marca se debe basar en generar un sentimiento de pertenencia, en crear una lealtad.
BC

34. Antes escuchabas una canción en la mañana y esperabas a la noche para escucharla nuevamente en la radio.
Ahora la buscas en Google, ves el videoclip en Youtube, buscas más detalles en
Wikipedia, la tocas en Guitar Hero y twitteas mientras lo haces.
BC

35. Tenemos que aprender a vivir con el mundo digital,
estos medios llegaron para quedarse.
BC

36. El medio se ha convertido en una extensión necesaria de nuestro cuerpo.
La publicidad se ha convertido en un negocio de ideas.
Luis Miguel Romero, Vzla
CEAC Centro de Estudios Avanzados en Comunicación

37. Los vendedores necesitamos motivación para salir a la calle. Por eso debemos unir el coaching con las ventas.
La mejor forma de vender un producto empieza con la motivación de nosotros mismos.
Mauricio Zambrano, Col
Coach, autor y creador de “Coaching en Acción”

38. Las soluciones brindadas al cliente deben llevar su situación de buena a EXTRAORDINARIA.
Debemos satisfacer los deseos del consumidor con soluciones, no con productos.
No hay que buscar y buscar clientes, sino complacer a los que tienes.
MZ

39. Anatomía nos hace referencia a cómo está constituido un ser.
En este caso, cómo se constituye el mercadeo.
Héctor Chacón, Vzla
Concepto “Anatomía de una marca” para Explosión Creativa 2011 - Ogilvy

40. Desarrollo del Shooting Board

41. del Shooting Board al desarrollo de la pieza final: TV y cine.

42. Ya la marca no es el centro de atención, sino la gente.
El colectivo ahora toma el contenido, lo transforma y lo digiere, para luego devolverlo a la red.
Carlos Rusconi, Vzla
VP Creativo, Grupo Ghersy

43. Typp-Ex Hunter & Bear
Para mi lo mejor es aquello que conocemos como “integrado”
La red no lo es todo, las grandes ideas sí .
CR

44. Hay que tomar conciencia de que los medios ATL van a desaparecer.
Hay que buscar nuevas ideas. El BTL es solo otra denominación.
CR

45. Pensar no como publicitarios ni como marcas, ni menos como la gente piensa,
sino para la gente.
CR

46. Debemos ser generadores de semillas;
semillas que crecen y son moldeadas por el consumidor y que son otorgadas por
la publicidad.
CR

47. Kick Ass Diesel Sneakers
El consumidor elige productos que los definen, forman su identidad, su autoexpresión
El consumidor no compra cerveza, compra amistad.
No compra maquillaje, compra belleza.
No compra cremas, compra juventud.
Demian Campos y April Itriago, Vzla
Director creativo, redactora creativa Publicis
Profesores @BrotherCaracas

48. El venezolano tiene sus costumbres y quiere que nuestras campañas sean entretenidas.
Lo importante es mantener en el tiempo el mensaje de nuestras marcas.
DC AI

49. Si todos son pueden hacer publicidad, no podemos pretender que siga siendo igual que en los últimos 40 años.
En la publicidad no hay tendencias, no hay reglas, no hay nada establecido.
DC AI

50. El Nacional & PRIMATE

51. El Nacional & PRIMATE

52. Universidad Verde

53. Universidad Verde

54. Leo Burnett
La Universidad Verde, buscando nuevos talentos creativos

55. En Venezuela hay una penetración muy alta de los dispositivos móviles, de un 106%
Hay más dispositivos móviles que personas en el país.
Alberto Pardo, Col
CEO BEA Digital y ADS Móvil

56. La publicidad móvil va a venir creciendo por su efectividad ya que
tiene más recall que el Internet corriente. @soybanano

57. El éxito de un evento depende
de lo bien que se realice la
pre-producción.
Anatomía de un evento
Augusto León, Vzla
Director de Augusto León Producciones

58. La experiencia de marca viene de la gente y debe ser una experiencia
de vida. Ésta es la que construye una identidad de marca.
Pablo Antonio Mendoza, Vzla
Senior Marketing Manager Inter

59. Inter & CachiChen

60. Inter & CachiChen

61. Inter Flashmob

62. Vivimos en la era de la imagen y debemos estar concientes de cómo
debemos manejar nuestras habilidades a la hora de mostralas.
Juan Carlos Darias Corpas, Vzla
Dir Instituto de Diseño Darias y de la Galería venezolana de Diseño

65. Podemos ser reflexivos y
apostar a un cambio sin dejar
de ser publicistas y creativos.
JC D

66. JC D

67. Somos lo que vestimos, somos lo que comemos, los memes que
conforman nuestra cultura es lo que nos hace diferentes.
Alejandro Esteves
VP Creativo, Concept McCann Erickson

68. ¿Qué son los MEMES?, todas esas cosas que culturalmente hemos aprendido y
que nos hacen diferentes.
@ElPensatorio

70. Un meme es todo aquello que es imitado.
AE

72. No pierdan de vista la emoción de vivir y que un
meme sea parte de nosotros.
AE

73. La creatividad es el cese repentino
de la estupidez.
Edwin Land

74. EXPO COMERCIAL - Los STANDS más creativos

92. @andrealofrano

97. NUESTRO TWEET - CONCLUSIÓN DEL EVENTO
Los creativos somos
#SueloFértil donde nacen
y crecen las ideas. No
dejemos que otros la
cosechen por nosotros.
@loquenosgusta

99. ¡Gracias!
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100. www.hacemosloquenosgusta.com
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