CLASE 3/UNIDAD TEMÁTICA Nº 2: Las agencias de publicidad y las centrales de medios. Funcionalidad e interacción.
Funciones de la agencia de publicidad. Evolución del rol del publicitario: de los medios a las agencias. Las nuevas agencias de servicios plenos. Estructura básica y departamentos de la agencia de publicidad. Agencias cautivas. Recomendaciones en la selección de agencia. Pautas para la eficacia en la relación agencia-anunciante. Definición y Conceptos de Brief y Briefing. Diferentes tipos de Brief. Las empresas de análisis del mercado: seguimiento y evolución. La nueva estructura social de la Argentina y sus efectos en la planificación de campañas. Análisis de variables en diferentes mercados. Otros criterios de segmentación. Las centrales de medios: nuevo paradigma para las empresas principalmente de productos masivos. La reasignación de funciones a las agencias de publicidad en ese contexto
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Taller de de personal branding, conceptualizado para el desarrollo de tu marca personal, tanto si buscas emprender, posicionar tu marca, crecer en tu empresa o buscas empleo.
clase sobre Construcción de marcas basada en Kotler. Modelos de capital de marca, discurso para profesionales del marketing, gestión de herramientas, auditoria de marcas.
Curso sobre "El valor de la marca" ofrecido en la Asociación de Jóvenes Empresarios de Madrid (AJE), el 25 de Febrero de 2010.
En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.
Es el “ser” de la empresa, su esencia. La identidad es la lógica que marca la acción colectiva de una empresa y la distingue de otra. Entre más coherente sea esa lógica, más fuerte es la organización y la proyección de su imagen.
Un programa de identidad pretende descubrir, describir, crear y controlar los elementos que componen la Identidad: el comportamiento, los simbolismos y la comunicación; y plantea el norte para alinearlos y proyectarlos con consistencia y coherencia.
Una presentación forma parte de tu packaging y de tu personal branding. Reflejará la esencia de tu marca personal. Si la presentación es aburrida, ó no impacta, eso es lo que dirá de tí. Por ello es importante que tu presentación en Power Point destaque, te diferencia, te haga más visible y en definitiva, más competitivo.
Una buena presentación sin duda, reforzará tu personal branding.
▶️La mayoría de las presentaciones “No seducen”, no llegan y en definitiva NO VENDEN y no es un problema del PowerPoint. El problema radica en la manera de COMUNICAR con nuestra audiencia. La mayoría de las veces –incluso teniendo un buen trabajo detrás- transmitimos un “más de lo mismo”.
▶️Las razones de esto es que planteamos nuestro argumentos de una forma que no llegan al cerebro decisor, ese cerebro “lo tomo / lo dejo”, que actúa en un plano inconsciente, y que es el responsable de nuestras decisiones, y no el cerebro RACIONAL al que culturalmente destinamos nuestros mensajes.
▶️El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones. Lo que a los seres humanos nos empuja a tomar decisiones no es la razón sino la emoción. Esto está constatado de forma científica y avalado por técnicas de neuromarketing.
👉Puedes contactarme en: https://www.esmeraldadiazaroca.com/
👉Tambien conocer nuestro portfolio de productos y servicios: https://www.diazarocayasociados.com/
Building your brand – A practical guide for nonprofit organizations4Good.org
This "brand 101″ session is designed to help nonprofit leadership and board members understand the basic concepts around developing and maintaining a strong brand.
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En este curso hablamos de la importancia de la imagen en la venta, de las ventajas de una correcta imagen corporativa, y de la evolución a seguir, por parte de las marcas, en su identidad corporativa.
Es el “ser” de la empresa, su esencia. La identidad es la lógica que marca la acción colectiva de una empresa y la distingue de otra. Entre más coherente sea esa lógica, más fuerte es la organización y la proyección de su imagen.
Un programa de identidad pretende descubrir, describir, crear y controlar los elementos que componen la Identidad: el comportamiento, los simbolismos y la comunicación; y plantea el norte para alinearlos y proyectarlos con consistencia y coherencia.
Una presentación forma parte de tu packaging y de tu personal branding. Reflejará la esencia de tu marca personal. Si la presentación es aburrida, ó no impacta, eso es lo que dirá de tí. Por ello es importante que tu presentación en Power Point destaque, te diferencia, te haga más visible y en definitiva, más competitivo.
