Introduccion coolhunting_empresarial_amor_propio_com

Organiza
INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING EMPRESARIAL

Introducción al Coolhunting Empresarial
Índice
Bloque I
• Situación de partida
• Importancia del branding
Bloque Iv
• Cómo se aplican
• Cómo se utilizan
Bloque V
• Casos prácticos
• Cuál es el nuevo discurso
Bloque II
• Quiénes somos
• Proceso de trabajo
• Tipo de clientes
Bloque IIi
• Introducción al
coolhunting empresarial
• Objetivos
• Dónde nacen las tendencias
• Ciclo de vida de las tendencias

Bloque i
SITUACIÓN DE PARTIDA
AndrejPejic

SITUACIÓN DE PARTIDA / entorno
London
NY
Hong Kong
mundo global

saturación sectores
SITUACIÓN DE PARTIDA / sectores
Marcas
Lineal supermercado
Telefonía móvil
Banca

Fuente: Mónica Salvador
SITUACIÓN DE PARTIDA / consumidor SIGLO XXI

marcas SIGLO XXI
Fuente: Tendencias21
SITUACIÓN DE PARTIDA / marcas

SITUACIÓN DE PARTIDA / marcas
Fuente: Puromarketing

SITUACIÓN DE PARTIDA / mensaje
Fuente: Dra. Cristina del Pino

el valor de lo intangible
Por eso, es cada vez más importante demostrar el valor intangible de la marca
Fuente: mercado.com

Amor Propio Comunicación / Quiénes somos
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN es una AGENCIA de BRANDING que se
dedica a CREAR & POSICIONAR MARCAS en el MERCADO GLOBAL
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN NO es una AGENCIA de PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
• NUESTRO CONCEPTO de BRANDING se BASA en la BÚSQUEDA DE TENDENCIAS
• AMOR PROPIO COMUNICACIÓN busca demostrar la importancia del valor
de lo intangible = Seguro de vida en el mercado global.
• En AMOR PROPIO COMUNICACIÓN posicionamos marcas con un EQUIPO
MULTIDISCIPLINAR. Desde sociólogos, coolhunters, productores audiovisu-
ales, diseñadores = POSICIONAMIENTO 360º

Amor Propio Comunicación / Quiénes somos
APPLE = DISEÑO & INNOVACIÓN VOLVO = SEGURIDAD

Amor Propio Comunicación / Proceso de trabajo
FASE 1
FASE 2FASE 3
INVESTIGACIÓN
ejecución 360ºanálisis
• Prensa
• Eventos
• RRPP
• Stands
• Publicidad
convencional
SOCIÓLOGOS &
COOLHUNTERS
detectan los
VALORES
DIFERENCIALES
& VENTAJAS
COMPETITIVAS y desar-
rollan
AUDITORÍAS DE MARCA
Pendiente de las
tendencias y optimi-
zación de resultados.
Vuelta a empezar.
Constante
reciclaje
• Producción
audiovisual
• Branding 2.0
• Promoción punto de
venta

Amor Propio Comunicación / Qué es el branding I+D+I
¿QUÉ ES EL BRANDING I+D+i?
Hacer MARCA no es algo ESTÁTICO
Esta en conexión con su entorno social y económico

Amor Propio Comunicación / tipo de clientes

Bloque IIi
EN ESTE PROCESO DE HACER BRANDING...

Introducción al Coolhunting Empresarial / Qué es un COOLHUNTER?
Daniel Córdoba

Introducción al Coolhunting Empresarial / ¿Qué es un cazador de tendencias?
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
¿Qué es un cazador de tendencias?
Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir
como «caza de tendencias». El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimien-
tos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto
para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedi-
can a esto se denominan Coolhunters («cazadores de tendencias»).
Un cazador de tendencias es ante todo, un investigador social, con gran capacidad de anali-
zar y cuestionar constantemente su entorno, todo para estar un paso más adelante del
presente. Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting
Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting

Introducción al Coolhunting Empresarial / Objetivos
Objetivos
1. Detectar, identificar y analizar tendencias.
2. Información útil y relevante para nuestra organización o nuestros clientes.
3. Anticiparnos a nuestra competencia, detectando lo que demandarán los
consumidores en el futuro.
4. Detectar oportunidades de negocio que podamos aprovechar.
5. Identificar las amenazas que aparezcan, cuantificando su impacto en nuestro
negocio y/o el de nuestros clientes.
6. Detectar nuevos nichos de mercado donde posicionarnos antes que la compe-
tencia.
7. Aprovechar comercial y económicamente las tendencias detectadas.
Fuente: Daniel Córdoba-Mendiola, Coolhunting

Introducción al Coolhunting Empresarial / Dónde nace lo cool
Hong Kong
Berlín
Hotspot
HUB
Dubai
Mombay
NY
Londres

Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB
HUB Nacionales - Lavapies, Madrid

