El documento presenta una ontología del uso, consumo y apropiación mediática e hipermediática. Explica que el uso mediático se refiere al rol de los medios como difusores de contenido, mientras que el consumo ocurre cuando el mensaje se acerca a las experiencias personales del receptor. Luego, la apropiación sucede cuando el receptor le da sentido e influencia al mensaje de acuerdo a sus normas sociales. También describe las transformaciones históricas de la racionalidad productiva, desde el fordismo hasta nuevos modelos como el "facebookismo".

2. Transformaciones radicales del proceso de comunicación

3. Transformaciones radicales del proceso de comunicación

4. Las convergencias múltiples

5. La batalla de las convergencias

7. Las mediaciones múltiples Fuente: Propia

8. Elementos básicos de la Difusión de innovaciones Fuente: Rogers, 1983

9. Etapas del proceso de difusión Fuente: Rogers, 1983

10. Curva de Difusión de innovaciones Fuente: Rogers, 1983

11. Modelo de desarrollo tecnológico Fuente: Winston, 1998

12. Curva de Difusión de innovaciones Fuente: Propia basada en Rogers, 1983

13. Curva transcrónica y engranada de uso, consumo y apropiación de medios e hipermedios Fuente: Propia basada en Rogers, 1983

14. Ontología del uso mediático Fuente: Propia

15. Ontología del uso mediático

16. “ la orientación objetual y funcional de los medios como difusores y mensajeros de contenidos, productos e ideologías con gran capacidad de reflejar la condición social y sustituir la realidad al ser parte de una estructura de poder que bajo la premisa de cumplir un fin social satisface necesidades básicas de información y significación en cada receptor ”. Uso mediático

17. “ El paso del uso al consumo y apropiación se da en la medida en que el mensaje se acerca a las experiencias personales, refuerza las influencias interpersonales, o es consecuente con las normas y el comportamiento social. El sentido, influencia y significación está en manos del receptor. El medio pasa a ser un lugar de interacción y encuentro, que permite justificar la razón de ser de las audiencias”.

18. Diferenciación

19. Ontología del consumo mediático Fuente: Silverstone, 1996.

20. Elementos condicionantes del consumo Fuente: Silverstone, 1996.

21. Realidades fenomenológicas del consumo Fuente: Silverstone, 1996.

22. Ciclo del consumo Fuente: Silverstone, 1996.

25. Modelo integrado de Codificación y Decodificación Fuente: Propio