Una buena presentación sin duda, reforzará tu personal branding.
▶️La mayoría de las presentaciones “No seducen”, no llegan y en definitiva NO VENDEN y no es un problema del PowerPoint. El problema radica en la manera de COMUNICAR con nuestra audiencia. La mayoría de las veces –incluso teniendo un buen trabajo detrás- transmitimos un “más de lo mismo”.
▶️Las razones de esto es que planteamos nuestro argumentos de una forma que no llegan al cerebro decisor, ese cerebro “lo tomo / lo dejo”, que actúa en un plano inconsciente, y que es el responsable de nuestras decisiones, y no el cerebro RACIONAL al que culturalmente destinamos nuestros mensajes.
▶️El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones. Lo que a los seres humanos nos empuja a tomar decisiones no es la razón sino la emoción. Esto está constatado de forma científica y avalado por técnicas de neuromarketing.
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Briefing General Proyectos Diseño Gráficooficiografico
Este es un modelo inacabado de Briefing para proyectos de Diseño Gráfico.
Nos gustaría que este modelo fuera mejorado por aportaciones de otros diseñadores gráficos. Si te es útil úsalo sin problemas.
En esta presentación se pretende analizar el tema “la publicidad de un producto”, para ello, primero escribiré mi opinión acerca del tema, después explicare subtemas como: la publicidad, los pasos para hacer publicidad, las ventajas y desventajas de la publicidad de un producto, los tipos los consumidores, los tipos de publicidad, el mercado meta, la segmentación de mercados, todos ellos ayudaran a que el lector entienda el tema con mayor facilidad. Por último se presenta una conclusión acerca de todos conceptos anteriormente mencionados."
El proceso de Brand Guardian valida que el territorio y la identidad de la marca se aplican de manera consistente, independientemente de donde o cuando se haga, proporcionando una experiencia coherente y positiva que beneficie a la creación de valor de marca en los Stakeholders.
5° Simposio Internacional de Relaciones Públicas e Internacionales. Speaker: Lic. Federico stellato. Evento organizado por Mg. Antonio Di Génova, en San Miguel de Tucumán (2/06/2016), Provincia de Tucumán, Argentina.
La imagen del consumidor en la publicidad. Nuevas demandas de la sociedad. El desafío de la publicidad: respuesta a nuevas demandas sociales. La publicidad y el proceso de la formación de la imagen pública. Normativa publicitaria. La publicidad y la regulación en Argentina. Autorregulación publicitaria: Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP). Publicidad engañosa y subliminal.
Territorio publicitario. Nuevos escenarios de la comunicación publicitaria. Storytelling: el poder del relato. Publicidad contextual. Marketing de la experiencia. La publicidad en transformación. Nuevos medios, nuevos hábitos: crecimiento de la inversión publicitaria. La crisis de las grandes marcas en la opinión pública.
JORNADA: “Tres dimensiones de la Comunicación y las Relaciones Públicas en la era de la complejidad.” Miércoles 30 de septiembre – 18 a 21:30 hs.
En un nuevo escenario de realidades complejas, las Relaciones Públicas y la Comunicación buscan re pensarse y hacer su aporte para reconstruir relaciones. Distintos enfoques, miradas y nuevas herramientas ayudan a crear y recrear contenidos, mensajes y proyectos. Prestigiosos profesionales coinciden en esta jornada para analizar algunas de las dimensiones de estas disciplinas.Estudiantes de todos los niveles en Relaciones Públicas, graduados, estudiantes y graduados en otras carreras afines, público en general.
Concepto de públicos. Composición y nuevas categorías. Análisis de los diferentes Públicos (Stakeholders: Accionistas, Clientes o Consumidores, Proveedores, Entidades Financieras, Empleados, Autoridades gubernamentales, Prensa, Cámaras y asociaciones profesionales, Gran Público). Mercados y segmentos. Análisis de variables en diferentes mercados. Otros criterios de segmentación. Nuevos públicos: los fans de las marcas, los millennials (Generación Y), consumidores responsables y las tribus urbanas. Mapas de públicos.