Introducción al Coolhunting Empresarial / Los HUB
HUB Nacionales - El Raval, Barcelona

Introducción al Coolhunting Empresarial / Quién produce lo COOL
Subcultura RAP
Lil Wayne
Rihanna
F. Alonso

Introducción al Coolhunting Empresarial / Ciclo de tendencias
HUBS
INNOVATORS PASARELA
Prescriptores
EARLY
ADOPTERS
TOPSHOP /
ZARA
CICLO DE TENDENCIAS
Dónde
nace
Dónde
mueren
London,
Shoreditch
London,
Camden
Town
Kate MossRihanna

Introducción al Coolhunting Empresarial / Early Adopters
A EARLY ADOPTER es un cliente temprano de una determinada empresa, pro-
ducto o tecnología; en la política, la moda, el arte y otros campos, esta persona
se conoce como un creador de tendencias.

Introducción al Coolhunting Empresarial / Tipo de tendencias
+
Los HYPES
Son las propuestas que aparecen en el mercado en
un momento determinado y se ponen de moda sin
una razón aparente. Si están alineados con las macro-
tendencias se consolidarán, sino desaparecerán.
MACRO
TENDENCIAS
HYPES

Bloque III
TODO ESTO ESTÁ MUY BIEN PERO...
“CÓMO SE APLICAN, COMO SE UTILIZAN, CÓMO LO HACEMOS”

Cómo lo hacemos / Viajes
BERLÍN, 2012 HONG KONG, 2012 LONDRES, 2013

Cómo lo hacemos / Formación
Shopper&Trends, 2014
Curso Saint Martins de Londres, 2013

Cómo lo hacemos / Trend Tour
Trend Tour Londres, 2011

Cómo lo hacemos / RASTREO DIGITAL

Cómo lo hacemos / Prensa especializada

Cómo lo hacemos / Cultura general
ORANGE IS THE NEW BLACK
Master Chef
Impresora 3D

Bloque IV
Pero hablando de tendencias...
¿cuál es el nuevo discurso?

¿Cuál es el nuevo discurso?
Fuimos COOL pero ya no lo somos tanto

NORMECORE - Campaña Chanel
Marzo 2014, fashion hits supermarket

TRASNGÉNERO
SMODA - Septiembre 2014

HUMILDAD
SMODA - Diciembre 2013

NO RUIDO
SMODA - Julio 2014

ECO

¿DÓNDE SE VE?
NEOSEXUAL
Marca Union Boxer
Neosexual

¿DÓNDE SE VE?
Anuncio Urban Samurai
Campaña Cortefiel
NEOSEXUAL

¿DÓNDE SE VE?
cuerpos
TOP MODELS / AÑOS 90

¿DÓNDE SE VE?
cuerpos

Victoria Beckham se ha sabido adaptar al tiempo
ANTES DESPUÉS
¿DÓNDE SE VE?

¿DÓNDE SE VE?
TRASNGÉNEROAndrej Pejic

¿CÓMO AFECTA A LAS MARCAS?
A NIVEL TIPOGRÁFICO
LA NUEVA ESTÉTICA HALLOWEEN
Reportaje SMODA. octubre 2014

A NIVEL TIPOGRÁFICO
BANCO SABADELL
Campaña Creer.

INTERVENCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA

STANDS
Stand Mahou Milessime 2014.
Milessime 2014.

STANDS / MADERA
Stand Alimentaria 2014. Stand Alimentaria 2014.

PHOTOCALL VEGETALHOSS INTROPIA LOEWE

TENDENCIA VEGETAL
ANA LA SANTA

OFICINAS
PROPUESTA OFICINAS CAJA RURAL SIGLO XXI

OFICINAS

ACCIONES
FOODTRUCK
MADREAT

ACCIONES
RESTAURANTES
PORK - BARCELONA

ACCIONES
RESTAURANTES
L`EGGS - BARCELONA

ACCIONES
CULTURA A CASA
Festival Domestic en Palma de Mallorca

ACCIONES
TRABAJO ARTESANAL
IKEA, Hong Kong
Mónica García

Las tendencias son una cuestión de empresa que afecetan a los recursos humanos

“
”
Ale, pero !qué niño más guapo tienes¡
Si, bueno que puedo decir yo...
el amor de mi vida, mi Amor Propio
Ayyy... ¡Ya lo tengo¡ ¡Ya lo tengo!
Ya tengo el nombre
Amor Propio, un homenaje diario a mi hijo Álvaro Nuño
Alejandra Nuño Acebal
direccion@amorpropiocomunicacion.com
622 032 734

Introduccion coolhunting_empresarial_amor_propio_com

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Destacado

Similar a Introduccion coolhunting_empresarial_amor_propio_com

Más de Amor Propio Comunicación

Introduccion coolhunting_empresarial_amor_propio_com