La Marina Alta es un destino turístico popular tanto para turistas extranjeros como nacionales, que buscan disfrutar de las playas y el interior de la región. Sin embargo, para mantener este turismo, se necesitan buenas infraestructuras. Los turistas extranjeros tienden a comprar segundas viviendas y agruparse con otros de su nacionalidad, mientras que los turistas nacionales visitan durante los meses de verano para disfrutar de la playa y la naturaleza.