UNIDAD 2. AGENCIA DE PUBLICIDAD Y CENTRALES DE MEDIOS: Comunicación de mercadotecnia. Programa de publicidad. Agencias de publicidad: funciones y evolución del rol del publicitario -de los medios a las agencias-. Las nuevas agencias de servicios plenos. Estructura básica y departamentos de la agencia de publicidad. Recomendaciones en la selección de agencia. Pautas para la eficacia en la relación agencia-anunciante. Definición y Conceptos de Brief y Briefing. Diferentes tipos de Brief. Las centrales de medios: nuevo paradigma para las empresas principalmente de productos masivos. La reasignación de funciones a las agencias de publicidad en ese contexto.
UNIDAD 1. PUBLICIDAD: La publicidad comercial y la publicidad institucional. Publicidad: ¿Arte o ciencia? Fundamentos científicos de la publicidad. Funciones y estereotipos publicitarios. Relación de la publicidad con el Branding. Casos y ejemplos nacionales e internacionales. Definición y tipologías: La publicidad comercial e institucional. Conceptos básicos, semejanzas y diferencias. Tipos de publicidad: de ventas, de preparación de mercado, de problemas, financiera, de prestigio. Discursos de la institución. Estrategias publicitarias.
Cada estudiante o equipo de trabajos prácticos deberá realizar la investigación sobre un caso de crisis y reformular la estrategia de comunicación, considerando los activos intangibles: identidad, comunicación, imagen y reputación. Consultas la consigna del trabajo práctico.
Realizar un trabajo de investigación sobre un caso de crisis de management con visibilidad en el espacio público, que incluirá el accionar de la entidad seleccionada y su relación con los medios de comunicación y públicos afectados por la crisis. Deberá incluir una propuesta comunicacional por parte del estudiante. El rol del estudiante en el trabajo práctico es ser el DIRCOM de la organización que tuvo la crisis.
CLASE 1 y 2: Unidad Temática Nº 1: Publicidad institucional y publicidad comercial.
Publicidad: ¿arte o ciencia? Fundamentos científicos de la publicidad. Funciones y estereotipos publicitarios. Casos y ejemplos nacionales e internacionales. Definición y tipologías: La publicidad comercial e institucional. Conceptos básicos, semejanzas y diferencias. La distinción clásica entre publicidad y propaganda. Tipos de publicidad institucional: de ventas, de preparación de mercado, de problemas, financiera, de prestigio. Slogan publicitarios y lemas institucionales: discursos de la institución. Estudio de casos
LA PEDAGOGIA AUTOGESTONARIA EN EL PROCESO DE ENSEÑANZA APRENDIZAJEjecgjv
La Pedagogía Autogestionaria es un enfoque educativo que busca transformar la educación mediante la participación directa de estudiantes, profesores y padres en la gestión de todas las esferas de la vida escolar.
Ponencia en I SEMINARIO SOBRE LA APLICABILIDAD DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR UNIVERSITARIA. 3 de junio de 2024. Facultad de Estudios Sociales y Trabajo, Universidad de Málaga.
3. MODELO AIDA
Elmo Lewis, en 1898, Pte.
Asosiación Nacional de
Publicitarios en EE.EE
propone el término AIDA para
establecer un modelo empírico
que describe los efectos que
produce secuencialmente un
mensaje publicitario.
La palabra AIDA es un
acrónimo que se compone de
las siglas de los conceptos en
inglés de atención (attention),
interés (interest), deseo
(desire) y acción (action).
4.
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10.
11. TERRITORIO PUBLICITARIO
Es un concepto que define el estilo de comunicación
publicitaria. Puede estar lleno de complicidad, invitar a la
participación o vivir la experiencia de marca, ser notorio,
cómplice, sencilla y honesta, entre otros. Un estilo
publicitario claro y homogéneo, con situaciones que
sorprendan.
16. Comunicación de mercadotecnia
Los componentes de comunicación de mercadotecnia
incluyen a las relaciones públicas, la publicidad, las
ventas personales (marketing directo) y la promoción de
ventas.
