El documento presenta la importancia de satisfacer a los clientes para mantenerlos. Define la satisfacción del cliente como el nivel de estado de ánimo que resulta de comparar el rendimiento percibido con las expectativas. Explica que la satisfacción depende de la percepción del cliente, no necesariamente de la realidad. Finalmente, concluye que lograr clientes complacidos mediante la entrega de valor es clave para el éxito empresarial a corto, mediano y largo plazo.