¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Este documento describe la Red de Display de Google y sus opciones de publicidad. Ofrece una introducción a la Red de Display, explica opciones de segmentación como targeting contextual, por categorías y remarketing. También cubre formatos de anuncios como imagen, flash, video y texto. Finalmente, brinda información sobre inversión, precios e informes.
Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network.
Mejora y Optimiza tus campañas de Display con la nueva orientacion contextual de Google.
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Este documento presenta información sobre marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica conceptos clave como posicionamiento natural y enlaces patrocinados. También cubre temas como la evolución de las búsquedas, planificación de campañas, y medición de resultados. El documento incluye varios ejemplos y guías prácticas sobre el posicionamiento de sitios web.
Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento presenta las principales tendencias en publicidad, negocios y marketing digital para 2014 en España. Resume las tendencias clave en áreas como branding, compra de medios, contenido, creatividad, comercio electrónico, entre otros. Se espera un mayor uso de real time bidding, marketing móvil, contenido generado por marcas, estrategias de publicidad nativa y la integración de canales físicos y digitales en el comercio electrónico.
Este documento describe la Red de Display de Google y sus opciones de publicidad. Ofrece una introducción a la Red de Display, explica opciones de segmentación como targeting contextual, por categorías y remarketing. También cubre formatos de anuncios como imagen, flash, video y texto. Finalmente, brinda información sobre inversión, precios e informes.
Aprende como usar el poder de la segmentacion en Google Display Network.
Mejora y Optimiza tus campañas de Display con la nueva orientacion contextual de Google.
Google nos presenta las últimas novedades de la plataforma de vídeo líder y las posibilidades que ofrece de cara a obtener resultados en tu estartegia de videomarketing.
Este documento presenta información sobre marketing de buscadores (SEO y SEM). Explica conceptos clave como posicionamiento natural y enlaces patrocinados. También cubre temas como la evolución de las búsquedas, planificación de campañas, y medición de resultados. El documento incluye varios ejemplos y guías prácticas sobre el posicionamiento de sitios web.
Estamos viviendo quizás uno de los momentos más importantes en el mundo de las comunicaciones. El marketing analógico se está quedando atrás ante un consumidor complejo y fragmentado y unas necesidades de retorno en inversión publicitaria mucho más exigentes de parte de las marcas. A través de esta sesión, David Posada, Managing Director de GroupM Connect Latin America, nos dará su visión de las disciplinas de marketing que podrían tener el mayor impacto en el 2016. Desde un nuevo consumidor digitalizado, pasando por los nuevos retos que enfrenta la publicidad digital hasta la nueva era los buscadores, esta presentación estará colmada de datos, estadísticas y ejemplos haciendo posible así una fácil aplicación a nuestro entorno latinoamericano.
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento presenta las principales tendencias en publicidad, negocios y marketing digital para 2014 en España. Resume las tendencias clave en áreas como branding, compra de medios, contenido, creatividad, comercio electrónico, entre otros. Se espera un mayor uso de real time bidding, marketing móvil, contenido generado por marcas, estrategias de publicidad nativa y la integración de canales físicos y digitales en el comercio electrónico.
Este documento presenta las principales tendencias en publicidad, negocios y marketing digital para 2014 en España. Resume las tendencias clave en áreas como branding, compra de medios, contenido, creatividad, comercio electrónico, entre otros. Se espera un mayor uso de vídeo interactivo, publicidad nativa, contenido generado por los usuarios, marketing móvil y en redes sociales, así como una mayor integración de canales y dispositivos.
Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 IAB Spain
Este documento presenta los resultados de dos estudios realizados en 2015 y 2016 sobre los hábitos de los internautas españoles en relación al uso de internet y medios de comunicación online. El estudio analiza parámetros como la frecuencia de navegación, los dispositivos utilizados, la interacción con diferentes soportes digitales como redes sociales y los medios, y la publicidad online. Los resultados muestran un alto uso diario de internet y un liderazgo de las redes sociales, siendo las mujeres y los menores de 35 años los perfiles más frecuentes
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
Conversion thursday mobile marketing (vodafone) Bilbaoconversionthursday
El documento presenta diferentes formatos publicitarios móviles como banners, mensajería, aplicaciones y códigos 2D, dando ejemplos de cómo marcas como Ikea, Audi, C&A han utilizado estos formatos para promocionar sus productos y servicios de forma segmentada e interactiva con los usuarios móviles. Se concluye que aunque las aplicaciones y códigos 2D son el futuro, por ahora los banners y mensajes son los formatos más efectivos para la mayoría de marcas.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
Presentacion que muestra los inicios del internet y como ha cambiado la manera en que nos debemos contactar con los consumidores a través de estas nuevas plataformas digitales.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento describe estrategias de marketing en línea. Explica que los objetivos generales son atracción, retención y fidelización de clientes. Detalla varias herramientas para cada objetivo, como promoción, contenido del sitio web, funcionalidades interactivas y programas de lealtad. Luego presenta un caso de estudio de una campaña de 10 años de una tienda en línea que utilizó iniciativas como renovación del sitio, correos electrónicos a clientes, promociones y acciones especiales off-line para celebrar el aniversario.
La compañía Speed Wagon ofrece servicios de marketing político en línea y desarrollo de sitios web. Proponen una campaña de marketing viral que envía un video de un candidato político por correo electrónico, luego realiza una llamada telefónica al receptor para hablar directamente con los votantes de manera innovadora. También ofrecen el desarrollo de sitios web 2.0 interactivos, presencia en redes sociales, publicidad en motores de búsqueda y plataformas digitales, y estrategias para impulsar la participación y el compromiso
8.2 Redes sociales: características, acciones publicitarias y mediciónBrox Technology
Este documento proporciona información sobre el marketing en redes sociales. Explica brevemente la historia de las redes sociales, el panorama actual a nivel global y en España, las características clave de las redes sociales, los tipos de acciones publicitarias que se pueden realizar y cómo medir el rendimiento de las campañas. El documento también incluye una bibliografía y recursos web para obtener más información.
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
Estrategia y Planeacion Marketing Digital - Marzo 2016Esteban Vallejo
El documento discute la importancia del marketing digital para las empresas en la actualidad. Explica que la mayoría de la población mundial ahora usa teléfonos inteligentes y los usa como su principal acceso a Internet. También analiza las principales redes sociales y tipos de publicidad digital que son efectivos en Costa Rica, como anuncios en Facebook, Google Search y Display Network, y YouTube. Además, ofrece consejos sobre cómo establecer objetivos, seleccionar audiencias objetivo, y medir los resultados de las campañas de marketing digital.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en la economía mundial. Muchos países experimentaron fuertes caídas en el PIB y aumentos en el desempleo debido a los cierres generalizados y las restricciones a los viajes. Aunque las vacunas han permitido la reapertura de muchas economías, los efectos a largo plazo de la pandemia en sectores como el turismo y los viajes aún no están claros. Se espera que la recuperación económica mundial sea desigual y dependa de factores como el control
El documento describe los conceptos de merchandising y material punto de venta. El merchandising busca optimizar la presentación de los productos para aumentar las ventas mediante técnicas como la ubicación de productos, promociones e incentivar la compra impulsiva. El material punto de venta incluye displays y señalización que identifican los productos y son la última oportunidad para promoverlos antes de la compra. El objetivo es atraer la atención del cliente e influir en su decisión de compra.
El documento describe los puntos clave para el éxito en ventas, incluyendo la importancia del entusiasmo, la perseverancia y la organización. También discute las misiones del vendedor como vender, realizar ventas rentables e investigar las preferencias del cliente. Ofrece consejos para entrar en contacto con los clientes como ser puntual, acogedor y tener apretones de manos francos.
El documento presenta una introducción al mercadeo, definiendo el mercadeo y sus factores internos y externos que lo determinan. Explica cómo el consumidor está en el centro del mercadeo y analiza sus necesidades y deseos, así como las influencias en su comportamiento como la edad, el sexo y factores sociales, económicos y comerciales. Finalmente, analiza conceptos como la segmentación del mercado y los participantes en el proceso de compra.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Este documento presenta los fundamentos del marketing, incluyendo las 5 P del marketing (producto, precio, plaza, promoción y persona) y conceptos clave como las orientaciones hacia el producto, las ventas y el cliente. Explica que el marketing satisface las necesidades de los consumidores y mantiene su satisfacción a lo largo del tiempo.
Este documento proporciona instrucciones detalladas sobre cómo generar diferentes tipos de reportes de ventas en el sistema. Describe los pasos para obtener reportes generales de ventas, reportes por producto vendido, y cómo aplicar filtros como rango de fechas, cliente, zona, y tipo de documento. También explica los campos incluidos en los reportes y cómo imprimirlos.
Este documento presenta las principales tendencias en publicidad, negocios y marketing digital para 2014 en España. Resume las tendencias clave en áreas como branding, compra de medios, contenido, creatividad, comercio electrónico, entre otros. Se espera un mayor uso de vídeo interactivo, publicidad nativa, contenido generado por los usuarios, marketing móvil y en redes sociales, así como una mayor integración de canales y dispositivos.
