No logo - Naomi Klein
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Este documento resume el libro "No Logo" de Naomi Klein, el cual explora el creciente poder de las marcas y su influencia en la sociedad. Explica cómo las marcas se han apoderado del paisaje urbano y los medios de comunicación para expandir su alcance. También describe cómo Nike y otras marcas se han introducido en los deportes a través del patrocinio de celebridades, compitiendo entre sí por controlar eventos y figuras públicas.
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Naomy Klein "No logo"
Este documento resume cómo las marcas se han expandido para dominar el paisaje urbano, los medios de comunicación, la música y los deportes. Explica cómo Nike creó celebridades deportivas y destruyó la competencia para vender trozos de su marca. También describe cómo las estrellas se han convertido en portavoces de marcas y cómo actualmente vivimos en la "era de los marcosaurios" donde las marcas dominan casi todos los aspectos de la cultura.
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El documento resume los principales puntos del libro "No Logo" de Naomi Klein. Explica cómo los logos de las marcas evolucionaron de ser pequeños detalles en la ropa a ocupar un lugar central. También describe cómo las marcas patrocinan eventos culturales, deportes, música y se insertan en los medios y el espacio público para promocionarse. Finalmente, analiza cómo las celebridades y marcas se asocian mutuamente en beneficio de ambas partes.
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El documento resume la historia y evolución de las marcas desde la segunda mitad del siglo XIX hasta la actualidad. Explica que con la aparición de las fábricas y la producción masiva, las marcas tuvieron que diferenciarse de los productos genéricos a través de la publicidad. También describe cómo las marcas pasaron de identificar la propiedad a transmitir una imagen y generar vínculos emocionales con los consumidores. Finalmente, señala que en la actualidad el éxito de una marca depende de posicionarse estraté
NO LOGO Naomi Klein
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Sneakers rd
El documento habla sobre la historia y el origen de los sneakers. Explica que en los años 80, el grupo Run DMC popularizó los Adidas al cantar sobre ellos, lo que unió culturas y llevó a la marca a firmar su primer contrato con raperos. También describe cómo Michael Jordan impulsó a Nike cuando firmó con ellos y diseñó las populares zapatillas Air Jordan a pesar de que la NBA inicialmente las prohibió. Finalmente, resume que estos eventos marcaron el nacimiento de la cultura sneakerhead tal como se conoce hoy.
Converse
Converse fue fundada en 1908 por Marquis Mills Converse. En los años 20 comenzó a incluir lona en sus zapatos de baloncesto, haciéndolos más resistentes y populares entre los deportistas. En los años 70 y 80 lanzaron nuevas colecciones que les permitieron dominar el mercado. En 2003 fue comprada por Nike. Converse se posiciona como un zapato asequible, flexible y original, apuntando a adolescentes y jóvenes entre 13 y 28 años que buscan estilo y no se conforman con lo tradicional.
Análisis de una marca. Nike
Este documento analiza la marca deportiva Nike. Describe que Nike se dirige a personas deportistas de 15 años en adelante y se caracteriza por usar imágenes en movimiento, colores vibrantes y mensajes que motivan a hacer ejercicio. El análisis también incluye sugerencias para mejorar la página web de Nike, como agregar más datos, variedad de productos y aplicaciones móviles.
PIA Semiótica de la imagen.
El documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de Nike titulado "Men vs Women". El anuncio busca atraer la atención de personas amantes del deporte sin importar género o edad, presentando una competencia de distancias recorridas entre hombres y mujeres usando la marca Nike. El análisis identifica los diversos signos visuales y sonoros utilizados para promover la marca y sus productos deportivos de manera dinámica.
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Ana María Varela Blanco
El documento discute el papel de la publicidad en la venta de productos. Argumenta que las marcas como BMW, Audi y Mercedes se venden más como estilos de vida que como automóviles. Los creativos de publicidad intentan convencer a los consumidores de que un producto es mejor que otro basándose más en las emociones y sensaciones que en las diferencias reales entre los productos. El éxito de una marca depende más de su poder de imagen que de los atributos intrínsecos del producto.
MBA Idec 8 Novembre. Barcelona
El documento describe las tendencias sociales y de mercado que están dando lugar a un cambio generacional de marcas. Muchas marcas actuales no se están adaptando bien al cambio continuo, mientras que las "rockin brands" se basan en principios como el beneficio social, la autenticidad y la experiencia memorable para los consumidores. El documento también identifica varios sectores como la automoción, la banca y las telecomunicaciones donde es necesario un cambio de marca para aprovechar nuevas oportunidades.
