El documento describe diferentes tipos de blogs corporativos como blogs de producto, blogs relacionales y blogs de atención al cliente. También describe características clave de los blogs como publicaciones periódicas, identidad personal, enlaces y herramientas de difusión. Además, explica estrategias para usar redes sociales como comunicar contenido, crear una comunidad y posicionarse como referente. Finalmente, define la Web 2.0 como una forma de concebir la web basada en la participación de usuarios a través de herramientas como redes sociales como Instagram