Estudio de Medios de Comunicación Online 2016 IAB Spain
Este documento presenta los resultados de dos estudios realizados en 2015 y 2016 sobre los hábitos de los internautas españoles en relación al uso de internet y medios de comunicación online. El estudio analiza parámetros como la frecuencia de navegación, los dispositivos utilizados, la interacción con diferentes soportes digitales como redes sociales y los medios, y la publicidad online. Los resultados muestran un alto uso diario de internet y un liderazgo de las redes sociales, siendo las mujeres y los menores de 35 años los perfiles más frecuentes
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
Conversion thursday mobile marketing (vodafone) Bilbaoconversionthursday
El documento presenta diferentes formatos publicitarios móviles como banners, mensajería, aplicaciones y códigos 2D, dando ejemplos de cómo marcas como Ikea, Audi, C&A han utilizado estos formatos para promocionar sus productos y servicios de forma segmentada e interactiva con los usuarios móviles. Se concluye que aunque las aplicaciones y códigos 2D son el futuro, por ahora los banners y mensajes son los formatos más efectivos para la mayoría de marcas.
Los profesionales del Marketing Digital tenemos que hablar el idioma de nuestros interlocutores.
Existen conceptos y términos en inglés de Marketing Digital, que son difíciles de traducir al español, o se han reducido a simples siglas, y por su uso diario nos hemos acostumbrado a usarlos.
En este webinar conocerás algunos términos y siglas más utilizados del creciente Mundo del Marketing Digital.
Presentacion que muestra los inicios del internet y como ha cambiado la manera en que nos debemos contactar con los consumidores a través de estas nuevas plataformas digitales.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento describe estrategias de marketing en línea. Explica que los objetivos generales son atracción, retención y fidelización de clientes. Detalla varias herramientas para cada objetivo, como promoción, contenido del sitio web, funcionalidades interactivas y programas de lealtad. Luego presenta un caso de estudio de una campaña de 10 años de una tienda en línea que utilizó iniciativas como renovación del sitio, correos electrónicos a clientes, promociones y acciones especiales off-line para celebrar el aniversario.
La compañía Speed Wagon ofrece servicios de marketing político en línea y desarrollo de sitios web. Proponen una campaña de marketing viral que envía un video de un candidato político por correo electrónico, luego realiza una llamada telefónica al receptor para hablar directamente con los votantes de manera innovadora. También ofrecen el desarrollo de sitios web 2.0 interactivos, presencia en redes sociales, publicidad en motores de búsqueda y plataformas digitales, y estrategias para impulsar la participación y el compromiso
8.2 Redes sociales: características, acciones publicitarias y mediciónBrox Technology
Este documento proporciona información sobre el marketing en redes sociales. Explica brevemente la historia de las redes sociales, el panorama actual a nivel global y en España, las características clave de las redes sociales, los tipos de acciones publicitarias que se pueden realizar y cómo medir el rendimiento de las campañas. El documento también incluye una bibliografía y recursos web para obtener más información.
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
Estrategia y Planeacion Marketing Digital - Marzo 2016Esteban Vallejo
El documento discute la importancia del marketing digital para las empresas en la actualidad. Explica que la mayoría de la población mundial ahora usa teléfonos inteligentes y los usa como su principal acceso a Internet. También analiza las principales redes sociales y tipos de publicidad digital que son efectivos en Costa Rica, como anuncios en Facebook, Google Search y Display Network, y YouTube. Además, ofrece consejos sobre cómo establecer objetivos, seleccionar audiencias objetivo, y medir los resultados de las campañas de marketing digital.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
La pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto significativo en la economía mundial. Muchos países experimentaron fuertes caídas en el PIB y aumentos en el desempleo debido a los cierres generalizados y las restricciones a los viajes. Aunque las vacunas han permitido la reapertura de muchas economías, los efectos a largo plazo de la pandemia en sectores como el turismo y los viajes aún no están claros. Se espera que la recuperación económica mundial sea desigual y dependa de factores como el control
El documento describe los conceptos de merchandising y material punto de venta. El merchandising busca optimizar la presentación de los productos para aumentar las ventas mediante técnicas como la ubicación de productos, promociones e incentivar la compra impulsiva. El material punto de venta incluye displays y señalización que identifican los productos y son la última oportunidad para promoverlos antes de la compra. El objetivo es atraer la atención del cliente e influir en su decisión de compra.
El documento describe los puntos clave para el éxito en ventas, incluyendo la importancia del entusiasmo, la perseverancia y la organización. También discute las misiones del vendedor como vender, realizar ventas rentables e investigar las preferencias del cliente. Ofrece consejos para entrar en contacto con los clientes como ser puntual, acogedor y tener apretones de manos francos.
El documento presenta una introducción al mercadeo, definiendo el mercadeo y sus factores internos y externos que lo determinan. Explica cómo el consumidor está en el centro del mercadeo y analiza sus necesidades y deseos, así como las influencias en su comportamiento como la edad, el sexo y factores sociales, económicos y comerciales. Finalmente, analiza conceptos como la segmentación del mercado y los participantes en el proceso de compra.
El documento habla sobre la promoción y sus diferentes herramientas. Define la promoción como un conjunto de herramientas para transmitir un mensaje claro sobre una organización y sus productos. Explica las diferentes herramientas de promoción como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo. También describe cómo se desarrollan estrategias para cada una de estas herramientas.
Este documento presenta los fundamentos del marketing, incluyendo las 5 P del marketing (producto, precio, plaza, promoción y persona) y conceptos clave como las orientaciones hacia el producto, las ventas y el cliente. Explica que el marketing satisface las necesidades de los consumidores y mantiene su satisfacción a lo largo del tiempo.
Este documento proporciona instrucciones detalladas sobre cómo generar diferentes tipos de reportes de ventas en el sistema. Describe los pasos para obtener reportes generales de ventas, reportes por producto vendido, y cómo aplicar filtros como rango de fechas, cliente, zona, y tipo de documento. También explica los campos incluidos en los reportes y cómo imprimirlos.
El documento describe diferentes aspectos de la exhibición de productos en lugares de venta para atraer la atención de los clientes y motivar las compras. Explica objetivos de la exhibición, tipos de exhibición como horizontal, vertical y mixta, así como conceptos como recursos de apoyo, estrategias, niveles de las góndolas, zonas frías y calientes, implantación, material POP y reglas para el éxito de la exhibición.
Este documento describe la evolución y futuro del marketing de display en 2013. Se analizan nuevas tecnologías como el retargeting y el real time bidding, y cómo los dispositivos móviles, el contenido de video y la interacción con el usuario serán factores clave. También se discute el aumento de la inversión en formatos como video y rich media, y cómo plataformas como Facebook aspiran a capturar una mayor cuota del mercado de publicidad móvil.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Informe publicidad digital móvil en entidades financieras y aseguradorasFernando Rivero
Informe sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras:
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras: Axa, Bankia, Caser, Cesce, Cofidis, Ing Direct, Línea Directa, Mapfre, Mutua Madriñleña, Openbank, Popular-e, Santander, entro otras.
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
The evolution in the way we communicate has made a significant impact on our society and has turned the main sources of information and news around the globe upside down. Blogs have added to the radical change that is helping Web 1.0 to morph into Web 2.0. Now people not only want to obtain information, they also want to be part of the creation of that information. - See more at: http://www.smmmagazine.com/magazine/issue02/feature-academic.html
Estamos inmersos en una era donde la velocidad de los cambios ejerce una presión continua sobre las marcas, llevándolas hacia una mayor capacidad y velocidad de adaptación. Innovación, adopción tecnológica y adaptación parecieran ser los tres pilares claves del éxito empresarial en los próximos cinco años. En este escenario, es imprescindible identificar y comprender las tendencias que comienzan a transformar la forma de comunicarnos entre la marca y el cliente. Presentamos entonces las 25 tendencias 2015 – 2020 que transformarán el marketing digital.
Este documento resume los resultados del 5o Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil realizado en España en 2012. La inversión en marketing móvil creció un 45% respecto a 2011 hasta alcanzar los 92,2 millones de euros. Se prevé que la inversión continúe creciendo a un ritmo del 65% en 2013 hasta los 152 millones de euros. Internet móvil representa la mayor parte de la inversión, seguido de las aplicaciones.
La transformación digital fue el tema principal en dmexco 2016, uno de los mayores eventos de marketing digital a nivel mundial. La transformación es evidente en tecnología, creatividad y cómo los profesionales del marketing pueden aprovecharla para conectar mejor con los consumidores. El documento incluye videos destacados del evento y aprendizajes sobre tecnologías como realidad virtual, programática, reconocimiento emocional e influencers en Instagram.
Este documento resume las principales estrategias de comunicación digital. Habla sobre la inversión publicitaria online en España, que creció un 2,7% en 2011 a pesar de la crisis. También describe cómo se vende publicidad display a través de formatos como banners, videos y formatos integrados. Explica que los anunciantes buscan resultados medibles y eficiencia, optimizando las campañas por segmentos de audiencia.