Las metas publicitarias son:
• Incremento de ventas
• Establecimiento de la imagen del producto
• Sensibilización del mercado sobre un producto o marca
• Proporcionar respaldo a vendedores y distribuidores
Fuente: Kleppner, Otto (1994) Publicidad. Prentice Hall Inc, México (pp.25-27)
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25. Agencia de publicidad
La definición básica de Agencia de publicidad, según la
American Association of Adversating Agencies, es una
organización comercial independiente compuesta por
personas creativas y de negocios; que desarrolla,
prepara y coloca publicidad en los medios, para
vendedores que buscan encontrar consumidores para
sus bienes y servicios.
FUNCIONES
•Establecer el problema de mercadotecnia (recabar y analizar la información
necesaria para comercializar le producto o servicio)
•Crear la estrategia para ubicar el producto o servicio al consumidor o
prospecto.
•La respuesta creativa (la campaña o pieza)
•El plan de medios (para dar a conocer la respuesta creativa)
Fuente: Kleppner, Otto (1994) Publicidad. Prentice Hall Inc, México, 12va. edición (p.125)
26. Tipos de agencia
Tamaño Origen Orientación Áreas
Grandes,
pertenecen a una
red de agencias
Medianas
Pequeñas, tipo
boutique
Internacionales
Nacionales
Mixtas, pertenecen
a una red de
agencias
Ad hoc o Cautivas
Marketing
Creativas
Medios
Creatividad
Medios
Cuentas
Investigación de
mercado
Relaciones
públicas
Prensa
On line
Otros.
27.
28.
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30.
31. Cómo elegir agencia de publicidad
Condicionantes Errores comunes Concursos Agencia
Envergadura del
presupuesto
Cobertura
nacional, regional
o internacional
Situación de la
competencia
Abuso de
concursos
creativos
(licitación)
Elegir campaña en
vez de agencia
Distracción de la
agencia
Confidencialidad
de la información
Brief claro
Agencias
participantes
según
necesidades
Niveles de
terminación
Tiempos/plazos
Presupuesto
asignado
Criterios de
decisión y
evaluación
Estructura real de
recursos
Equipo para la
cuenta
Servicios
tercerizados
32. Cómo elegir agencia de publicidad (cont. II)
Normas básicas Selección Análisis del perfil de la
agencia
Equidad
Confidencialidad
Propiedad intelectual
Compromiso
Reconocimiento
Elección directa
Presentaciones
personalizadas
Concursos
Prensa, publicaciones
Anuncios
Anunciantes
Reportes anuales
Premios
33. Perfiles de profesionales
ATL / BTL / ON LINE WEB
Director de Planificación
Director de Servicios al Cliente
Director de Cuentas
Director Creativo
Director de Arte
Director de Estratégica
Director de Producción
Ejecutivo de Cuentas
Jefe de Estudio
Producer Audiovisual
Redactor
Responsable Audiovisual
Responsable de Producción
Responsable de Gráfica
Técnico de Producción Grafica
Artefinalista
Planner
Director On line
Director de Tecnología
Jefe de Proyecto
Analista de Tráfico
Programador
Diseñador Web
Maquetador
Animador Banners
Proofreader
Community Manager
39. Brief
Es un compendio de información sobre los principales
aspectos de la empresa, sus productos y servicios. La
visión, la misión, los objetivos.
Su uso habitual es para informar a la agencia de
publicitad para que disponga de conocimiento sobre la
situación real de la empresa en el mercado. Público de la
empresa y del producto o servicio por lanzar.
Hay diferentes tipos de brief de acuerdo con la etapa y el
tipo de empresa anunciante.
40. Brief
La información se puede dividir en cuatro ejes:
1.Empresa: rubro, trayectoria, organización, proyectos.
2.Mercado: escenarios, características, participación,
competencia, dimensión.
3.Clientes: target, perfil, volumen de consumo, roles.
4.Marketing mix: producto (marca, categoría,
descripción física y conceptual, FODA), precio,
distribución y comunicación (antecedentes, objetivos,
presupuesto).
