ENSAYO

1. Arelys Silva 14.409.074
I.U.P. SANTIAGO MARIÑO
9NO SEMESTRE ING.INDUSTRIAL
MATERIA: INVESTIGATION DE MERCADO
Prof. Ing.Daniel Flores
ENSAYO: PROCESO DE INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
La investigación de mercados es el diseño, obtención, análisis y comunicación
sistemáticos de los datos y resultados pertinentes para una situación específica de
marketing que afronta la compañía.
Los casos para el estudio de mercado propuesto son:
1. Calzado Deportivo
2. Bebidas Energéticas
Ambos casos tienen cierta relación pero se debe realizar por separado el estudio
de mercado para obtener datos fidedignos y certeros para lograr una recopilación
acertada.
1. Calzado Deportivo: Son fabricado generalmente en piel o lona y con suela de
goma. Se emplean varias denominaciones de acuerdo al país.
Estudio de la población: El estudio de la región incluye la cultura, religión,
pensamientos estos aspectos cualitativos que nos sirven para establecer
características necesarias del cliente potencial al cual se le ofrecerá el calzado
deportivo.

2. Características del producto: Generalmente los zapatos son de goma pero se
debe consultar a la población sobre su comodidad : Flexibilidad, material ligero,
modelos, colores, tallas.
Estudio técnico
Se procede a un estudio técnico referente a la ubicación de la planta de
fabricación del calzado deportivo lo necesario involucrado en el proceso: Material,
maquinas, personal operario entre otras.
Una vez agrupado las personas a la cual se dirigirá el producto final : Calzado
Deportivo , se obtiene la demanda que no es mas que la cantidad de personas que
requieren el calzado.
Estudio económico:
Para iniciar la colerización se deben fijar los precios de acuerdo a los datos
recolectados en el mercado y la inversión inicial para su producción.
2. Bebida Energética: Son bebidas sin alcohol y con algunas
virtudes estimulantes que desde hace más de una década han salido
al mercado mundial ofreciendo al consumidor supuestas virtudes
regeneradoras de la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la
habilidad mental y desintoxicar el cuerpo producir dependencia.
En el caso de la bebida energética podemos iniciar sabiendo que va dirigido
particularmente a deportistas que necesitan recuperar fuerzas al final de
sus ejercicios.
Aspectos a considerar: como es algo consumible debe tener un color y
sabor agradable, su envase debe ser ligero y practico también puede ser
reutilizable para contribuir con las medidas ambientales.

3. Se debe establecer edades para el consumo de este producto con un rango
de 18 a 40 años. Serán los posibles consumidores finales de la bebida
energética.
CONCLUSIÓN
En el estudio de mercado existen dos grandes aspectos a considerar para tener
éxito en el proyecto a emprender :
Análisis del Consumidor
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de
consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares,
momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan
mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de
productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores
Análisis de la competencia
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo
producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los
competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de
negocios podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el
análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o servicio,
precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen,
proveedores, entre otros.