ADEX - convencion envases 2012: andina pack
El documento habla sobre los empaques y envases como herramientas clave del comercio. Describe cómo los empaques acompañan los productos en todas las etapas desde su concepción hasta la venta, consumo y desecho. También analiza las megatendencias del mercado como los cambios en los hábitos familiares y de consumo, así como los desafíos y oportunidades para el sector de envases y empaques.
Posicionamiento Del Lujo
El documento discute el concepto de posicionamiento de marcas. Resume que Trout (1969) define el posicionamiento como la percepción del lugar de una marca comparada con su competencia, mientras que Ogilvy (1971) argumenta que los resultados de una campaña dependen más del posicionamiento del producto que de cómo se escribe la publicidad. También analiza cuatro factores que influyen en el posicionamiento y tres tipos de objetivos que buscan las marcas.
Empresas Creativas
Nike es una empresa fundada en 1968 conocida por ropa y calzado deportivo. Se ha enfocado en la imagen de marca más que en la producción. Es creativa porque diseña productos atractivos que impulsan las ventas y usa publicidad innovadora. Lucky Strike ofrece varios tipos de cigarrillos y promueve eventos culturales y deportivos para generar consumo. La Coca-Cola fue creada en 1885 y se hizo famosa mundialmente. Mantiene su éxito siendo creativa en sus comerciales que satisfacen los deseos de los consumidores
Coca cola
Coca Cola fue creada en la década de 1880 y se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. A lo largo de más de 100 años, la compañía ha utilizado diferentes estilos de propaganda para informar, persuadir y valorar su marca. Actualmente, el 94% de la población mundial reconoce a Coca Cola y la empresa se ha comprometido con la responsabilidad social a través de causas como la salud, el deporte y el medio ambiente.
Diferente (Be Different!) @Co-Work 2015
Escape a la competencia siendo Diferente.
Algo terrible ocurre a medida que una categoría de productos madura: los productos comienzan, inevitablemente, a parecerse entre sí. Este problema se llama Convergencia Competitiva. ¿Qué es? ¿Por qué ocurre? y ¿Quiénes lo han evitado? Esta charla pretende explorar esas preguntas e intentar contestar la siguiente: ¿Como empresas, como marcas, qué podemos hacer para ser… diferentes?
Originalmente presentada en el GX25, Encuentro GeneXus 2015, esta versión fue adaptada para Co-Work Latam, cambiando el Opening Gambit de Ukelele a Loog Guitar, para mostrar un producto diferente, que fue creado de Uruguay para el mundo.
Charla informalmente basada en:
- Positioning de Al Ries y Jack Trout (1981)
- Diferente de Youngme Moon (2010)
Vans off the wall♥
Este documento describe el producto Vans off the Wall. Detalla las características físicas, precio, marca, empaque, diseño y garantía de las zapatillas. Explica que el producto se encuentra en la etapa de madurez de su ciclo de vida. También presenta los principios de la estrategia del océano azul y cómo Vans podría aplicarlos para expandir su mercado. Finalmente, resume la historia de la marca Vans y los elementos de su mezcla de marketing, incluyendo las diferentes líneas de productos.
Presentacion snickers
Snickers nació en 1930 y es una de las barras de chocolate más conocidas y vendidas en el mundo. Se le nombró en honor a un caballo favorito de la familia Mars y tuvo éxito construyendo mercados individuales con campañas de marketing locales antes de proponerse una posición global con un discurso más homogéneo.
Nike marcas
El documento describe la evolución de la publicidad y las marcas a través de la historia. Explica cómo las primeras campañas publicitarias anunciaban nuevos productos y convencían a los consumidores de sus beneficios. Luego, con la producción masiva de bienes casi idénticos, las marcas se volvieron importantes para diferenciar los productos. La creación de marcas involucró darles nombres a artículos genéricos e inventar personajes como representantes. Con el tiempo, compañías como Nike se dieron cuenta que lo más importante era
Producto vans
Vans comenzó fabricando zapatillas para surfistas en 1966. En los años 70, los skaters comenzaron a usar Vans debido a la suela resistente, lo que llevó a Vans a asociarse con la cultura skate. En los años 80 y 90, Vans se hizo popular entre los jóvenes punks y fans del rock alternativo a través de eventos como el Warped Tour y asociaciones con bandas como NOFX. Vans ha seguido cultivando su imagen rebelde y de estilo de vida a través de la publicidad, la música y los event
Del producto al consumidor: Breve Historia de un más de un Siglo
Esta es una presentación creada para la materia de "Introducción a la Publicidad". Pretende resumir el desarrollo de la comunicación publicitaria en un poco más de un siglo.