41. 1
Promesa de Marca
1
Promesa de Marca
2
Valores
2
Valores
3
Personalidad
3
Personalidad
4
Estilo publicitario/Tono
de la comunicación
4
Estilo publicitario/Tono
de la comunicación
5
Elementos formales
5
Elementos formales
Campaña:Campaña:
De:De: Para:Para:
Asunto/ Proyector/ Producto:Asunto/ Proyector/ Producto: Fecha de reunión:Fecha de reunión:
Boceto de Brief
42. Boceto de Brief (cont. II)
6
Situación de partida/
Competencia/ Reason
Why de la campaña
6
Situación de partida/
Competencia/ Reason
Why de la campaña
Marco de referencia. Resume los puntos más destacados para entender el contexto del trabajo a
realizar ¿Por qué necesitamos nueva comunicación?¿Cuál es la situación a la que nos enfrentamos?
¿Existen éxitos o fracasos de los cuales podamos aprender? ¿Cuál es el contexto social actual? ¿Lo
podemos aprovechar como parte de nuestra estrategia? ¿Qué otras marcas de la competencia están
ofreciendo productos similares? ¿Qué productos? Conviene adjuntar o hacer alguna referencia sobre
campañas de la competencia.
Marco de referencia. Resume los puntos más destacados para entender el contexto del trabajo a
realizar ¿Por qué necesitamos nueva comunicación?¿Cuál es la situación a la que nos enfrentamos?
¿Existen éxitos o fracasos de los cuales podamos aprender? ¿Cuál es el contexto social actual? ¿Lo
podemos aprovechar como parte de nuestra estrategia? ¿Qué otras marcas de la competencia están
ofreciendo productos similares? ¿Qué productos? Conviene adjuntar o hacer alguna referencia sobre
campañas de la competencia.
7
Objetivos de marketing
7
Objetivos de marketing
¿Cual será nuestra fuente de negocio? ¿Aumento de la penetración de nuestro share? ¿Aumentar
la frecuencia de uso?¿Más ventas de un modelo o tarifa específica? ¿Cambio de prepago a
postpago?¿Merjorar el ARPU? ¿Queremos desarrollar la imagen de la marca?¿Ampliar nuestro
porfolio?¿Desestacionalizar nuestra oferta? ¿Queremos crear o definir un nuevo segmento?
¿Cual será nuestra fuente de negocio? ¿Aumento de la penetración de nuestro share? ¿Aumentar
la frecuencia de uso?¿Más ventas de un modelo o tarifa específica? ¿Cambio de prepago a
postpago?¿Merjorar el ARPU? ¿Queremos desarrollar la imagen de la marca?¿Ampliar nuestro
porfolio?¿Desestacionalizar nuestra oferta? ¿Queremos crear o definir un nuevo segmento?
8
Objetivos de
Comunicación
8
Objetivos de
Comunicación
Será importante detallar si es una campaña largo, medio o corto plazo o si se trata de una acción puntual. También es
importante destacar si el objetivo de comunicación es de marca, producto o promocional. Concretar los objetivos de la
comunicación: informar, concienciar, promover, etc. Cambio actitud, Reafirmar actitud, ¿Crear una percepción determinada
alrededor de nuestra marca? ¿Aumentar las visitas en nuestras tiendas?
Será importante detallar si es una campaña largo, medio o corto plazo o si se trata de una acción puntual. También es
importante destacar si el objetivo de comunicación es de marca, producto o promocional. Concretar los objetivos de la
comunicación: informar, concienciar, promover, etc. Cambio actitud, Reafirmar actitud, ¿Crear una percepción determinada
alrededor de nuestra marca? ¿Aumentar las visitas en nuestras tiendas?
9
Descripción del producto
9
Descripción del producto
Para que sirve el producto o servicio … y sus ventajas frente a la competencia.Para que sirve el producto o servicio … y sus ventajas frente a la competencia.
10
¿A quién nos dirigimos?
10
¿A quién nos dirigimos?
Pueden existir distintos niveles de público objetivo. Debe ser un análisis tanto cuantitativo como
cualitativo. También conviene diferenciar entre prescriptor, consumidor, btob etc. No sólo variables
sociodemográficas, sino un profundo conocimiento del consumidor. Es importante priorizar a quien
nos vamos a dirigir, especificando el core target. ¿Qué comportamiento estamos intentando
influenciar?¿Cómo ve esta gente la categoría y la marca?¿Qué sabemos de ellos nos pueda ayudar a
conseguir nuestros objetivos?