1) El documento presenta un estudio de marketing digital para el sector inmobiliario. 2) Analiza factores como las tendencias del mercado online, el cliente objetivo, y los principales competidores para definir una estrategia digital. 3) El análisis concluye que combinar con éxito el entorno online y offline, ofrecer valor añadido al cliente, y captar clientes a través de marketing digital son factores clave para el sector.
Si atendemos a la inversión realizada por las marcas en Estados Unidos, encontramos que la mayor inversión es la que se produce en televisión, seguida de internet, con los medios impresos en última posición. El hecho de que la inversión en internet le haya quitado el segundo puesto a los medios impresos se debe al conocimiento de las marcas sobre los beneficios del online, lo que ha provocado nuevas tendencias: las campañas 360º, los vídeos recompensados y los vídeos en directo.
La inversión en Marketing Móvil en España asciende a 110,5 millones de euros en el año 2013. Estos datos suponen un crecimiento del 18,95% de la inversión sobre el pasado año 2012 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil. MMA Spain (Asociación de Marketing Móvil en España) recoge estas cifras en el VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, en 2013, que anualmente dirige y que elabora la consultora Accenture.
El informe analiza casos de buenas y malas prácticas en la configuración de las landing pages móviles
Las páginas de aterrizaje de las entidades financieras y aseguradoras no son efectivas
Solo el 48% de las entidades analizadas tiene landing page claras, con llamadas a la acción visibles y formularios sencillos
Llamativos son los casos de La Caixa o Bankia, que suspenden en marketing móvil, o Génesis, una aseguradora de internet que no está preparada para móviles
Las entidades financieras y aseguradoras siguen suspendiendo en su estrategia de marketing móvil
Más información en: http://www.ditrendia.es/un-52-de-las-entidades-financieras-y-aseguradoras-pierden-conversiones-en-su-publicidad-movil-segun-el-ultimo-informe-de-ditrendia/
La Publicidad Online Sigue Creciendo El FuturoHugo Aguayo
El documento discute el crecimiento continuo de la publicidad en línea y las nuevas formas de marketing interactivo que permiten una comunicación bidireccional entre las marcas y los consumidores. Se destaca que la publicidad en línea en el Reino Unido creció un 21% en el primer semestre de 2008 y que el marketing interactivo permite segmentar a los consumidores y crear relaciones a largo plazo.
Este documento resume los resultados de un estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España en 2013. El estudio encontró que la inversión en marketing móvil en España superó los 110 millones de euros en 2013, representando un crecimiento del 19.9% con respecto a 2012. Además, las previsiones para 2014 apuntan a que la inversión alcanzará los 129 millones de euros, con un crecimiento esperado del 17.2%. El tipo de inversión más importante fue internet móvil.
Este documento presenta las principales tendencias en publicidad, negocios y marketing digital para 2014 en España. Resume las tendencias clave en áreas como branding, compra de medios, contenido, creatividad, comercio electrónico, entre otros. Se espera un mayor uso de vídeo interactivo, publicidad nativa, contenido generado por los usuarios y estrategias de marketing integradas en múltiples pantallas y dispositivos.
La IAB ha elaborado el informe de las tendencias en digital para el 2014, entre las que destacan Real Time Bidding, Branded Content, Mobile y Video Shopping.
Se propone generar alianzas con marcas disponibles en Ripley Online para que donen premios a sortear entre los votantes a cambio de publicidad. Lo más solicitado por los usuarios son aparatos tecnológicos como smartphones, productos Apple y consolas de videojuegos.
Watt webinar guía análisis marketing digital 2012Jaume Clotet
Este documento presenta una guía sobre análisis de marketing digital. Propone que ya no es suficiente el análisis web tradicional, sino que se requiere un enfoque más integral que considere todos los puntos de contacto entre la marca y el cliente a través de múltiples dispositivos. También sugiere unificar el modelo de marketing y realizar análisis multicanal y multipantalla para entender el comportamiento del cliente en diferentes dispositivos de forma simultánea. Finalmente, enfatiza que el cliente debe ser la principal fuente de información para optimizar los servic
Watt webinar-Guía análisis marketing digital 2012Watt
Este documento presenta una guía sobre análisis de marketing digital. Propone que debido al aumento de puntos de contacto con clientes a través de varios dispositivos, se necesita un enfoque más integral del análisis de marketing que vaya más allá del análisis web. También sugiere unificar los modelos de marketing y realizar análisis multicanal y multipantalla para comprender mejor el comportamiento de los clientes en diferentes dispositivos de manera simultánea. Además, enfatiza obtener información de los propios clientes y cumplir
Las principales tendencias en publicidad, comunicación y marketing digital para 2013 incluyen un mayor enfoque en la experiencia del usuario, el contenido patrocinado, formatos como video e interactividad, y el uso creciente de datos y segmentación en plataformas móviles y redes sociales. Otras tendencias clave son la optimización de creatividades dinámicas, el marketing de afiliación móvil, y el análisis avanzado que dará más valor a las métricas de redes sociales.
Similar a Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013 (20)
Libro Blanco sobre Compra Programática y RTBDigital Pymes
DESCARGA EN:
http://www.iabspain.net/noticias/iab-spain-lanza-el-primer-libro-blanco-de-compra-programatica-y-rtb/
Madrid, 17 de septiembre 2014. IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza hoy el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB, que se suma a los 14 publicados hasta la fecha por la asociación.
Desde que en 2008 aparecieran las tecnologías que permitían comprar y vender p
ublicidad digital a tiempo real, esto supuso el pistoletazo de salida para una nueva generación de actores y de un modelo que está teniendo su verdadera eclosión y apuesta este año.
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes que son los que invierten en este modelo porque puede pujar a tiempo real en lugar de comprar un inventario por adelantado y pagan por un público objetivo cualificado, como para los soportes que pueden ceder inventario más cualificado para rentabilizarlo de la mejor manera.
Recomendado-Seleccionado: Contagious Content: What People Share On Facebook a...Digital Pymes
Recomendamos este documento de MARKETO
In this ebook, created by Marketo and social media expert Brian Carter, we’re going to teach you how to create posts that more people will want to share. The ebook includes:
Facebook post best practices
Real Facebook case studies
New research on how people interact on Facebook
Information about the marketing ecosystem on Facebook
Discussion of the concept of virality and whether it's truly possible on Facebook
Tips for creating highly sharaeable posts
Information on what mistakes make posts unshareable
And for the geeks out there we go into excruciating detail about the research we conducted
Descarga: http://www.marketo.com/ebooks/contagious-content-what-people-share-on-facebook-and-why-they-share-it/
V Estudio anual de Redes Sociales (versión reducida)Digital Pymes
Un 41% de los usuarios españoles afirma seguir a las marcas a través de Redes Sociales, un porcentaje que aumenta hasta el 45% cuando se les pregunta si las seguirán el próximo año. Los usuarios que declaran seguir a las marcas a través de las Redes Sociales, lo hacen en su mayoría a través de la red más utilizada, Facebook (93%). A esta le siguen Twitter (20%), Youtube (9%) y Google+ (7%). Se sigue a las marcas por la publicación de ofertas de trabajo (78%), descuentos y promociones (77%) y por la atención al cliente (70%).
Según muestra el Estudio, la penetración de las Redes Sociales en España se estabiliza en un 80% de los internautas, con un 77% que accede a diario. Aumenta el papel pasivo o espectador, siendo un 36% el que publica contenidos con frecuencia (frente al 43% en 2012), y al 66% que revisa la actividad de los contactos o el 51% que se dedica a escuchar música o ver vídeos.
Selección-Recomendamos: Guía Profesional de Publicidad en Redes SocialesDigital Pymes
Autor: Territorio Creativo
La publicidad es una herramienta para las empresas que ha venido evolucionando con el paso del tiempo. Una de las principales preocupaciones de las grandes compañías es cómo invertir en ella y que esa inversión se vea reflejada en utilidades para la organización.
Por eso Territorio creativo ha presentado en Bogotá su Guía Profesional de la Publicidad en Redes Sociales (embebida al comienzo de este post para que puedas verla y descargarla) de la mano de Kevin Sigliano, socio-director de Tc y experto en la optimización de pauta publicitaria en esta plataforma.
