El turismo es una importante industria en España. España recibe más de 80 millones de turistas al año y genera más de 70 mil millones de euros en ingresos. Sin embargo, España está perdiendo cuota de mercado frente a otros destinos turísticos emergentes. Para mejorar su competitividad, España necesita diversificar su oferta más allá del sol y playa, enfocarse en la calidad en lugar de los precios bajos, y reducir la estacionalidad y concentración geográfica del turismo.

1. El turismo en
España

2. El turismo en España
Algunos conceptos:
•El turismo es la actividad económica que permite y explota los viajes
turísticos.
•Visitante es la persona que se dirige a otra población distinta de su
residencia por motivo distinto al de ejercer una actividad remunerada o
trabajo. Pueden ser:
• Turistas: si realizan al menos una pernoctación.
• Excursionistas: sino realizan ninguna pernoctación.
El turismo puede ser:
•Turismo exterior: el que realizan residentes en un país hacia otro
distinto.
•Turismo interior: el que realizan residentes en un país hacia otras
regiones o localidades de ese mismo país distintas a las que residen o
hacia otro país
Turista extranjero, turismo receptor
Turista nacional

3. El turismo en España
1. El turismo

4. El turismo en España
El turismo…
Hasta la Segunda Guerra Mundial: era minoritario y propio de las
clases sociales más ricas.
Desde la segunda mitad del siglo XX: turismo de masas
• Se implantaron de forma
generalizada las vacaciones
“pagadas”
• Elevación del nivel de rentas
 dedicar una parte de su
ahorro a este tipo de
Casi 1.000 millones de turistas
actividades de ocio.
en el mundo

5. El turismo en España
¿Cómo funciona el turismo?
3.Los turistas:
• Cierto nivel de rentas
• Buscan un destino turístico que tenga características ambientales,
culturales, etc. distintas a las del lugar en el que reside.
•Los destinos turísticos suelen ser lugares que presentan “atractivos” para
los viajeros:
• Un clima “seguro”: temperaturas cálidas, escasas precipitaciones
(bastantes horas de sol)
• Posibilidad de baño y reposo: mares cálidos
• Un entorno natural de calidad y distinto al del lugar de residencia.
• Restos de un pasado histórico o artístico, preferentemente
“exóticos”.
• Una oferta de actividades variada que permita actividades
lúdicas.
• Una oferta de alojamientos adecuada.
• Unos servicios que faciliten la vida del turista, le hagan perder
poco tiempo y, sobre todo, le permitan sentirse “seguro”.
• Unos precios más bajos que en su lugar de residencia.

6. El turismo en España
Almería Arrecife Burgos
(Lanzarote)
Málaga

7. El turismo en España
El turismo incluye a un conjunto de actividades económicas:
Servicios de información: oficinas de turismo, ferias en las que se
hace publicidad de los destinos turísticos, etc.
Servicios de gestión turística: agencias de viaje (mayoristas y
minoristas), tour operadores (grandes empresas multinacionales
mayoristas que realizan ofertas en las que se incluyen el transporte, el
alojamiento, las actividades en el destino turístico, etc. lo que se llama
“paquete turístico”), etc.
Servicios de manutención: alojamiento, alimentación, transporte,
recreativos, comerciales, información, ocio...
Servicios complementarios: seguridad, sanidad...

8. El turismo en España
Principales ramas del turismo

9. El turismo en España
Tipos de turismo:
3.Turismo de playa.
4.Turismo de montaña
5.Turismo urbano
a. Turismo de congresos
b. Turismo cultural
c. Turismo por motivo de peregrinaciones religiosas

10. El turismo en España
2. España,
potencia turística

11. El turismo en España
El turismo en España (2010):
Turistas extranjeros:
3.52,7 millones
4.Ingresaron: 48.929 millones de €
5.Estancia media: 9,7 días
6.Gasto por turista: 932 €
Turistas nacionales:
10.162,2 millones de viajes (13,6 millones al extranjero)
11.Ingresaron: 22.282 millones de € (2009)
12.Estancia media: 4,3 días
13.Gasto por turista: 148,7 € (2009)
Más de 80 millones de turistas
Más de 70.000 millones de euros

12. El turismo en España
Casi el 50% de la demanda turística se concentra en tan sólo diez de los 198 países existentes en el mundo

13. El turismo en España
Causas del éxito español en turismo:
1. Su clima mediterráneo es cálido y con garantías de sol buena parte
del verano.
2. Presenta una extensa zona litoral (mar cálido) con playas de calidad
3. Presenta un rico patrimonio cultural, histórico y artístico, que incluye
restos de la etapa andalusí.
4. La oferta turística española es amplia, variada y de calidad. Sobre
todo de más calidad que la de los países próximos a España y que
ofrecen atractivos similares.
5. Un nivel de precios, que si bien es superior a los de los países
mediterráneos no europeos, es ligeramente inferior a los de los países
europeos que pueden ofrecer un nivel de calidad similar.
6. La situación de España, a unos pocos miles de kilómetros de los
puntos de origen turístico, la hacen atractiva porque el viaje hasta ella
es relativamente corto y su precio es más bajo que el de traslados a
lugares más lejanos, aunque más exóticos.
7. España es un país europeo, con estándares de calidad y seguridad
similares a los del resto de los países de nuestro entorno.