Pueden existir distintos niveles de público objetivo. Debe ser un análisis tanto cuantitativo como
cualitativo. También conviene diferenciar entre prescriptor, consumidor, btob etc. No sólo variables
sociodemográficas, sino un profundo conocimiento del consumidor. Es importante priorizar a quien
nos vamos a dirigir, especificando el core target. ¿Qué comportamiento estamos intentando
influenciar?¿Cómo ve esta gente la categoría y la marca?¿Qué sabemos de ellos nos pueda ayudar a
conseguir nuestros objetivos?
43. Boceto de Brief (cont. III)
Concretar y resumir en una frase el beneficio principal a comunicar. No podemos incluir un listado
de mensajes, debemos priorizar y reflejar de forma clara el mensaje principal a transmitir.
Concretar y resumir en una frase el beneficio principal a comunicar. No podemos incluir un listado
de mensajes, debemos priorizar y reflejar de forma clara el mensaje principal a transmitir.
11
¿Qué hay que decir?
Propuesta del mensaje
11
¿Qué hay que decir?
Propuesta del mensaje
12
Soporte
12
Soporte
Es importante que nuestro mensaje ser creíble ¿Qué hará que nuestro target se crea nuestro
mensaje principal? ¿Cuál es el “reason why”?
¿Qué piensa, siente y hace hoy nuestro target? ¿Qué queremos que piensan, sientan y hagan
después de la campaña?
Es importante que nuestro mensaje ser creíble ¿Qué hará que nuestro target se crea nuestro
mensaje principal? ¿Cuál es el “reason why”?
¿Qué piensa, siente y hace hoy nuestro target? ¿Qué queremos que piensan, sientan y hagan
después de la campaña?
13
Medios
13
Medios
14
Mandatorio
14
Mandatorio
15
Resultados
15
Resultados
16
Presupuesto Estimado
16
Presupuesto Estimado
Plan de medios. A ser posible incluir no solo soporte sino también formatos y duraciones.Plan de medios. A ser posible incluir no solo soporte sino también formatos y duraciones.
Señalar aquellos aspectos que la campaña y/o piezas deben o no cumplir, bien sea por imperativo
legal o por “imperativo cliente”.
Señalar aquellos aspectos que la campaña y/o piezas deben o no cumplir, bien sea por imperativo
legal o por “imperativo cliente”.
¿Cómo sabremos si la campaña ha tenido éxito?
¿Más llamadas a nuestro teléfono de atención pidiendo info? ¿Visitas en nuestras tiendas?
¿Notoriedad de marca según el TPSM?
¿Cómo sabremos si la campaña ha tenido éxito?
¿Más llamadas a nuestro teléfono de atención pidiendo info? ¿Visitas en nuestras tiendas?
¿Notoriedad de marca según el TPSM?
Es fundamental tener claro con qué presupuesto contamos. Si no se conoce con exactitud,
podríamos poner una orquilla como referencia.
Es fundamental tener claro con qué presupuesto contamos. Si no se conoce con exactitud,
podríamos poner una orquilla como referencia.
17
Timing
17
Timing
Timing incluyendo el proceso del Brandguardianship. Incluir fecha de entrega de material a ser
posible.
Timing incluyendo el proceso del Brandguardianship. Incluir fecha de entrega de material a ser
posible.
45. Planificación de medios
Estrategia de medios
Reconocer distintos sistemas de medios para alcanzar
los objetivos de comunicación con costos mínimos.
Plan de medios
Análisis cuali-cuantitativo de cada medio y vehículo en
particular.
48. Asociación Argentina de Publicidad
La Asociación Argentina de Publicidad, constituida el 19
de septiembre de 1933, es la entidad gremial empresaria
que representa y nuclea a las principales agencias de
publicidad y empresas de comunicación de la República
Argentina.
49. Asociación Argentina de Publicidad
Algunos temas
MISIÓN
Luchar por el negocio de las agencias de publicidad de la
República Argentina.
ESTABLECE
Código de ética
Concurso de agencias
Comunicación Publicitaria Responsable
Honorarios
50. Asociación Argentina de Publicidad
Código de ética (extracto)
Toda Agencia de Publicidad o Comunicación integrante
de la Asociación Argentina de Publicidad – AAP – debe
asumir que cumple una función en las comunicaciones
sociales y que, desde ese punto de vista, se constituye
en moderadora de la opinión pública.