Descarga:
http://www.territoriocreativo.es/etc/2014/03/guia-profesional-de-publicidad-en-redes-sociales.html
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Selección - Recomendado: The Digital Marketer Report 2014 Digital Pymes
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Mes de agosto, zappeo con el mando de la tele y, de repente, algo me detiene. Aparecen en la pantalla un matrimonio y sus dos hijas jugando a las adivinanzas dentro de un coche mientras están parados en un atasco de una gran ciudad americana. De golpe, una moto rompe el retrovisor del coche. La familia se sobresalta. Un helicóptero sobrevuela el atasco. El marido siente que algo ocurre y sale del coche. Un policía motorizado le ordena a gritos que entre en el vehículo. El protagonista obedece. Acto seguido un enorme camión desbocado atropella al policía con un estrépito que me levanta del sofá. Las siguientes imágenes se suceden a una velocidad vertiginosa: un caos de gente corriendo, explosiones que dejan temblando, la familia huye…se enteran que ha estallado una guerra,… el ritmo se acelera, una horda de enloquecidos ataca a las niñas…
Mes de agosto, zappeo con el mando de la tele y, de repente, algo me detiene. Aparecen en la pantalla un matrimonio y sus dos hijas jugando a las adivinanzas dentro de un coche mientras están parados en un atasco de una gran ciudad americana. De golpe, una moto rompe el retrovisor del coche. La familia se sobresalta. Un helicóptero sobrevuela el atasco. El marido siente que algo ocurre y sale del coche. Un policía motorizado le ordena a gritos que entre en el vehículo. El protagonista obedece. Acto seguido un enorme camión desbocado atropella al policía con un estrépito que me levanta del sofá. Las siguientes imágenes se suceden a una velocidad vertiginosa: un caos de gente corriendo, explosiones que dejan temblando, la familia huye… se enteran que ha estallado una guerra,… el ritmo se acelera, una horda de enloquecidos ataca a las niñas…
Autor y origen: Alex Farreras
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Y para empezar, una aclaración. Un analfabeto digital no es aquel que no sabe programar el vídeo o enviar un correo electrónico desde el teléfono móvil. Es aquella persona que no es capaz de intuir y entender los profundos cambios que la red aporta a modelos de relación entre personas, empresas y administraciones. Como tampoco es un nativo digital quién sabe la diferencia entre WhatsApp y Telegram o es capaz de crear un perfil en Twitter.
Autor y origen: : Odón Martí
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Los cambios en la comunicación impulsados por Internet, han alterado profundamente modelos de relación entre personas, empresas e instituciones, cambiando formas de pensar o actuar y propiciando escenarios que hasta hace muy poco resultaban impensables.
Uno de ellos es que ya no se entiende que la comunicación de una compañía no sea liderada de forma pública y en primera persona por su CEO, su líder y máximo responsable. Un reto nuevo y desconocido, que representa un salto al vacío que muchos altos ejecutivos prefieren postergar tanto como sea posible pero que no tiene vuelta atrás.
Autor y origen: Odón Martí
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El Economista - Suplemento Tecnologia - 19 Febrero 2014Digital Pymes
Este documento describe el declive de las cabinas telefónicas en España debido al auge de los teléfonos móviles. Las cabinas tienen los años contados y su servicio finalizará en 2016, ya que casi nadie las usa y su mantenimiento es ruinoso para los operadores. Además, propone posibles nuevos usos para las cabinas, como puntos de acceso WiFi o carga de vehículos eléctricos.
This document is a collection of articles from various social media experts on creating great social experiences for brands. It includes interviews with practitioners from Whole Foods, U.S. Cellular, and Caterpillar discussing their social media strategies. Other articles provide advice on developing customer loyalty through social interactions, creating engaging content, and measuring the impact of social programs. The document aims to address common questions brands face in expanding their social media presence and building relationships with customers.
The best email marketing campaigns of 2013Digital Pymes
We have selected an EXCELLENT document from campaignmonitor.com
As they say: "After crunching some numbers around email volumes this holiday season, we happened on a trend that won’t come as a surprise to most email marketers: Over the past few years, the average number of campaigns our customers send is growing… but on an aggregate level, engagement is going down."
More info and Dowload link:
http://www.campaignmonitor.com/blog/post/4135/best-email-marketing-campaigns-of-2013
Os seleccionamos desde DigitalPymes un excelente documento puesto a vuestra disposicion por el ICEMD.
Como dicen en su web:
" Dentro de la web de Recursos de Marketing de ICEMD, los artículos de este profesional se han posicionado como contenidos estrella. Verdaderas clases de publicidad digital compartidos mes a mes, y que ahora recopilamos porque estamos seguros que os será de gran utilidad a la hora de ampliar vuestra formación en Economía Digital.
Descarga del ebook
Para descargar el ebook y tener acceso a todos los recursos de Marketing complementarios deberás darte de alta como Miembro ICEMD.
Si aún no lo eres, tendrás la oportunidad de darte de alta en el mismo momento de descargar el ebook.
Como miembro ICEMD tendrás derecho a un mundo de privilegios: whitepapers, artículos, entrevistas, recursos prácticos, bibliografía, entrevistas... además de descuentos y promociones especiales. Y totalmente GRATUITO.
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Este documento describe cómo calcular el retorno de la inversión (ROI) de las campañas de redes sociales. Explica que el ROI mide la rentabilidad comparando los beneficios y costes financieros, no métricas como seguidores o likes. Además, identifica los principales costes como los recursos humanos, la tecnología y otros gastos, y cómo medir los beneficios tangibles e intangibles para determinar el verdadero valor de las redes sociales para un negocio.
Todo lo que necesitas saber para crear una estrategia de Marketing de Contenidos con éxito
El Marketing de Contenidos nació como respuesta a un problema: numerosas empresas intentan clavar su cuchara en el plato de determinados segmentos de población sin ofrecer nada a cambio. Ahora, las empresas han entendido que para que sus mensajes sean escuchados, tienen que aportar valor añadido, y la mejor forma de hacerlo es contando historias que cautiven y enganchen al consumidor.
Este ebook va dirigido a todas las empresas que quieren arrancar con una política de Marketing de Contenidos seria y con objetivos claros consiguiendo nuevos clientes en el medio plazo sin que tengan que pagar por ellos.
Este ebook gratis te va ayudar a aprovechar el potencial del contenido para conseguir clientes en Internet. Con este ebook aprenderás:
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Tipos de contenido y objetivos
Cómo crear un calendario de publicaciones
Identificador del target
Los errores más frecuentes en el Marketing de Contenidos
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
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Guia Definitiva del Mobile Marketing de NetizenDigital Pymes
La Guía Definitiva del Mobile Marketing” te explica cómo tú y tus clientes podéis incorporar el marketing móvil en vuestra estrategia para mejorar la imagen de marca, generar más leads e incrementar las ventas
Desde hace ya unos años el móvil se ha convertido en un elemento imprescindible en nuestras vidas. No nos separamos ni un minuto del el. Peor aun, no sabemos vivir sin el. Sin embargo, las empresas aun no están sacando todo el provecho que podrían de esta situación.
En España la penetración de smartphones es la más alta de Europa (63%), y en el primer trimestre de 2013 se han vendido más smartphones que teléfonos móviles comunes.
Esto no solo significa que la empresas no pueden permitirse ignorar por más tiempo este medio y deben incluirlo en su estrategia de marketing, también significa que el crecimiento de Internet esta vinculado irremediablemente a los dispositivos móviles.
Autores:
http://netizen-online.es
https://twitter.com/netizenonline
http://www.facebook.com/netizenonline
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://blog.netizen-online.es/guia-mobile-marketing/
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Este libro advierte sobre los peligros de publicar información en redes sociales sin cuidado. Un resumen de los puntos principales:
1. Lo que publiques hoy podría afectar tu futuro profesional, como le ocurrió a Connor Riley quien perdió una oferta de trabajo luego de quejarse públicamente.
2. Las redes sociales pueden causar problemas en las relaciones de pareja debido a los celos que generan el contacto con ex parejas y la ambigüedad de la información.
3. Las redes sociales no son
¿TIENE EL COMMUNITY MANAGER (TAL Y COMO LO CONOCEMOS) LOS DÍAS CONTADOS?Digital Pymes
El documento discute si el rol del Community Manager (CM) tal como se conoce actualmente tiene los días contados. A través de entrevistas a expertos en el área, explora cómo ha evolucionado el rol del CM en España en los últimos 10 años. Los expertos opinan que aunque el CM se ha convertido en un puesto de entrada, la especialización puede ser la esperanza de su supervivencia. Señalan que el CM del futuro deberá tener una visión estratégica del negocio y sacar conclusiones e insights de las comunidades para identificar nuevas oportunidades.
Social Loyalty - El poder para fidelizar clientesDigital Pymes
La participación en medios sociales para la mayoría de las empresas es ya un hecho. Cualquier marca que aún no esté participando en las redes sociales está perdiendo una importante oportunidad de negocio para conectar con los clientes.
Muchas empresas ya tienen una cuenta de Twitter o Facebook. Twitter es el canal primario para comunicarse con el cliente y, en algunos casos, también para la entrega del servicio al cliente. Facebook, en cambio, se utiliza principalmente para crear conciencia de marca.
Sin embargo, muchos usuarios también están discutiendo sus experiencias en muchas más plataformas que deben ser monitorizadas.
El compromiso social tiene que ser un éxito. Para ello, el primer paso es identificar dónde sucede la conversación. El siguiente paso es comprometerse con los clientes para crear una imagen positiva de la marca y, en base a las conversaciones en curso, identificar los defensores de la marca y detractores.
El tercer paso es incentivar a aquellos defensores de la marca o influencers, no sólo recompensarlos por sus transacciones económicas, sino valorarlos por su valor social - es decir, incentivar por sus interacciones sociales.