14. El turismo en España

15. El turismo en España
3. Los problemas de
competitividad del
turismo español

16. El turismo en España
España es una potencia
turística: recibe más de
cincuenta millones de turistas
Pero crece menos que sus
más directas rivales:
Francia, EE UU y China.
En 2007, era la segunda
potencia turística, en 2010 era
la cuarta
PROBLEMA DE
COMPETITIVIDAD

17. El turismo en España
• El descenso no
afecta a nuestros
competidores
• Las cifras
decrecimiento ya
venían siendo
escasas
Problemas:
3.Crisis económica
4.Problemas de competencia

18. El turismo en España
A partir de 2009 ha comenzado un ligero repunte ocasionado por:
2.Los países europeos emisores de turistas ya habían comenzado a salir
de la crisis.
3.España seguía en crisis (sus precios subían poco)
4.Los problemas políticos en los países islámicos (competidores de
España)

19. El turismo en España
¿Por qué España pierde ritmo en la llegada de turistas desde la segunda
mitad de los primeros dos mil?
•Se han incorporado otras potencias turísticas emergentes: China
•Los turistas buscan destinos más lejanos y caros (aumento de rentas)
•Otras potencias compiten en calidad
•Los precios españoles no son atractivos

20. El turismo en España
Causas de los problemas de competitividad
España comenzó su desarrollo turístico en los años sesenta del
pasado siglo. Entonces era un país que se estaba desarrollando y
necesitaba el dinero que los turistas se gastaban en él, y ofrecía su
clima, sus playas y sus precios (mucho más baratos que los que
había en los países europeos). De esta forma, comenzaron a venir
a nuestro país de forma masiva los trabajadores europeos.
Modelo: “turismo masivo del sol y playa”
En los años ochenta:
•Los precios españoles iban subiendo y ya no eran tan baratos,.
•Otros países mediterráneos, como Grecia, Turquía, Egipto, Túnez o
Marruecos, comenzaron a competir con España (precios, playas,
clima, cultura…)
Crisis del modelo turístico español

21. El turismo en España
Además:
Nuestros clientes (turistas europeos) estaban alcanzando un
mayor nivel de rentas que les permitía viajar a otros destinos “más
lejanos” (Caribe, playas africanas, Índico y Pacífico)
Principales competidores de España

22. El turismo en España
Necesidad de un cambio de modelo:
Mantener el atractivo de “sol y playa” pero:
•Enriquecer la oferta:
• Completar “sol y playa” con otros: deportivos (golf,
deportes acuáticos, etc.), culturales, gastronómicos, de
ocio (parques acuáticos, parques temáticos, etc.)
• Generar otros atractivos: turismo de nieve, turismo
cultural, turismo de congresos, turismo gastronómico, etc.
•Aumentar la calidad (hotelera, restauración, etc.)
•Mejorar infraestructuras, seguridad, atención…
•Mejorar el medio ambiente y el paisaje
Nuevo modelo: más variado, con
predominio de sol y playa, pero de calidad.

23. El turismo en España
Objetivos:
3.Aumentar los ingresos, aunque disminuya el número de
llegadas
4.Competir en calidad y no en precio

24. El turismo en España
Ralentización en las llegadas:
crisis del modelo “masivo”
Nuevo modelo:
2.Más calidad
Crisis económica mundial 3.Más oferta
Comienza a ser relevante la salida de turistas españoles al extranjero

25. El turismo en España

26. El turismo en España

27. El turismo en España
4. Otros
problemas:
estacionalidad y
concentración en
el territorio

28. El turismo en España
Estacionalidad Problemas de rentabilidad: infrautilización
de la oferta y las infraestructuras turísticas
Entre junio y
septiembre, incluidos,
se realiza el 43% de las
pernoctaciones
Modelo de “sol y
playa”
El peor mes es enero

29. El turismo en España
Es un problema general… Como atractivos turísticos son muy
comunes:
3.Un clima “seguro”
4.Cercanía a un mar cálido: baño
Vacaciones “largas” en
verano (para un viaje a larga
distancia

30. El turismo en España
• El turismo nacional es menos
¿Cómo hacer frente al problema?
estacional:
a. A menor distancia: más viajes
a lo largo del año
Aumentar la oferta turística: b. Turismo de “fin de semana” y
de “puente”
c.Turismo de invierno (nieve) c. Turismo en segundas
d.Turismo cultural residencias
e.Turismo de congresos d. Variedad de tipos de turismo
f.Turismo deportivo (golf, (no sólo de “sol y playa”)
deportes que no se vinculen
con una estación…)
g.Turismo gastronómico
h.Etc.