Competir éticamente, basando la obtención de las cuentas publicitarias en el mérito
profesional.
Respetar celosamente el secreto profesional, no usando para otros fines que los
autorizados por los anunciantes la información que le sea suministrada
51. Asociación Argentina de Publicidad
Honorarios
Los honorarios se fijarán en función de las condiciones
de retribución fijadas entre la agencia y el anunciante.
Estos honorarios son de aplicación tanto sobre la
creatividad, el diseño, la producción y la estrategia de
pauta de medios, así como sobre la compra de espacios
en los medios en caso de que se sucediera.
Se entiende que los descuentos por pronto pago no inciden sobre los honorarios
establecidos.
Todo otro servicio se cobrará de acuerdo a convenios realizados, en cada caso, por la
Agencia con cada Anunciante.
En EEUU los editores de periódicos establecieron en 1917 un 15% de comisión por la
producción publicitaria de campañas y un 17,65% por planes de medios.
52. Asociación Argentina de Publicidad
Concurso de Agencias
Lo ideal sería que una selección pueda resolverse a
través de una adecuada presentación de credenciales y
antecedentes, partiendo de la premisa que si la agencia
realiza un trabajo eficaz para sus actuales clientes, sin
duda puede repetir esa calidad de trabajo en otros casos.
Cuando esto no fuera suficiente, la selección puede llegar hasta el análisis estratégico
de un problema del anunciante y/o culminar con la presentación de ejemplos
concretos de creatividad en diferentes medios, estrategia de medios, etc.
Los métodos para elegir una agencia son los mismos, independientemente del
tamaño del anunciante, su presupuesto o el mercado en que actúe.
La eliminación de etapas ahorra tiempo y dinero a ambas partes.
53. Circulo de creativos argentinos
El Círculo de Creativos Argentinos (CCA) fue fundado en
1980 por los principales referentes de la creatividad
publicitaria argentina de ese momento.
54. Circulo de creativos argentinos
Acciones
La realización de Diente, el premio anual del CCA que
constituye el festival nacional más prestigioso de la
comunidad creativa publicitaria local; la publicación del
Anuario, que compendia todos los ganadores de Diente;
la organización y el auspicio del viaje de jóvenes
creativos argentinos para competir en el concurso
Young Lions del Festival de Cannes; la presencia
corporativa en el citado Festival de Cannes, la edición
del WhiteBook, la primera guía de la producción
publicitaria argentina; y la organización de Face to Face,
un encuentro entre los principales directores
creativos de agencias de publicidad y estudiantes,
juniors y aspirantes a creativos.
55. Consejo Publicitario Argentino
En 1960 un grupo de empresarios fundan, a imagen del
Ad Council, la organización pionera en la Comunicación
de Bien Público de nuestro país. Desde entonces, el
Consejo Publicitario Argentino, asociación civil privada
sin fines de lucro, ha realizado más de 100 campañas,
focalizadas en Educación, Salud y Sociedad.
56. Consejo Publicitario Argentino
Visión y misión
Visión
Ser el referente en la comunicación de beneficio social,
generando campañas que actúen como un disparador en
el público para mejorar su calidad de vida.
Misión
Realizar campañas de concientización que movilicen a la
acción y promuevan cambios de conducta positivos en la
población.
57. Consejo Publicitario Argentino
Campañas
Cada campaña es un proyecto independiente confirmado
por un equipo de profesionales, que aportan su trabajo y
conocimientos, ad honores por una causa.
Empresas: Aportan management en la gestión de equipos, en la gestión de proyectos
y recursos para su concreción.
Agencias de publicidad: Desarrollo creativo y planificación estratégica.
Agencias de prensa: Relaciones públicas y difusión.
Medios: Aportan espacios cubriendo así todos los medios del país. También aquí se
cuenta con el apoyo de Centrales de Medios.
Investigadoras de mercado: Evalúan el impacto de las campañas en la sociedad.
Organizaciones Sociales: Son el aliado estratégico especialista en la problemática
sobre la que trata la campaña. Es la responsable de brindar respuesta al call to action
que genere la campaña y los fondos para producirla.