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
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Marketing y PYMEs: Las Principales Claves de Marketing en la Pequeña y Median...Digital Pymes
Marketing y PYMEs: Las Principales Claves de Marketing en la Pequeña y Mediana Empresa, nace con el objetivo de acercar y mejorar la función de marketing en las pequeñas y medianas empresas. Este libro cuenta con cinco capítulos desarrollados por expertos de referencia en cada una de las áreas de marketing tratadas.
Los autores abordan aspectos tan fundamentales para la pyme, como la fidelización de clientes, la gestión adecuada de nuestras marcas, los procesos de venta del siglo veintiuno, el marketing en el entorno digital y como realizar un buen plan de marketing.
Después de leer Marketing y PYMEs obtendrá una nueva visión empresarial y la suficiente confianza y seguridad, para tomar las decisiones de marketing que requiere la situación actual.
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://marketingypymesebook.com/
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Guia Startup - Estrategias para crear empresas onlineDigital Pymes
Desde MAESTROS DEL WEB, una muy interesante web para todos los apasionados del mundo online, os recomendamos la GUIA STARTUP
maestrosdelweb
Como dicen allí:
"Has intentado iniciar una Startup o tienes muchas ideas para crear una empresa en Internet. Entonces esta guía será un útil recurso para alcanzar el éxito en tus proyectos de emprendimiento. Descubre a través de sus 11 capítulos temáticas que te guiarán sobre las oportunidades, retos y estrategias que toda persona debe conocer al momento de emprender.
¿Qué aprenderás con la Guía Startup?
Si tu meta es abrir un restaurante online, vender cohetes por Internet o buscas diversificar la oferta actual de tu empresa. Estoy seguro que obtendrás algún beneficio de la Guía Startup adquiriendo conocimientos sobre el mundo de la inversión de capital riesgo y business angels. Entre las temáticas que abordará la guía para tu aprendizaje y reforzar conocimientos se encuentran:
Definir mejor tu producto.
Llevar una documentación financiera básica.
Crear modelos de negocio sustentables.
Las ventas de tu producto.
Entender el negocio de los inversionistas."
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/startup-estrategias-empresas-online/
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Catalogo general Ariston Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
Distribuidor Oficial Ariston en Valencia: Amado Salvador distribuidor autorizado de Ariston, una marca líder en soluciones de calefacción y agua caliente sanitaria. Amado Salvador pone a tu disposición el catálogo completo de Ariston, encontrarás una amplia gama de productos diseñados para satisfacer las necesidades de hogares y empresas.
Calderas de condensación: Ofrecemos calderas de alta eficiencia energética que aprovechan al máximo el calor residual. Estas calderas Ariston son ideales para reducir el consumo de gas y minimizar las emisiones de CO2.
Bombas de calor: Las bombas de calor Ariston son una opción sostenible para la producción de agua caliente. Utilizan energía renovable del aire o el suelo para calentar el agua, lo que las convierte en una alternativa ecológica.
Termos eléctricos: Los termos eléctricos, como el modelo VELIS TECH DRY (sustito de los modelos Duo de Fleck), ofrecen diseño moderno y conectividad WIFI. Son ideales para hogares donde se necesita agua caliente de forma rápida y eficiente.
Aerotermia: Si buscas una solución aún más sostenible, considera la aerotermia. Esta tecnología extrae energía del aire exterior para calentar tu hogar y agua. Además, puede ser elegible para subvenciones locales.
Amado Salvador es el distribuidor oficial de Ariston en Valencia. Explora el catálogo y descubre cómo mejorar la comodidad y la eficiencia en tu hogar o negocio.
Catalogo General Electrodomesticos Teka Distribuidor Oficial Amado Salvador V...AMADO SALVADOR
El catálogo general de electrodomésticos Teka presenta una amplia gama de productos de alta calidad y diseño innovador. Como distribuidor oficial Teka, Amado Salvador ofrece soluciones en electrodomésticos Teka que destacan por su tecnología avanzada y durabilidad. Este catálogo incluye una selección exhaustiva de productos Teka que cumplen con los más altos estándares del mercado, consolidando a Amado Salvador como el distribuidor oficial Teka.
Explora las diversas categorías de electrodomésticos Teka en este catálogo, cada una diseñada para satisfacer las necesidades de cualquier hogar. Amado Salvador, como distribuidor oficial Teka, garantiza que cada producto de Teka se distingue por su excelente calidad y diseño moderno.
Amado Salvador, distribuidor oficial Teka en Valencia. La calidad y el diseño de los electrodomésticos Teka se reflejan en cada página del catálogo, ofreciendo opciones que van desde hornos, placas de cocina, campanas extractoras hasta frigoríficos y lavavajillas. Este catálogo es una herramienta esencial para inspirarse y encontrar electrodomésticos de alta calidad que se adaptan a cualquier proyecto de diseño.
En Amado Salvador somos distribuidor oficial Teka en Valencia y ponemos atu disposición acceso directo a los mejores productos de Teka. Explora este catálogo y encuentra la inspiración y los electrodomésticos necesarios para equipar tu hogar con la garantía y calidad que solo un distribuidor oficial Teka puede ofrecer.
2. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
ÍNDICE
Introducción
Resumen Ejecutivo
Evolución Display Marketing 2013
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
Tuesday, September 10, 13
3. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Introducción
Tuesday, September 10, 13
4. Introducción
Nuevas tecnologías como Retargeting o el Real
Time Bidding, se posicionan como punta de lanza
para la revolución del Display Marketing.
Los dispositivos
móviles,el contenido de vídeo
y la interacción con el usuario se posicionan
como factores a tener en cuenta para el futuro de la
publicidad en medios online.
Tuesday, September 10, 13
5. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Resumen Ejecutivo
Tuesday, September 10, 13
6. Resumen ejecutivo
64%
Aumento de la
inversión en
Display este
2013.
1.6B
Incremento en
la inversión
para anuncio
de vídeo entre
2013 y 2014.
• El 85% de los anunciantes de Display
• 30% de los vídeos en Internet integran
realizan campañas específicas para
dispositivos móviles.
anuncios de vídeo, siendo el 90% de estos
anuncios pre-roll.
x9
Veces más probable
hacer click en un anuncio
Rich Media que en uno
tradicional.
• En Europa ha aumentado en 2012 el CTR
de los anuncios Rich Media un 7%.
• La aportación de visitas a la web vía este
tipo de anuncios se multiplicó por 6 en 2012.
Tuesday, September 10, 13
25%
De la
inversión total
en Display en
EEUU será
RTB en 2015.
• +15% de inversión en Europa para RTB.
• Los anuncios de vídeo y con orientación a
móviles, formatos pioneros también en RTB.
7. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Evolución Display
Marketing 2013
Tuesday, September 10, 13
8. k
Evolución Display Marketing 2013
¿Que es la publicidad Display?
La publicidad Display es una forma de publicidad online que comprende cualquier elemento
visual publicitario que podamos colocar en cualquier site.
A diferencia de la publicidad convencional, como la televisión se acepta el pago por resultado
de la campaña, que además son fácilmente medibles
El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault las empresas con mayor inversión Display en
España durante 2012.
fuente:
http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.pdf
http://www.socialetic.com/que-es-la-publicidad-display-definicion-publicidad-display.html
Tuesday, September 10, 13
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Evolución Display Marketing 2013
¿Por qué hacer publicidad Display?
La publicidad display puede ser contextual y adaptarse a las páginas en que aparece, al
contenido de artículos y a los intereses de los usuarios en anuncios anteriores ya que utiliza
cookies.
La inversión en display en España en 2012 fue de 186,04 millones de €. Es el tipo de
publicidad que presenta un mayor crecimiento.
Serán las creatividades gráficas con movimiento o sin él, como banners, vídeos o rich
media; los que garanticen un mayor retorno de la inversión, según el último estudio de
Madvertise.
fuente:
www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.pdf
www.socialetic.com/que-es-la-publicidad-display-definicion-publicidad-display.html
www.prnoticias.com/index.php/marketing/1129-tendencias-prmarketing/20121126-la-cuarta-parte-de-losanunciantes-considera-el-display-la-publicidad-movil-del-futuro
Tuesday, September 10, 13
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Evolución Display Marketing 2013
Ingresos Red de Display
Empresas con mayores ingresos gracias a su red Display
Google
+890 Millones
Facebook
+0.52 MM
2.30B de $ en 2012
3.19B de $ en 2013
2.16B de $ en 2012
2.68B de $ en 2013
Microsoft
+0.08 MM
Yahoo!
+0.03 MM
0.68B de $ en 2012
0.76B de $ en 2013
1.39B de $ en 2012
1.42B de $ en 2013
fuente:
www.mashable.com/2012/09/20/google-overtake-facebook-display-ad-revenue/
Tuesday, September 10, 13
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Evolución Display Marketing 2013
Inversión
El 64% de los anunciantes planifican ampliar el presupuesto
en anuncios display en Social Media en 2013
Sólo el 25% disminuirán su presupuesto en
Display, manteniendo el 34% de las
empresas su inversión.
