El documento presenta una guía para el desarrollo de una campaña de publicidad. Explica los pasos a seguir como realizar un análisis de situación interno y externo de la empresa, analizar a la competencia, definir objetivos y estrategia, posicionar el producto o servicio, segmentar el mercado objetivo, desarrollar una estrategia comunicacional y las piezas creativas de la campaña, e implementar acciones de marketing y la inversión publicitaria.