Javier Fernando Caicedo es un comerciante de 48 años de edad que vive en Bogotá. Ha sido líder comunal durante quince años y gestor social. Proporciona su correo electrónico, Skype y número de teléfono para contacto. Reconoce que la publicidad ha estado presente en su vida y profesión aunque no le había prestado mucha atención, y que este ejercicio le permitió comprender mejor su importancia y cómo promocionar productos de manera más efectiva.