Se
mantiene,
34%
Aumenta,
64%
Se reduce,
2%
fuente:
www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-AdBudgets-2013/1009688
Tuesday, September 10, 13
Este incremento será de entre 1 y 10
puntos en el 70% de las empresas, entre un
11 y un 20 en el 18% y más de 21 puntos
en el 13% de las empresas americanas
La inversión supondrá en 2013 un total de
4.1 Miles de Millones (MM) en display en
redes sociales, subiendo hasta los 5 MM en
2014
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Evolución Display Marketing 2013
Inversión
España: único país que redujo su inversión en display en 2012
El país que mayor crecimiento
muestra es Indonesia, seguido
por Brasil y Argentina.
Los países europeos tienen un
menos crecimiento en inversión,
respecto al 2011.
fuente:
www.emarketer.com/Article/Digital-Account-One-Five-Ad-Dollars/1009592
Tuesday, September 10, 13
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Evolución Display Marketing 2013
Inversión
Se estima que España aumentará un 11% la inversión en
Display durante 2013
Indonesia, seguirá siendo el país
con un mayor crecimiento
durante este año.
Tras Indonesia, Alemania es
junto con España los únicos
países que aumentan inversión
respecto a 2012
80%
70%
70%
60%
50%
40%
33%
30%
30%
30%
24%
20%
20%
14%
12%
12%
11%
10%
10%
9%
fuente:
www.emarketer.com/Article/Digital-Account-One-Five-Ad-Dollars/1009592
Tuesday, September 10, 13
ca
na
m
ar
Di
UK
Es
pa
ña
em
an
ia
Al
an
dia
Fin
l
US
A
as
il
Br
Ru
sia
Ch
ina
nt
ina
Ar
ge
In
dia
In
do
ne
sia
0%
14. k
Evolución Display Marketing 2013
Formatos
El 94% de anunciantes en EEUU llevan a cabo campañas de
Display
90%
% total de
anunciantes 80%
85,5%
70%
El 85,5% realizarán anuncios de display en
móvil, el 34,3% anuncios en Facebook Ads y
el 28,6 anuncios en search.
60%
50%
40%
34,3%
28,6%
30%
20%
10%
0%
Mobile Display Ads
Facebook Ads
Search Ads
fuente:
www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-Ad-Budgets-2013/1009688
www.emarketer.com/Article/Vast-Majority-of-Ad-Sellers-Offer-Mobile-Display/1009443
Tuesday, September 10, 13
15. k
Evolución Display Marketing 2013
Formatos
Se estima que el vídeo se posicionará como el formato con
mayor incremento de inversión entre 2013 y 2014
FORMATO
2013
2014
Incremento
Banner
estandard
$9,6MM
$10,27BB
+0,67BB
Video
$4,14BB
$5,75BB
+1,61BB
Rich Media
$2,03BB
$2,38BB
+0,35BB
fuente:
www.emarketer.com/Article/Advertisers-Boost-Social-Ad-Budgets-2013/1009688
www.emarketer.com/Article/Vast-Majority-of-Ad-Sellers-Offer-Mobile-Display/1009443
Tuesday, September 10, 13
16. k
Evolución Display Marketing 2013
Formato Vídeo
Se estima que la inversión en anuncios de vídeo se duplicará
en 3 años
Inversión en
miles de
millones $
Pasará de los 4.14
BB de $ en 2013, a
los 8,4BB en 2016
fuente:
www.emarketer.com/Article/Online-Video-Advertising-Moves-Front-Center/1009886
Tuesday, September 10, 13
17. k
Evolución Display Marketing 2013
Formato Vídeo
La industria del ocio y entretenimiento cuenta con el mayor
ratio de anuncios de vídeo compartidos
30,00%
28,23%
25,23%
En segundo lugar se encuentran las
empresas de bienes de consumo no
duraderos, con un 25% de difusión,
seguidos del sector tecnológico
25,00%
20,00%
17,00%
15,00%
9,40%
10,00%
5,30%
5,00%
1,90%
0,00%
Entretenimiento
Bienes de
consumo ND
Tecnología
Social
Deportes
Finanzas
fuente:
www.emarketer.com/Article/Video-Ads-Success-Hinges-on-Social-Sharing-Early-Days/1009852
Tuesday, September 10, 13
18. k
Evolución Display Marketing 2013
Formato Vídeo vs Banner
Los anuncios Online de Vídeo son más efectivos que
los de TV según agencias estadounidenses
Un 75% de las agencias de
publicidad en EEUU afirman que
los anuncios online de vídeo son
más efectivos que los de TV
eMarketer estima que el gasto en
publicidad de vídeo en los EE.UU.
crecerá 41,4% este año, hasta
llegar a los $ 4,1 mil millones
fuente:
http://www.emarketer.com/Article/Ad-Agencies-SeeEffectiveness-Online-Video/1009912
Tuesday, September 10, 13
19. k
Evolución Display Marketing 2013
Formato Rich Media
Los anuncios Rich Media aumentan la intención de compra de
un producto en un 30%
Aumento de las visitas
a la web móvil X6
Mejora de la imagen de
marca en un 16%
Aumento del recuerdo
de marca en un 130%
Aumento de la inversión
en un 28% en Europa en
2012
fuente:
www.puromarketing.com/25/16257/rich-media-consolida-como-publicidad-display.html
www.marketingnews.es/tendencias/noticia/1069657029005/anuncios-rich-media-aumentan-intencion.1.html
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20. k
Evolución Display Marketing 2013
Formato Rich Media vs Banner
El CTR de los anuncios Rich Media ha aumentado en Europa
hasta un 7,1%. El tráfico a la web se multiplica hasta x6
Los anuncios más visibles fueron
los flotantes y los wallpapers.
El 50% de las agencias asegura
que sus clientes han aumentado
su demandas de anuncios Rich
Media en 2012.
fuente:
www.puromarketing.com/25/16257/rich-media-consolida-como-publicidad-display.html
www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/campanas-rich-media-y-la-multipantalla-el-matrimonio-de-2013/
www2.mediamind.com/data/uploads/resourcelibrary/rich_media_research_SP.pdf
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Evolución Display Marketing 2013
Formato Rich Media vs Banner
Es 9 veces más probable hacer clic en un anuncio Rich Media
que en uno estándar
Los usuarios expuestos a Rich
Media son 1,7 veces más
propensos a visitar el sitio del
anunciante que los que vieron
banners estándar
fuente:
www2.mediamind.com/data/uploads/resourcelibrary/rich_media_research_SP.pdf
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22. k
Evolución Display Marketing 2013
Dispositivos móviles
Facebook aspira a tener el mayor share en publicidad Display
para móvil, con una cuota de mercado del 25,2% en 2013
Cuota de mercado 2013
Cuota de mercado 2012
18.4%
25.2%
Facebook
Resto*
81.6%
fuente:
www.emarketer.com/Article/Native-Mobile-Display-Ads-Mean-Big-Bucks-Facebook/1009549
Tuesday, September 10, 13
74.8%
*Twitter, Apple, Pandora, Google, etc.
23. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Evolución tipos de
anuncio
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24. Evolución Tipos de Anuncio
Situación del sector Display
La inversión en video pasa del 3,8% en 2011 al 9% en
2012 en España
Este sector está en crecimiento debido, a las
nuevas posibilidades que ofrecen los nuevos
dispositivos (tablets y mobile) y al creciente
inventario de espacios publicitarios
disponibles.
El 30% de vídeos online contiene al menos
un anuncio de vídeo: oportunidad para
incrementar la monetización de dichos
contenidos.
La inversión en digital crece en mayor
medida comparada con la inversión en TV.
Tuesday, September 10, 13
25. Evolución Tipos de Anuncio
Formatos en Display
Los banners de mayor tamaño son los que
mejores resultados presentan
Los formatos más demandados y
también los más ofertados por los
soportes son los megabanner
(728x90) y los robapáginas o MPU
(300x250). Juntos superan el 50%
de cuota de mercado.
4%
4%
5%
26%
6%
728x90
300x250
468x60
7%
160x600
120x600
Los 4 formatos más populares
representan casi 3/4 partes de
la cuota de mercado.
Otros
9%
250x250
25%
14%
Texto
200x200
fuente:
www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display
Tuesday, September 10, 13
26. Evolución Tipos de Anuncio
Formatos en Display
Ejemplos de banners más utilizados
Tuesday, September 10, 13
27. Evolución Tipos de Anuncio
Zonas en Display
Los editores cada vez ponen más espacio a
disposición de anuncios display
Desde 2009 hasta hoy, se ha producido un incremento de las zonas
publicitarias para anuncios Display. Esto pone de manifiesto de nuevo el
crecimiento en la inversión publicitaria para este tipo de anuncios.
fuente:
www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display
Tuesday, September 10, 13
28. Evolución Tipos de Anuncio
Tendencias en Display
Facilitar la interacción, especialmente en campañas
orientadas a móviles
La tendencia del mercado es hacia formatos más grandes y expandibles que permitan
mayor interacción, especialmente en dispositivos móviles:
Formatos más grandes
generan mayor Ratio de
atención e interacción pero
sobretodo mejor respuesta,
posterior, en página.
Los usuarios prefieren
anuncios de mayor tamaño.
fuente:
www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display
Tuesday, September 10, 13
29. Evolución Tipos de Anuncio
Formatos Display móvil
Nuevos Formatos Publicitarios para móviles
Banner de Adhesión. Dinámicamente
cierra el área designada.
