Basado en el libro de Inexmoda "IDENTIDAD DE MARCA DE MODA", se habla acerca del Concepto, la Entidad, la Identidad, la Segmentación y el Diseño de Colecciones para las marcas de Moda.

1. DISEÑO DE
VESTUARIO E
IMAGEN DE MARCA

2. HOLA!Soy Magda Restrepo
Estoy aquí para hablar acerca de MARCAS DE MODA.
Puedes encontrarme en @magdavictoria

3. La marca exitosa y precisa
Es la que permite ,
Que el consumidor se mire en ella
Y se vea él…
Es un espejo.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

4. CONCEPTO DE
MARCA
Empecemos con el primer grupo de slides…

5. Una marca cuenta historias
SIN HABLAR,
Inclusive, sin identificar
Un producto específico.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

6. Durante el siglo XX
Las marcas se segmentan, se especializan, se diferencian unas de otras
Aunque el producto aparentemente sea el mismo.
Se crea el mercadeo visual (el vendedor silencioso).
El mercado de hoy requiere menos cantidad y más variedad; mayor frecuencia en
las propuestas y que éstas pretendan innovación permanente.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

7. Charles Frederick
El primer couturier de la historia,
podría decirse que es quien se
“instaura como marca en las
sociendad burguesa naciente
del siglo XX”.
Identidad de Moda / Inexmoda Worth

8. Una entidad es similar a “un compacto,
como algo que constituye la esencia o la
forma de un algo”.
La marca como
ENTIDAD

9. La crisis de los últimos tiempos nos
demuestra que las estrategias de precio y
pronta moda no son las más adecuadas si
realmente queremos perdurar como
marca en la mente, el corazón y el
presupuesto del consumidor.

10. VISION & MISION
VISION
¿A dónde quiero llegar?
EL OBJETIVO.
Visión de conjuntos = efectividad
(Homologar visiones)
MISION
¿Cómo voy a llegar?
LA ESTRATEGIA.
Las acciones desde cada área: claras,
precisas, viables y nobles deben contribuir
al excelente resultado de la marca.

11. ETICA & VALOR
ÉTICA.
Apreciación del entendimiento,
La conciencia y el actuar del
hombre.
VALOR
Grado de utilidad o aptitud de las cosas
para satisfacer o proporcionar bienestar y
deleite en las necesidades.

12. EL PRODUCTO
SE EXPRESA
POR MEDIO
DE LAS
MARCAS.

13. EL PRODUCTO ES
UN TANGIBLE
DE LA MARCA.

14. El producto es un tangible de la marca
con el cual a fin de cuentas se relaciona
el consumidor confirmando sus
atributos y beneficios (los intangibles).
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

15. Los consumidores evidentemente
toman decisiones de compra por la
percepción que tienen de las marcas
(entidades), sus atributos (propiedades)
y la forma en que se relacionan con
ellas. Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

16. La gente debe convencerse de que la
marca es un símbolo cargado de
significados, no un simple nombre.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

17. CONCEPTO DE
MARCA
Empecemos con el segundo grupo de slides…

18. Identidad
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Igualdad que se verifica sienore, sea cualquiera de las variables
que su expresión contiente.

19. Personalidad
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Conjunto de características y cualidades que destacan una
marca y la diferencian de las otras.

20. Es la relación de las valoraciones del
consumidor con los atributos de un
producto.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda
Qué es una marca?

21. La marca tiene personalidad cuando
ofrece su comunicación, su estrategia y
su producto pensando en el consumidor
objetivo, sus sensibilidades, gustos,
preferencias y actividades, en otras
palabras, su estilo de vida.
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

22. QUÉ ES UNA
MARCA?
Consumidor Producto Comunicación Escenario

23. SEGMENTACIÓN POR
ESTILOS MENTALES
“Los estilos corresponden a
las formas particulares y
específicas en que las
estéticas se materializan”.
“Estas estéticas apraecen como
resultados de construcciones
mentales de carácter individual
donde la cultura interviene como
fator de corrección e
interpretación.”.
“Son las valoraciones, los deseos y las
negaciones, las necesidades psico-
sociales, la historia particular, en fin, las
estructuras de la identidad y sus
transformaciones”, que contribuyen a
una estética propia, reflejada en gustos
y preferencias.

24. Los estilos pueden aparecer en cualquiera de los
diferentes perfiles de consumidor.
A través de ellos se definirá desde que contexto
es asumido y manifestado cada estilo
(Romántico, divertido, ecléctico, minimalista,
clásico, étnico, ecológico, exhibicionista, entre
otros).
Fuente: Identidad de Marca / Inexmoda

25. SEGMENTACIÓN POR EDADES
“Dónde el consumidor pasa la mayor
parte de su tiempo y cómo lo prioriza.
Actividades de carácter académico –
formativo de orden cronológico que
desarrolla el individuo - consumidor a
lo largo de su vida”.

26. Pre – primaria
4 - 7
Primaria
7 - 11
Secundaria
12 - 18
Universidad
18 - 25
Experiencia Laboral
30 - 40
Trayectoria
Laboral
40 - 50
Pre – retiro
50 - 60
Retiro
60 +
Inicio Laboral
25 - 30
SEGMENTACIÓN POR EDADES

27. SEGMENTACIÓN
SOCIO - ECONÓMICA
Ingresos, egresos y cargas familiares
(multifamiliar, unifamiliar y social,
definen la capacidad económica del
consumidor.
“El poder adquisitivo, la frecuencia de
consumo y los precios máximos y mínimos
que se pagarían por un producto, son
algunos de los factores determinantes en la
configuración y elección de un segmento de
mercado.

28. Diferentes actividades ligadas a los
perfiles del consumidor que permiten
estructurar los universos del vestuario ,
teniendo estos más o menos participación,
dependiendo de las sensibilidades y del
entorno socio – cultural de este.
SEGMENTACION POR
OCASIONES DE USO
Aunque éstas puedan propiciar
confusiones con el perfil de consumidor,
la actitud y expresión corporal permitirán
establecer las diferencias.

29. Place your screenshot here
Aunque el área de comercialización no esté
regida por fenómenos climáticos estacionarios,
las propuestas de marcas deben responder a
unas agrupaciones por conceptos de moda –
Las Colecciones – que a su vez estarán
orientadas por las mega-tendencias de las
temporadas.
LAS
COLECCIONES

30. Place your screenshot here
A su vez deben ser diseñadas bajo conceptos
(temas) de moda y presentadas en el espacio
comercial de una forma organizada, clara y
atractiva que logre motivar al consumidor en la
búsqueda por la constante innovación y por la
evolución de su estilo.
LAS
COLECCIONES

31. Place your screenshot here
Una marca coherente con colecciones sólidas
tiene mayores posibilidades de desarrollar un
lenguaje propio para comunicarse com su
consumidor objetivo: hará que éste se
identifique fácilmente con el producto y le
permitirá establecer vínculos emocionales
asegurando decisiones de compra rápidas y
recurrentes.
LAS
COLECCIONES

32. GRACIAS!Alguna pregunta?
Puedes encontrarme en @magdavictoria & magdavictoria@yahoo.com

33. CRÉDITOS
Epeciales agradecimientos a Inexmoda, y de manera muy especial a
Ana Lucía Jaramillo y Martha Cálad, quienes brindan de manera muy
generosa, su conocimiento en beneficio de la Industria de la Moda.