Axe
El producto AXE surgió en 1983 como un desodorante para hombres jóvenes en Francia y ahora está presente en todo el mundo. Se lanzó originalmente en Sudáfrica en 1974 antes de tener éxito en Francia. AXE se ha convertido en la marca líder de desodorantes para hombres a través de campañas publicitarias innovadoras que promueven el "Efecto Axe", la atracción que supuestamente provoca en las mujeres.
la Miopia del marketing
El documento analiza las fallas comunes en el marketing que llevan a las empresas a la decadencia. Explica que muchas empresas se enfocan demasiado en los productos y la producción en masa en lugar de entender y satisfacer verdaderamente las necesidades de los clientes. También advierte sobre mitos como que no existen sustitutos para los productos o que el crecimiento se debe solo al aumento de la población. La clave es que las empresas se enfoquen en ser organizaciones orientadas a crear y satisfacer las necesidades de los clientes.
Presentación 1ª Eval TEWI
Este documento resume el proceso de creación de una nueva empresa llamada TEWI. Comenzó con una sesión de brainstorming donde se generaron varias ideas innovadoras. La idea ganadora fue crear una empresa de reciclaje. Se diseñó un logotipo y nombre para la empresa. Se formó un equipo de promotores. La empresa tendrá responsabilidad social corporativa. Se analizó el entorno, competidores y oportunidades de mercado. La forma jurídica elegida fue una sociedad de responsabilidad limitada. Se explican los trámites de
Presentación1
Coca Cola fue creada en 1886 por el farmacéutico John Pemberton como un jarabe para quitar dolores de cabeza. Desde entonces, se ha convertido en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, presente en más de 200 países. Su misión es refrescar al mundo y crear momentos de optimismo a través de sus marcas, mientras que su visión incluye maximizar ganancias para accionistas, ofrecer una cartera de bebidas que satisfagan necesidades de consumidores y ser un ciudadano global responsable.
Victoria's secret
Victoria's Secret es una compañía estadounidense fundada en 1977 que diseña lencería y productos de belleza femenina. Se hizo conocida en los años 1990 por contratar famosas supermodelos para sus campañas publicitarias y desfiles anuales de moda, en los que presenta sus nuevas colecciones usando elaborados vestuarios y música. También opera varias submarcas como PINK, dirigida a adolescentes y jóvenes, que vende ropa, lencería y accesorios.
Converse protege sus tenis chuck taylor
Converse demandó a 31 empresas por violar sus marcas registradas de tenis Chuck Taylor al copiar elementos distintivos como las franjas negras de goma. Expertos legales opinan que es difícil ganar este tipo de casos debido a que la ley no protege aspectos funcionales de los diseños y se debe demostrar que los consumidores asocian el diseño específico con el fabricante. Aunque Converse tuvo dificultades financieras en los 90, la compra de la marca por Nike en 2003 la revitalizó expandiendo la línea y mercados. Recientemente, un
El marketing del nuevo lujo
Este documento explora los orígenes y la evolución del lujo. Desde las tribus primitivas que decoraban su cuerpo con símbolos de estatus hasta las marcas de lujo más antiguas que siguen operando exitosamente hoy en día después de más de 100 años. También analiza las diferentes teorías sobre el origen etimológico de la palabra "lujo" y cómo ha pasado de significar extravagancia a representar bienes y experiencias que transmiten significado para los consumidores.
Presentación NIKE
El documento proporciona una historia de Nike, desde sus inicios cuando Phil Knight fundó la empresa Blue Ribbon Sports tras hacer un acuerdo con la marca japonesa de zapatillas Onitsuka en los años 50 y 60, hasta su evolución en las décadas posteriores cuando cambió su nombre a Nike, creó su famoso logotipo Swoosh y comenzó a patrocinar atletas como Michael Jordan, convirtiéndose en el líder mundial de la industria del calzado deportivo.