Tuesday, September 10, 13
Banner a pantalla completa
que se adapta a las
posiciones vertical y
horizontal del dispositivo.
30. Evolución Tipos de Anuncio
Formatos Display móvil
Nuevos Formatos Publicitarios para móviles
Banner en la parte superior o inferior de la pantalla que despliega una
“pancarta” que ocupa toda la pantalla. Aporta una experiencia inmersiva
donde el usuario puede participar tomando el control.
fuente:
www.iab.net/media/file/Mobile-Rising-Stars-Final-2-24-12IAB22512F_mobile.pdf
Tuesday, September 10, 13
31. Evolución Tipos de Anuncio
Formatos Display vídeo
Formatos Publicitarios en vídeo
El video pre-roll acapara un 90% del negocio publicitario de video online. A pesar de
su popularidad, conviene encontrar la combinación perfecta entre duración y
ubicación para maximizar su impacto.
fuente:
www.slideshare.net/Adpv/iii-estudio-de-formatos-publicitarios-display
www.specificmedia.no/advertising/video-advertising
Tuesday, September 10, 13
32. Evolución Tipos de Anuncio
Conclusiones
Conclusiones sobre los tipos de anuncio
Emerge la publicidad Display Mobile y la Publicidad Vídeo gracias a nuevos
modelos más interactivos y que ofrecen mayor interacción al usuario.
Los “Native Advertising” (Ej: Hoover-to-play de Google) integran el contenido en el
anuncio y ponen en el usuario el centro de atención para mejorar su experiencia
con la marca.
70% de los creativos
afirman que la
usabilidad es la parte
más importante de los
anuncios “native
advertising”
fuente:
www.turismoytecnologia.com/aplicaciones-y-software-apps-soft-para-turismo/item/2595el-futuro-publicitario-en-los-formatos-display-geolocalizacion-apps
Tuesday, September 10, 13
33. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Real Time Bidding
Tuesday, September 10, 13
34. Real Time Bidding
Definición
¿Qué es el Real Time Bidding?
Real Time Bidding (RTB) es un método de compra y venta de
publicidad display en tiempo real por cada una de las impresiones de
un anuncio en cada uno de los espacios publicitarios de una página
web.
¿Quienes participan?
Compradores y sistemas que usan
DSPs (domain site platforms),
vendedores que usan SSPs (suply side
platforms) y herramientas que recogen
los distintos espacios publicitarios (ad
exchanges).
Tuesday, September 10, 13
35. Real Time Bidding
Razones para usar RTB
¿Por qué usar Real Time Bidding?
Incrementar la eficiencia en la compra/venta de espacios publicitarios
Pagar sólo por aquellos usuarios que nos interesan y el valor que nos interesa
Mejorar la transparencia de la publicidad digital
Incrementar la inversión en publicidad digital y potenciar el sector digital
Tuesday, September 10, 13
36. Real Time Bidding
Principales agentes RTB
Principales agentes en el Real Time Bidding
Buyers DSPs
• ADMAXIM
• ADREACH
• Acuity Ads
• Adform
• Platform
• AdPilot
• Google Invite
• revcloud
• 24/7 Trader
• ReTargeter
• Impulse
• Smadex
Tuesday, September 10, 13
RT Ad Exchanges
• Google AdEx
• AppNexus Exchange
• 24/7 Real Media (RTB
for Publishers)
• Right Media exchange
Sellers SSPs
• PixFuture
• PubMatic
• Rubicon Project
• Admeta
• ADMAXIM
• ADREACH
• Admeld
• Adiquity Mobile Ads
• Open Adstream
• ReTargeter
• Monetize More
37. Real Time Bidding
Tipos de campañas
Tipos de campañas de Real Time Bidding
Display
Look A Like
Objetivo difusión de marca o producto
Búsqueda de usuarios según cookies
similares a un público objetivo
Vídeo
Difusión de contenidos digitales en
formato vídeo instream o pre roll
Performance
Enfocado a respuesta directa en
forma de leads o ventas
Prospecting
Objetivo de recogida de datos para
equipo de ventas)
Tuesday, September 10, 13
Retargeting Dinámico
Volver a impactar a usuarios que han
demostrado interés previo
Contextual
Campañas basadas en palabras clave
tipo Display Google
Temáticas
Campañas enfocadas a Sites de cierta
temática afín a nuestro público)
38. Real Time Bidding
Evolución y previsiones
Se estima que en 2016, el 28% de la inversión en
Display Advertising en US se realizará en RTB
En 2012 generó a entre el 10% y el
20% de la inversión en publicidad display
fuente:
www.emarketer.com/newsroom/index.php/realtime-bidding-poised-quarter-display-spending/
www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/10-datos-que-las-marcas-deberian-conocersobre-el-real-time-bidding/
Tuesday, September 10, 13
39. Real Time Bidding
Claves para el auge del RTB
¿Qué ha hecho posible el auge de RTB? Tres claves
Apertura de mayor inventario publicitario (impresiones) en Facebook para RTB
Crecimiento en consumo de vídeos
Mayor acceso a internet desde mayor nº de dispositivos móviles.
Pero sobre todo....
La Tecnología
El soporte ofrece un espacio
El anunciante envía una puja
El motor de RTB evalúa todas las pujas recibidas
Configuración del anuncio
Tuesday, September 10, 13
Publicación
40. Real Time Bidding
Claves para el auge del RTB
¿Qué ha hecho posible el auge de RTB? Tres claves
Evolución del mercado:
• Incremento en la competencia
• Procesos lentos y manuales
• Ineficiencia en la compra-venta
Tuesday, September 10, 13
41. Real Time Bidding
Crecimiento inversión RTB
Crece la inversión en RTB en Europa
15%
de crecimiento de la inversión europea en RTB en respecto a 2012
Lideran este crecimiento Alemania (129M), Francia (51M) y Reino Unido (171M).
fuente:
www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012real-time-bidding-infographic
Tuesday, September 10, 13
42. Real Time Bidding
Espacios publicitarios
Aumento de espacios publicitarios para RTB
68% 37% 26%
Francia
Reino Unido
Alemania
El RTB se ha convertido en un canal de venta de espacios publicitarios muy útil para
editores, creciendo significativamente en Europa durante 2012.
fuente:
www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012real-time-bidding-infographic
Tuesday, September 10, 13
43. Real Time Bidding
Formatos con mayor proyección
Vídeo y móvil, los formatos de anuncios con más
crecimiento también en RTB
En Reino Unido la cantidad de ads de Vídeo en RTB aumenta un 14% cada mes
El crecimiento global en número de peticiones de anuncios RTB para móvil por
cuatrimestre durante 2012 se multiplicó por 4
fuente:
www.guardian.co.uk/media-network/media-network-blog/2013/jan/14/2012real-time-bidding-infographic
Tuesday, September 10, 13
44. Real Time Bidding
Principales marcas RTB
¿Quién está invirtiendo en RTB?
2012 ha sido el
despertar de las
grandes marcas en UK
con el Real Time
Bidding y en 2013 solo
se puede esperar una
mayor inversión y un
mayor número de
marcas participantes.
Tuesday, September 10, 13
45. Real Time Bidding
Resultados
Optimizar costes y maximizar exposición de marca con
Real Time Bidding
70%
Mejora del coste
por adquisición
de nuevos
usuarios
16M
fuente:
postimg.org/image/eouqrrst1/
www.komli.com/sites/default/files/facebook2-Komli_Case_Study-Volkswagen.pdf
Tuesday, September 10, 13
Usuarios
impactados en 90
días (objetivo de
visibilidad de
marca)
46. Real Time Bidding
Conclusiones
Conclusiones sobre Real Time Bidding
El Real Time Bidding se presenta como un facilitador entre anunciantes y
editores, especialmente los pequeños, pudiendo acceder a espacios publicitarios
no aprovechados hasta ahora.
Permite elegir la mejor
ubicación, momento, sitios y
usuarios para presentar
nuestros anuncios, realizando
la gestión y optimización de las
impresiones de forma
automática y en milisegundos.
Entre los incovenientes
encontramos que supone coste
añadido de la plataforma a
utilizar y posibles restricciones
legales en uso de cookies.
Tuesday, September 10, 13
47. Evolución y futuro Display
Marketing en 2013
Retargeting
Tuesday, September 10, 13
48. Retargeting
Definición
¿Qué es el retargeting?
Retargeting es una nueva forma de
mostrar anuncios a usuarios que ya
han mostrado un interés en nuestra
marca, productos o servicios pero que
no han llevado a cabo un objetivo
(compra, suscripción, reserva, etc.)
Tuesday, September 10, 13
49. Retargeting
Razones para hacer Retargeting
¿Por qué hacer Retargeting?
96%
de usuarios que
visitan una web, la abandonan sin
completar ninguna acción “objetivo”
70%
de usuarios web
abandonan el carrito de compra sin
completar una compra/venta
Tuesday, September 10, 13
50. Retargeting
Cómo funciona el Retargeting
¿Cómo funciona el Retargeting?
