El documento habla sobre la investigación de mercado para dos productos: zapatos deportivos y bebidas energéticas. Explica que la investigación de mercado ayuda a recopilar información sobre las necesidades y preferencias de los consumidores para desarrollar productos exitosos. Para los zapatos deportivos y bebidas energéticas, se realizarán encuestas para determinar características como diseño, sabores, envases y más, y así producir los productos que satisfagan a los consumidores entre las edades de 4-60 años y 20-40 años respectivamente.

1. MATERIA:INVESTIGACIÓN DE MERCADO
PROFESOR: ING.DANIEL FLORES
REALIZADO POR:
LILIAN MONROY
ENSAYO PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La Investigación de mercado es una herramienta que ayuda a la recopilación de
información dando a conocer todo lo que influye en el ámbito donde se requiere la puesta
en marcha de un proyecto u ofrecer un producto a la población.
CALZADOS DEPORTIVOS:
El mercado de los zapatos deportivos es amplio debido a que este producto no va dirigido
a una población en especifico, el producto puede ser usados desde los niños hasta los
adultos (04 años – 60 años).
Las características y el diseño va a depender de la información que se recopile mediante
encuestas a los posibles consumidores , estas arrojaran detalles necesarios para la
fabricación del mismo como: Modelos, colores, material de fabricación (liviano, resistente)
y las tallas.
Una vez establecidas las necesidades del mercado se procede a la instalación de planta
para la fabricación del producto tomando encuenta: Maquinas, herramientas, personal,
tiempo de producción entre otros. Conociendo las necesidades del mercado se tiene la
demanda del producto que es la cantidad requerida para surtir a la población del mismo.
Es importante recordar que el calzado deportivo tiene mucha competencia en el mercado
se deben considerar los costos para establecer un precio de venta accesible y que compita
con los de la actual oferta y demanda.

2. Bebidas Energéticas
Las bebidas energéticas , producto destinado a los deportistas para reactivar el potencial
de energía después de cada actividad donde requiera un esfuerzo físico.
Este producto debido a la competencia existe mucha variedad en el mercado, por tal
motivo se debe entrevistar a los consumidores para conocer lo que ellos desean en esta
bebida y que satisfaga sus necesidades y asi dar un producto de calidad a los mismos.
Se desea conocer : sabor, color, olor , presentación , contenedor de acuerdo a lo que la
población indique esas serán las características para la producción de las bebidas
energéticas , adicional a esto se hizo un estudio donde indican que dicho producto
existente en el mercado en su consumo excesivo causa efectos secuendarios a la salud,
por lo tanto su consumo será delimitado para personas comprendidas entre 20 hasta 40
años de edad previniendo estos posibles efectos.
Una vez teniendo las características se procede a la producción de las cantidades de
producto necesarios para satisfacer la necesidad de la población, dicho producto debe
darse a conocer y que mejor publicidad y propagando que dar muestras gratuitas en
eventos deportivos para posicionarse en el mercado y la gente conozca y de familiarice
con este.
Conclusiones.
Teniendo en cuenta que el estudio de mercado es importante para conocer cuales son las
necesidades reales de lugar donde se desea introducir al mercado un producto se
concluye lo siguiente:
1) La recopilación de datos es importante para conocer lugar, población, datos
económicos y sociales del área en estudio para introducir un producto.
2) Conociendo las necesidades del mercado y las exigencias del consumidor se puede
elaborar para la producción un producto que cumpla con todo los requisitos para
lograr el éxito.
3) Mediante instrumentos de recolección de datos y observación directa se puede
determinar la demanda del producto para su producción.
4) Dar a conocer el producto es parte del marketing por lo tanto se debe utilizar los
medios como: radio, prensa, televisión, internet para difundir el producto.