El documento discute cómo las tecnologías emergentes como etiquetas electrónicas, códigos QR y registros genéticos están permitiendo a las empresas rastrear con mayor precisión el origen de sus productos a lo largo de la cadena de suministro. Esto satisface la creciente demanda de los consumidores y gobiernos por mayor transparencia, y también fortalece las relaciones con proveedores al exigir mayores estándares de verificación del origen. Sin embargo, estas nuevas capacidades de rastreo también plantean riesgos reputacionales

2.  Los orígenes de los productos de una empresa solían
ser bastante oscuros .aparte de los encargados de las
empresas de suministros prácticamente a nadie le
importaba .Ciertamente q esto cambio los
consumidores gobiernos y empresas están exigiendo
detalles acerca de los sistemas y de las fuentes de donde
vienen los productos. Les preocupaba la calidad de
seguridad los aspectos éticos y el impacto ambiental .Las
organizaciones más visionarias están abordando
directamente las nuevas oportunidades y amenazas que
traen consigo la pregunta ¿de dónde viene nuestros
insumos?

3.  Para muchos productos el origen es una característica
esencial de lo que compra los clientes, incluso si se trata
de una cualidad intangible o difícil de verificar. En
general los productos HALAL, KOSHER y los alimentos
orgánicos son indistinguibles de otras alternativas; si
bien las distinciones son importantes para ciertos
consumidores en una prueba a ciegas no habría forma
de identificarles .pocas persona podrían identificar la
diferencia entre una buena falsificación. La falsificación
es un problema tan grande por q después de todo una
camiseta elaborada bajo estándares éticos se ve y se
siente idéntica que otra elaborada bajo condiciones de
explotación.

4.  TECNOLOGIAS PARA SABER
 Impulsadas por exigencias cada vez mayores de transparencia
empresas como WAL-MART, tesco y kroger están empezando a
usar tecnologías nuevas para entregar al mercado datos sobre la
procedencia de lo que venden.
 La revelación del origen de los productos se convertirá en una
parte esencial del proceso de generar confianza y mantener la
reputación corporativa.
 Las tecnologías clave no son nuevas en lo fundamental pero están
evolucionando y convergiendo para crear nuevas oportunidades y
amenazas. El etiquetado de productos a sido transformado por
aparatos electrónicos microscópico marcadores electrónicos
genéticos para los productos agrícolas y una nueva generación de
códigos de barras que puedan ser leídas por teléfonos celulares
comunes y corrientes.

5.  Al igual que las etiquetas de papel, una etiqueta
tecnológica se puede usar de 2 maneras: puede
almacenar directamente los datos y en algunos casos
siendo actualizados a medida que avanza por la cadena
de suministros. La etiqueta puede limitarse a contener
un identificador único que actúa como clave para
acceder a una información basta de apoyo de la red. La
ubicuidad de estos dispositivos móviles indican que los
consumidores puedan acceder fácilmente a este interne
de cosas, recopilando información de origen no solo a
nivel genérico en una categoría o tipo de producto
específico

6.  LA TRANSFORMACION DE MARKETING
 A medida que los clientes se interesan más en los
orígenes y a la autenticidad de las cosas que compran ,
el ofrecerles herramientas para rastrear su procedencia
se volverá una parte importante del mix de marketing y
le darás a los productores y minoristas nuevas
oportunidades para capitalizar el valor de marca. Algo
clave a considerar es cuantos datos dejar a disposición
del público y con qué nivel de detalle.

7.  FORTALECER LA CADENA
 Ciertamente que la procedencia es importante tanto para arriba
como para abajo en la cadena.
 Así como las tecnologías de rastreo enriquecen las relaciones hacia
abajo con los clientes, también moldean lo que la firma esperan de
sus proveedores que están más arriba en las cadenas.
 Las nuevas tecnologías de verificaron de procedencia serán tan
importantes para las operaciones de la cadena de suministros
como lo son para el marketing. En cada eslabón de la cadena los
datos se acumulan y pueden ser tras pasados a bajo costo a la
etapa siguiente.
 Para algunos sectores donde la seguridad es clave , asegurarse de
la procedencia ya es una practica estándar a pesar del costo y la
complejidad. Existen sistemas sofisticados y regulados para
asegurarse del perdigue del componente aeroespaciales ,los
ingredientes farmacológicos y el equipamiento medico.

8.  Hasta ahora los esfuerzos en términos de seguridad nivel de
cadena han fracasado debido alas barreras logísticas y
financieras para examinar más allá dl proveedor inmediato .Si
bien as empresas han dedicado enormes y elogiables esfuerzos
en editar y certificar a sus proveedores inmediatos , los riesgos
operacionales y reputaciones reales pueden venir de mas
arriba de la cadena .Las empresas exigirán cada vez mas de sus
proveedores .Se aplicara una nueva regla en cada etapa de la
cadena : los únicos productos aceptables serán aquellos cuya
procedencia están completamente claras.

9.  ANTICIPARSE A LOS RIESGOS
 Las nuevas tecnologías le darán una visibilidad sin
precedente al sistema industrial .Incluso si las empresas
optan por no divulgar su información de procedencia no
tendrá ninguna garantía de que los grupos activistas u
organizadores de campaña –o incluso los competidores –
serán iguales de discretos.
 Algunas empresas se han labrado una reputación por sus
prácticas éticas en un ámbito específico .por ejemplo ciertos
minoristas d vestuario celebran las condiciones de trabajo
de sus proveedores inmediatos.
 Ciertamente las empresas deberán explotar las
oportunidades operaciones o de marketing que ofrece el
rastreo sofisticado pero también serio recomendable que
rebelen lo que descubran antes de que otros lo hagan

10. Gracias !