31. El turismo en España
El turismo nacional es menos estacional
Semana Santa Menor
estacionalidad
veraniega
Turismo de invierno
(Navidades)

32. El turismo en España

33. El turismo en España
Concentración territorial del turismo
Excepción: Madrid
•Turismo cultural
Fuerte •Barajas: aeropuerto global
concentración •Turismo urbano
Modelo de “sol y playa”
Litoral mediterráneo:
•mar cálido
•playas de calidad
•Tiempo seguro

34. El modelo de “sol y playa”
+
Oferta hotelera
El turismo en España
+
Concentración por nacionalidades (origen)
+
Cercanía (aeropuertos con conexión)
Francia
por carretera
Además: cercanía de

35. El turismo en España
Relación entre
turistas y gasto:
turismo masivo-
barato y turismo de
calidad

36. El turismo en España
De media, tenemos algo menos de 6.500 turistas por km de costa y año.
Pero esa cifra no se reparte homogéneamente: Cataluña tiene más de
20.000 turistas por km, seguida de la Comunidad Valenciana, con 10.000 o
Andalucía con casi 9.000, a lo que hay que sumar los de los dos
archipiélagos.

37. El turismo en España

38. El turismo en España
¿Cómo hacer frente al problema?
El turismo interior reparte más sus
destinos:
Aumentar la oferta de 3.Prefiere el litoral mediterráneo, pero
actividades turísticas: también va a los litorales cantábrico y
atlántico.
3.Deportivas 4.La variedad de viajes: variedad de
4.Culturales destinos: litorales o de interior.
5.Restauración 5.La menor estacionalidad: destinos no
6.Invernales veraniegos: interior, montaña, etc.
7.Etc. 6.Turismo y segundas residencias:
destinos a menor distancia del punto de
origen (interior, playa, montaña)

39. El turismo en España
Con importancia menor,
pero también hay destinos Turismo de
de interior montaña
Litoral cantábrico y atlántico (invernal y
gallego y andaluz veraniego)
Predomina el litoral mediterráneo y
los archipiélagos, pero más repartido
(importancia de Andalucía)

40. El turismo en España
Importancia del turismo
Reparto del turismo nacional
nacional para el sector
turístico de la comunidad
autónoma

41. El turismo en España
Importancia del turismo
Reparto del turismo nacional
nacional para el sector
turístico de la comunidad
autónoma

42. El turismo en España
En resumen: EL REPARTO DEL TURISMO
Efecto: Expo 2008

43. El turismo en España

44. El turismo en España
5. El turismo
extranjero en
España

45. El turismo en España
2010
Reino Unido: 24% de todos turistas extranjeros
Alemania: 16,7%
69% Francia; 12,1%
Países nórdicos: 7%
Italia: 6,6%
Otros: 31%
El origen de nuestros turistas está fuertemente
CONCENTRADO:
2.Son europeos
3.De los países próximos

46. El turismo en España
6. Los turistas
españoles

47. El turismo en España
Los españoles cada vez realizan más viajes turísticos, el 92,9% de los
cuales son por España

48. El turismo en España
• Pernoctaciones por viaje: 4,6
• Gasto medio diario: 34,5€
1
5
2 1
Pero:
3 4
2
 Menos estacional que el 3
4
extranjero
5
 Menos concentración de los
destinos

49. El turismo en España
7. Principales repercusiones
del turismo en España:
demográficas, económicas,
territoriales, medioambientales

50. El turismo en España
1. El peso del turismo en la economía española
En 2010, el turismo supuso unos ingresos de más de 80.000 millones de euros,
aportando en torno al 10,7% del PIB

51. El turismo en España
Crisis
Los ingresos por actividad turística crecen a un
ritmo menor que el PIB: una relativa
desespecialización de España en las
actividades turísticas.

