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EL MÉTODO ICEBERG 
DE LA MARCA PERSONAL 
Muchos piensan que la marca personal es la parte emergente del iceberg, la 
de las redes sociales, los blogs, el networking, pero lo cierto es que esa parte 
no sirve de gran cosa si antes no hemos trabajado la parte sumergida, la que 
define nuestra posición actual, analiza el porqué de esa posición, traza una 
nueva hoja de ruta y determina unas herramientas para seguirla. 
Sin esta fase es difícil que nuestro 
mensaje llegue al público que hemos 
definido anteriormente. Aquí definimos 
cuáles serán los mejores medios para 
facilitar que llegue el mensaje, y eso 
incluye medios de largo alcance y 
soluciones más tácticas, tanto en 
entornos online como offline. 
En esta fase se ayuda a encontrar un 
camino y a trazar la hoja de ruta. 
Para ello, se definen una visión, misión 
y valores, un mensaje central, unos 
objetivos, públicos objetivos y un 
plan de acción. Se trata de una fase 
clave, sin la cual no es posible dar 
visibilidad a una marca personal. 
En esta fase se analizan las 
creencias, valores o principios, 
habilidades y competencias. Se 
analizan las motivaciones, 
el diagnóstico de la situación actual, 
los miedos y zonas de confort. 
Una fase de percepcción interna. 
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¿Cuál es nuestro público? 
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3 
¿Quién soy? ¿Quién nos conoce? 1 
¿Somos capaces de transmitir lo que somos? 
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www.rubengcastro.com 
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¿Nos gusta cómo nos ven? 
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2 
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ser el elegido, de convertirse en la opción preferente.

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