Tu sitio web
Usuario abandona. Se “colocan” unas
cookies en su navegador
Sitio web con anuncios Display
Tu anuncio
Haciendo click en el
anuncio, el usuario vuelve a
tu web
Tuesday, September 10, 13
51. Retargeting
Principales limitaciones
Basado en el uso de cookies
El retargeting se basa en la utilización cookies. Al visitar una web se “colocan”
unas cookies en el navegador del usuario:
Actualmente algunos navegadores bloquean las cookies por defecto,
justificándose en la privacidad de los usuarios
La gran mayoría de los navegadores actuales permite borrar el histórico de
navegación y las cookies guardadas
Por lo tanto, las campañas de Retargeting están limitadas a los
usuarios que no bloquean ni borran las cookies en sus
navegadores.
Tuesday, September 10, 13
52. Retargeting
Causas de abandono
¿Por qué los usuarios abandonan tu web?
Las causas por las que los usuarios abandonan la web sin cumplir el objetivo
pueden variar. Las más comunes son:
El 41% no está dispuesto a la compra
El 24% quiere guardar los productos para comprar más tarde
El 11% se va porque el proceso de compra tiene demasiados pasos
El 11% se van porque la web es demasiado lenta
El 5% se van porque la web no funciona en este momento
fuente:
www.brainsins.com/es/blog/infografia-sobre-abandono-de-carrito
Tuesday, September 10, 13
53. Objetivos del Retargeting
El retargeting sirve para fidelizar y aumentar ventas
Fidelizar
Al público objetivo: consigue que los
usuarios repitan compras
Incrementar ventas
Consigue que conviertan usuarios que
abandonaron el Site
Tuesday, September 10, 13
54. Retargeting
Principales ventajas
Venta cruzada y más compras
De media, solo el 2% de usuarios cumplen el objetivo de la web (compra,
reserva, suscripción, etc.). El Retargeting otorga una segunda oportunidad
El Retargeting puede utilizarse para hacer cross-selling o up-selling
Ejemplo de cross-selling
Si un usuario compra una impresora, podríamos crear una campaña para
ofrecerle la tinta para este modelo de impresora
Ejemplo de up-selling
Si un usuario compra un pack de cuchillas de afeitar, podríamos crear una
campaña para ofrecerle el mismo modelo al cabo de 40-60 días
fuente:
retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work
Tuesday, September 10, 13
55. Retargeting
Principales ventajas
Venta cruzada y más compras
De media, solo el 2% de usuarios cumplen el objetivo de la web (compra,
reserva, suscripción, etc.). El Retargeting otorga una segunda oportunidad y
consigue:
30% - 60%
50% - 85%
de usuarios recurrentes
de usuarios que convierten a la primera visita
fuente:
retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work
Tuesday, September 10, 13
56. Retargeting
Principales ventajas
Venta cruzada y más compras
El Retargeting puede utilizarse para hacer cross-selling o up-selling
Ejemplo de cross-selling
Si un usuario compra una impresora, se podría
crear una campaña para ofrecerle la tinta para
este modelo de impresora
Ejemplo de up-selling
Si un usuario compra un pack de cuchillas de
afeitar, se podría crear una campaña para
ofrecerle el mismo modelo al cabo de 40-60
días
fuente:
retargeter.com/what-is-retargeting-and-how-does-it-work
Tuesday, September 10, 13
57. Retargeting
Principales características
El Retargeting en el ecosistema de anuncios
En la hierarquía de targeting de las campañas Display el Retargeting (o como en
algunos casos se podría llamar - Retargeting) es el tipo de targeting con el
menor alcance, porque sólo se enfoca en los usuarios que ya habían visitado el
sitio web en cuestión. Mientras que otros tipos de targeting se enfocan en los
grupos de usuarios mucho más amplios, segmentados por: intereses, temarios
de las webs, contenido de las webs, etc.
Tuesday, September 10, 13
58. Retargeting
Principales características
Respuesta directa y mayores CTRs
Objetivo: obtener una
Respuesta directa o una
acción inmediata por parte
del usuario
Normalmente, esto implica
obtener, mejores CTR y
mejores Ratios de Conversión
Menor alcance pero mayor
impacto y relevancia. De ahí su
mejor rendimiento en
campañas de Respuesta
Directa
Tuesday, September 10, 13
59. Retargeting
Tipologías
Tipologías específicas de Retargeting
Existen diferentes tipos de Retargeting según el canal al que se oriente o el medio que
se utilice para realizarlo.
Tuesday, September 10, 13
60. Retargeting
Plataformas
¿Qué plataformas existen?
Google AdWords: las campañas se visualizan en
sitios de Google Display Network (red publicitaria de
Google para anuncios Display)
Facebook Exchange: aparecen directamente en
Facebook
Actualmente no tiene interfaz propia, las
campañas se gestionan a través de plataformas
de terceros, por ejemplo triggit.com
Tuesday, September 10, 13
61. Plataformas de Retargeting
¿Qué plataformas existen?
AdRoll permite acceder a grandes redes de anuncios
display como Google, Facebook, Yahoo, Microsoft y
otras.
Retargeter permite hacer tanto campañas de
retargeting, como de Display de targeting demográfico.
FetchBack permite hacer tanto campañas de
retargeting, como campañas Display con varias
opciones de targeting.
Tuesday, September 10, 13
62. Retargeting
Retargeting web vs Retargeting Facebook
Remarketing web vs Retargeting en Facebook
Retargeting web
Retargeting en FB
Rich Media
Animaciones,
expandibles, etc.
-
Visibilidad
A veces visible
Siempre visible
Formatos
300x250,160x600,
anuncios de texto, otros
tamaños y formatos
100x72 y anuncios de
texto
fuente:
www.tnooz.com/Standard-web-retargeting-vs-Facebook-exchange-Which-platform-suitsyou-best-Infographic
Tuesday, September 10, 13
63. Retargeting
Resultados
Aumentos en ratio de conversión y reducción CPA
600%
Incremento
del Ratio de
conversión
50%
fuente:
static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//
adwords/displaynetwork/pdfs/GDN_Case_Study_YankeeCandle.pdf
Tuesday, September 10, 13
Reducción
del CPA
64. Retargeting
Resultados
Mejora calidad de tráfico, conversiones y CPA
51%
Incremento
del Ratio de
conversión
x3
10%
Tiempo en
página medio
usuarios
Más información en:
www.slideshare.net/interactivitymarketing/day-2-session-13-larry-kim-21788711
Tuesday, September 10, 13
Reducción
del CPA,
respecto a
búsqueda
65. Retargeting
Resultados
Fidelización y recuperación de conversiones perdidas
+2K
13%
View-through
conversions
tras 12 meses
Más alto valor
cesta media
conversiones
Retargeting
12%
11%
Carritos
abandonados
convirtieron
Clientes
existentes
convirtieron de
nuevo
Más información en:
www.receptional.com/advertising/swagger-swoon-retargeting-case-study
Tuesday, September 10, 13
66. Retargeting
Resultados
Atracción clientes potenciales como objetivo
26%
10%
36%
Incremento
del número de
conversiones
Aumento
conversiones
post-view
Más de
penetración en
mercado objetivo
Más información en:
www.morevisibility.com/case_study/bruno-independent-living-aids-inc-case-study.html
Tuesday, September 10, 13
67. Retargeting
Resultados
Mejorar rendimiento de Display como objetivo con
insights de comportamiento
50%
17%
30%
Reducción
coste de
captación
Aumento click
through rate
Aumento de la
conversión
Más información en:
www.slideshare.net/beebyclarkmeyler/bcm-case-kindercare01-15373799
Tuesday, September 10, 13
68. Retargeting
Marco Legal
¿Son legales los anuncios de Retargeting?
Google define la información que se debe que incluir en la política de
privacidad de un sitio web que hace las campañas de Retargeting:
1. Descripción adecuada del modo en que se utiliza la función de Retargeting
2. Inclusión de un mensaje que describa el modo en que los proveedores (incluido
Google) muestran sus anuncios en sitios de Internet
3. Inclusión de un mensaje que describa el modo en que los proveedores (incluido
Google) utilizan las cookies para mostrar anuncios
4. Información que indique al usuario cómo inhabilitar el uso de cookies
fuente:
www.tnooz.com/Standard-web-retargeting-vs-Facebook-exchange-Which-platform-suitsyou-best-Infographic
Tuesday, September 10, 13
69. Retargeting
Conclusiones
Conclusiones sobre Retargeting
El Retargeting es una estrategia útil para ambas fases de cualquier estrategia de
marketing online, adquisición y retención de usuarios y/o clientes.
En una primera fase de adquisición,
permite impactar al usuario con
mensajes de urgencia, descuentos o
recordatorios sobre el producto que
sabemos que consultó y no contrató.
En una segunda fase de retención,
nos permite impactarle con una
estrategia más personalizada en
base a la tipología de producto,
precio, su ciclo de compra
particular etc.
Como principal inconveniente encontramos las posibles limitaciones futuras debido a
restricciones legales en el uso de cookies.
Tuesday, September 10, 13