Las empresas están empezando a usar nuevas tecnologías como etiquetas RFID y lectores de imágenes en teléfonos inteligentes para rastrear la procedencia de sus productos a lo largo de la cadena de suministro. Esto les permite ofrecer más transparencia a los clientes sobre el origen de los productos y construir confianza en su marca. A medida que los clientes exigen más información sobre la sostenibilidad, las empresas tendrán que demostrar claramente la procedencia de todos sus insumos para satisfacer estas demandas.

2.  Los orígenes de la producción de una empresa solian ser
bastante oscuros aparte de los encargos de la cadena de
suministro, para muchos productos el origen es una
característica esencial de lo que compran los clientes incluso
si se trata de una cualidad intangible o difícil de verificar .
 En general los productos y los alimentos orgánicos son
indistinguibles de otras alternativas si bien las distinciones son
importantes para ciertos consumidores en una prueba a
ciegas no habría forma de identificarla, pocas personas
podrían notar realmente la diferencia entre un producto
original de una imitación, la falsificación es un problema muy
grande por que después de todo una camiseta elaborada
bajo estándares éticos se ve y se siente idéntica que otra
elaborada bajo condiciones de explotación.

3.  Son impulsadas por exigencias cada vez mayores de
transparencia empresas como Wal-Mart, tesco y kroger
están empezando a usar tecnologías nuevas para entregar
al mercado datos sobre la procedencia de lo que venden.
 Al igual que las etiquetas de papel, una etiqueta
tecnológica se puede usar de dos maneras puede
almacenar directamente los datos y en algunos casos
incluso siendo actualizados a medida que avanza por la
cadena de suministro, o la etiqueta puede eliminarse a
contener un identificador único que actúa como una clave
para acceder a una vasta información de origen no solo a
nivel genérico de una categoría o tipo de producto sino
para cada producto especifico.

4.  A medida que los clientes se interesan mas en los orígenes y
la autenticidad de las cosas que compran el ofrecerles
herramientas para rastrear su procedencia se volverá una
parte importante del mix de marketing y les dará a los
productores y minoristas nuevas oportunidades para
capitalizar el valor de marca, la transparencia a un nivel
granular le da credibilidad de esas declaraciones.
 La idea en síntesis
las tecnologías sofisticadas hoy permiten que las empresas
conozcan con detalles inéditos los datos sobre las
procedencias de sus productos y sus trayectorias en la
cadena de suministros.

5.  Por ejemplo la aplicación de ShopSavvy permite que los
consumidores hagan comparaciones de precios y la
aplicación SnapTell de reconocimiento de imágenes permite
a los usuarios de iphone fotografiar productos como libros y
cajas de DVD y recibir calificaciones de los usuarios,
comparar precios y conectarse con muchísima información
en cosa de segundos.

6.  Ciertamente que la procedencia es importante tanto para
arriba como para abajo en la cadena, así como las
tecnologías de rastreo enriquecen las relaciones hacia abajo
con los clientes también moldean lo que la firma espera de
sus proveedores que están mas arriba en la cadena .

7.  los únicos productos aceptables serán aquellos cuya
procedencia este completamente clara, es decir que cada
cadena de suministros sea transparente aunque el esfuerzo
requerido puede inhibir la adaptación generalizada de esta
practica.
 Los fabricantes de teléfonos móviles están desarrollando
diversos lectores de RFID que además de permitir que los
clientes paguen por un articulo con solo deslizar el teléfono
sobre la etiqueta.
 El uso de las tecnologías de lectura visual para los teléfonos
inteligentes ya será ampliamente difundido.

8.  Para algunos sectores donde la seguridad es clave
asegurarse de la procedencia ya es una practica estándar a
pesar del costo y la complejidad. Existen sofisticados y
regulados para asegurarse del pedigrí de los componentes
aeroespaciales.
 Hasta ahora los esfuerzos en términos de seguridad a nivel de
cadena han fracasado debido a las barreras logísticas y
financieras para examinar mas allá del proveedor inmediato,
las empresas exigirán cada vez mas rentabilidad de sus
proveedores, se aplicara una nueva regla en cada etapa de
la cadena, los únicos productores aceptables serán aquellos
cuya procedencia este completamente clara.

9.  Las nuevas tecnologías le darán una visibilidad sin
precedentes al sistema industrial incluso si las empresas
optan por no divulgar su información de procedencia, no
tendrá ninguna garantía de que los grupos activistas u
organizadores de campana o incluso los competidores serán
igual de discretos.
 La explosión de la comunicación electrónica global
empodera a quienes quieren minar las reputaciones de las
empresas así como también ofrece a las firmas la posibilidad
de generar confianza.

10.  Algunas empresas se han labrado una reputación por sus
practicas éticas en un ámbito especifico. Por ejemplo ciertos
minoristas de vestuario celebran las condiciones de trabajo
de sus proveedores inmediatos, pero las firmas se
encontraran con que a sus clientes les interesa lo que pasa
mucho mas atrás en su cadena de suministro.
 Ciertamente las empresas deberían explotar las
oportunidades operacionales y de marketing que ofrece el
rastreo sofisticado, pero también seria recomendable que
revelen lo que descubran antes de que otros lo hagan.