58. Consejo de autoregulación publicitaria
El CONARP fue fundado en noviembre de 2001, por
iniciativa de la Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad y de la Cámara Argentina de Anunciantes, sus
actuales Miembros Activos.
59. Consejo de autorregulación publicitaria
Objetivo
El Consejo de Autorregulación Publicitaria, CONARP,
tiene por misión velar por la práctica de
la autorregulación publicitaria por parte de los
anunciantes, las agencias de publicidad y
comunicación y de los medios de comunicación en
defensa de la ética y el ejercicio responsable de
la libertad de expresión comercial propiciando una
publicidad responsable como práctica integral
que hace a su responsabilidad social.
60. Cámara Argentina de Agencias de medios
Fue creada con la misión de desarrollar acciones
tendientes a defender y proteger los intereses
profesionales de las empresas asociadas cuya actividad
principal sea la realización de estrategias de
comunicación, desarrollando la tarea de análisis,
estrategia, investigación, planificación, negociación y
compra de medios para las empresas Anunciantes,
fortaleciendo la comunicación entre los diferentes
sectores de la industria de medios, además de promover
la profesionalización y mejora continua de la industria.
61. Asociación Argentina de Marketing
El 27 de mayo de 1965 y por la iniciativa de un grupo de
pioneros locales, se fundó la AAM, como una asociación
sin fines de lucro.
La comunidad del marketing de la AAM sigue el método científico, en
continua búsqueda de nuevos conocimientos, que le permita interactuar con
otras ciencias y mejorar la calidad de vida de las personas. Establece el
Nivel socio económico de la población.
La Asociación es el ámbito de encuentro de los profesionales de Marketing
de Argentina.
62. Nivel socio económico
El NSE constituye una
herramienta fundamental
para el análisis y
proyección de cualquier
plan de Marketing. El
Índice surge como un
emprendimiento
conjunto, realizado por
una Comisión Mixta
formada por la
Asociación Argentina de
Marketing y la Cámara
de Control de Medición
de Audiencia.
63. ENTES
Asociación Argentina de Publicidad
http://www.aapublicidad.org.ar
Circulo de creativos Argentinos
http://www.creativosargentinos.org
Consejo Publicitario Argentino
http://consejopublicitario.org
Consejo de autorregulación publicitaria
http://www.conarp.org.ar
Cámara Argentina de medios
http://www.agenciasdemedios.org.ar
Premios Diente
http://main.oxobox.net/diente2014/
70. Anunciante: FORD (2009)
Agencia: WPP
Título: Ford Figo (Slogan: Deja tus preocupaciones atrás con el maletero extra grande de Figo)
Berlusconi y tres mujeres amordazadas
71. Paris Hilton secuestra a las hermanas Kardashians
Anunciante: FORD (2009)
Agencia: WPP
Título: Ford Figo (Slogan: Deja tus preocupaciones atrás con el maletero extra grande de Figo)
72. Michael Shumacher secuestrado a los pilotos de Fórmula 1 Sebastian Vettel, Fernando Alonso y Lewis Hamilton.
Anunciante: FORD (2009)
Agencia: WPP
Título: Ford Figo (Slogan: Deja tus preocupaciones atrás con el maletero extra grande de Figo)
81. La cervecera Budweiser volvió a ser foco de
críticas por su uso "irresponsable" de la
publicidad. Como parte de su campaña Up for
Whatever ("Arriba para lo que sea"), la
compañía estampó en algunas botellas el
lema: "La cerveza perfecta para quitar el "no"
de su vocabulario para la noche".
Esta promoción provocó un fuerte revuelo en
las redes sociales, donde diferentes usuarios
denunciaron que el lema promueve la "cultura
de la violación", según consigna el portal
Bloomberg Bussines.
Tras el escándalo, el vicepresidente de la
división Bud Light Anheuser-Busch
´s, Alexander Lambrecht, manifestó que la
empresa nunca tolerará ni promoverá el
comportamiento irrespetuoso o irresponsable.
Lenguaje inapropiado
Fuente: http://www.infobae.com/2015/04/29/1725454-escandalo-una-polemica-etiqueta-budweiser