Este documento describe el proceso de investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos. Explica que la investigación de mercado permite estudiar las necesidades y preferencias de los consumidores para diseñar productos que se ajusten a ellos. Luego presenta dos casos prácticos de investigación de mercado para calzado deportivo y bebidas energéticas, analizando factores como colores, sabores, funcionalidad y preferencias de los consumidores. Concluye que comprender a los consumidores a través de la investigación de mercado permite que las

1. ALEXAVIER LEON
C.I.19.159.125
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PROFERSOR: ING. DANIEL FLORES
PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La investigación de mercado permite el estudio de un área determinada para
recolección de datos importantes necesarios para saber el entorno y las
necesidades del lugar para conocer y poder innovar con un nuevo o existente pero
mejorado producto.
Mediante este esquema podemos visualiza en forma sencilla lo anteriormente
expuesto:
CASO PRÁCTICO N°1
CALZADO DEPORTIVO
ESTUDIO DEL MERCADO:
El calzado deportivo va dirigido a un mercado donde el consumidor es quien elige
su modelo de acuerdo a las características que este posea. De esto va a depender

2. la actividad que realice al momento de usarlos. Por lo general el consumidor
potencial seria las personas que realizan deportes. Pero en la actualidad muchas
personas utilizan el calzado deportivo por que le proporciona mayor comodidad en
sus pies y generan presencia por los distintos modelos en los que se suelen
presentar.
PRODUCTO:
Por lo general este calzado deber ser liviano para que se comodo al momento de
usarlo, los colores también son característica importante a considerar para ello se
le consulta a la población en que modelos y colores les gustaría el producto para
su presentación
Se debe fabricar cantidades de acuerdo a la población a la cual se le desea
ofertar.
CASO PRÁCTICO N°2
BEBIDAS ENERGETICAS
Se debe iniciar con un estudio de la zona para establecer las prioridades y
objetivos en estos casos ambos productos deben ser dirigidos a un grupo
específico de la población.
De tal forma se procede a conocer el mercado para poder así definir el producto
con las características que el consumidor prefiere como: Color, sabor, tipo de
recipiente entre otros.
Una vez definidas estas características hay que tener en cuenta la funcionalidad o
el propósito del producto, diseño e imágenes para innovar en el mercado.
Finalidad del producto: La bebida energética es para reponer los componentes
que el cuerpo mediante el sudor pierde al momento de realizar las acciones
físicas.
CONCLUSIÓN:
La principal ventaja de la investigación de mercado es que permite comprender al
consumidor y a través de este conocimiento las empresas pueden diseñar

3. productos específicos para esas personas. En la medida que entiendes cómo se
comporta la gente, qué hace, cómo es su cotidianidad y cuáles son sus
expectativas, puedes diseñar un producto que se acople a toda esa dimensión del
comportamiento.
Dentro de los estudios más frecuentes realizados bajo este tipo de metodología se
encuentran los estudios de imagen, las pruebas de productos y dentro de las
nuevas tendencias están los estudios de hábitos o etnográficos y las técnicas
proyectivas..