52. El turismo en España
2,1 millones de ocupados
11,5% de todos los ocupados

53. El turismo en España
Saldo positivo del turismo:
58% del déficit comercial
Ingresos por turismo:
12,4% de todos los ingresos de
la balanza por cuenta corriente

54. El turismo en España
2. Turismo e impactos ambientales
Fuerte concentración del
turismo en las zonas litorales
y archipiélagos
+
Estacionalidad: en verano se
acentúan los impactos:
•mayor consumo de recursos
y energía
•mayor cantidad de residuos
generados
•más infraestructuras para
dar servicio
•mayor ocupación del suelo
•más emisiones de gases
contaminantes,
•Etc.

55. El turismo en España

56. El turismo en España

57. El turismo en España

58. El turismo en España
EROSIÓN

59. El turismo en España

60. El turismo en España
DESERTIFICACIÓN

61. El turismo en España

62. El turismo en España

63. El turismo en España
Pero el turismo también puede actuar como
defensor del medio ambiente
Un turismo de calidad ofrece como atractivo medio
ambiente de calidad y paisajes de calidad

64. El turismo en España
3. Impactos demográficos del turismo
• La fuerte demanda de servicios
turísticos genera empleos, que
atraen inmigrantes extranjeros y
españoles Menor envejecimiento
• La oferta turística y las políticas
de mejora de la misma están
dando lugar a un fuerte desarrollo
de las actividades del sector de la
construcción que atraen
inmigración extranjera
• La residencia durante unos días
(en los meses de verano) de los
Zonas “anormalmente”
turistas modifica la estructura
envejecidas
demográfica durante ese período
• Un grupo de turistas son
jubilados europeos Densidad de población
• Aumento de la densidad de
población Mayor urbanización
• Aumento de la urbanización

65. El turismo en España

66. El turismo en España

67. El turismo en España

68. El turismo en España

69. El turismo en España

70. El turismo en España

71. El turismo en España
4. Impactos sociales del turismo
• El empleo que genera y los suelos que
ocupan compiten con otras actividades,
generando modelos económicos de
desarrollo “diferentes”.
• La llegada de un buen número de
personas con costumbres distintas,
lenguas diferentes, etc. produce
fenómenos de “aculturación”.
• La estacionalidad del turismo permite lo
que se puede denominar “turismo a
tiempo parcial” y un incremento en las
rentas.

72. El turismo en España
el número de turistas por persona residente en España es similar al de
Francia en (1,26, en 2002) y bastante inferior al de Italia (1,54), pero en
España hay una fuerte concentración del turismo:
•Concentración territorial
•Concentración estacional

73. El turismo en España
En las zonas turísticas hay menor tasa de nupcialidad (pérdida de valores
tradicionales)

74. El turismo en España

75. El turismo en España

76. El turismo en España
5. Impactos territoriales del turismo
1. Llegada de un importante número de personas
2. Cambios en las actividades económicas
• Una elevada densidad en la construcción.
• Una importancia “anormal” de las vías de comunicación.
• Unos cambios en los hinterland cercanos:
• Zonas de recreo (parques, complejos deportivos,
superficies vegetadas, campos de golf, etc.)
• Zonas de abastecimiento: revalorización agrícola,
pantanos, etc.
• Zonas de servicios: aparcamientos, polígonos de
distribución, viarios, etc.
• Cambios en las zonas de residencia de los habitantes
habituales, que abandonan el centro de la localidad y se
trasladan a las afueras.
• Un fuerte desarrollo del sector terciario vinculado al turismo
(comercio, hostelería y restauración...) que se instala en los
centros abandonados por la población residente.

77. El turismo en España
La importante afluencia de turistas y sus movimientos han
supuesto la necesidad de:
•Asegurar la accesibilidad a España conectándola, con vías de
gran capacidad, con la red europea.
•Desarrollar sistemas de gran capacidad en la zona litoral
mediterránea y en los archipiélagos, que han contrapesado la
preponderancia del sistema radial.
•Crear espacios de aparcamiento en los principales puntos
turísticos.
•Realizar fuertes inversiones para mejorar la capacidad de
nuestros aeropuertos. Los principales aeropuertos turísticos son:
Palma de Mallorca, Málaga, Madrid, Tenerife, Las Palmas y
Alicante.

78. El turismo en España
Las zonas con mayor crecimiento
de los usos artificiales del suelo
se encuentran en enclaves
turísticos

79. El turismo en España
El turismo lleva asociado el
desarrollo de la
construcción:
b.Hoteles, apartamentos,
etc.
c.Viarios
d.Aparcamientos
e.Zonas de recreo y deporte
f.Desarrollo urbano

80. El turismo en España
El turismo ha
impulsado el desarrollo
de usos artificiales del
suelo:
2.Viarios
3.Modificaciones en los
hinterland
4.Salida de población
hacia el hinterland

81. El turismo en España
Final