Analisis Converse Mexico
Este documento resume el análisis de mercado realizado por Victor G. Moreno Cardona sobre la marca Converse en México. Incluye información sobre la misión y visión de la marca, su historia, competidores principales como Vans y Skechers, el consumidor objetivo que es entre 13-30 años, y la estrategia de marketing enfocada en las líneas de producto como Chuck Taylor y One Star, precios, canales de distribución y campañas publicitarias.
City branding
El documento trata sobre el concepto de marca ciudad. Brevemente, define la marca ciudad como un concepto que asocia valores y atributos singulares al nombre de una ciudad para reconocerla e identificarla, dándole una "personalidad" e imagen positiva. Explica que existen oportunidades como eventos que ayudan a crear la marca ciudad y potenciar su imagen a través de la transformación del paisaje urbano. Por último, contextualiza el origen del concepto de marca ciudad en las décadas de 1960 y 1970 con campañas exitosas como
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Examen 8B
Este documento presenta las pautas de evaluación para la fase exploratoria, marco teórico e índice de un seminario de título. La pauta de evaluación de la fase exploratoria consta de 5 criterios evaluados de 49 a 5 puntos. La pauta de evaluación del marco teórico consta de 5 criterios evaluados de 49 a 39 puntos. Finalmente, la pauta de evaluación del índice consta de 4 criterios evaluados de 49 a 39 puntos.
Examen 8A
Este documento presenta una rúbrica de evaluación para la fase exploratoria, marco teórico e índice de un seminario de título. La rúbrica evalúa aspectos como la identificación y explicación de los conceptos clave, la relación entre los textos de apoyo y los conceptos, y la estructura y precisión del índice. La evaluación se realiza mediante una calificación del 1 al 5 en cada categoría.
EXAMEN 6BID
Este documento presenta las pautas de evaluación y calificaciones de varios estudiantes en el curso de Historia del Diseño Contemporáneo II. Los criterios de evaluación incluyen la consistencia formal y conceptual, la exposición y la memoria explicativa. Cada criterio tiene un porcentaje de la calificación total y descriptores específicos. Las calificaciones parciales y generales de cada estudiante se muestran al final.
EXAMEN 6 CMO
Este documento presenta las pautas de evaluación y calificaciones de cuatro estudiantes en un examen de Historia del Diseño Contemporáneo II. Los criterios de evaluación incluyen la consistencia formal y conceptual, la exposición y la memoria explicativa. Cada criterio tiene un porcentaje de la calificación total y descriptores específicos. Las calificaciones parciales y generales de cada estudiante se presentan al final.
Notas Ensayo 4 6CMO
El documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en diferentes categorías como comprensión del tema, estructura y claridad de exposición, introducción, desarrollo y conclusión. Para cada categoría se asigna un porcentaje y una calificación. Al final, se presenta la nota final de cada estudiante sobre un total de 100%.
Notas Ensayo 4 6AIE
El documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en una tarea. Detalla los criterios de evaluación y asigna puntajes a cada estudiante en cada criterio. Karina Acuña obtuvo un puntaje final de 4.8, Carla Balbontin obtuvo 6.8, y para Alina Castro se registró solo la letra P como calificación final. Agustina Grant obtuvo las calificaciones más altas, con puntajes mayormente entre 6 y 7 en cada criterio y un puntaje final de 6.5.
Notas Ensayo 4 6BID
Este documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en diferentes categorías como comprensión del tema, estructura y claridad de exposición, introducción, desarrollo y conclusión. Cada categoría tiene un porcentaje de la nota final. La mayoría de los estudiantes recibieron notas entre 4.0 y 7.0, aunque un estudiante recibió una nota de 1.0. La estudiante Gianella León obtuvo las calificaciones más altas, con notas entre 6.0 y 7.0 en la mayoría de las categorías y una nota
Existe el homo neoliberal - Araujo y Martucelli
El documento analiza si se ha logrado producir el "homo neoliberal" en Chile a través de la implementación del modelo neoliberal. Plantea que aunque la sociedad chilena sufrió una transformación estructural debido al neoliberalismo, el proyecto de crear al hombre neoliberal no se completó. El modelo sedujo pero no satisfizo plenamente, ya que los individuos se sienten atrapados en el sistema. El documento examina esta tesis a través del análisis del homo neoliberal en la política y la economía.
Yo espectacular y la gestión de sí como marca - Paula Sibilia
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El malestar en tiempos del capitalismo - Alberto Mayol
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Existe el homo neoliberal - Araujo y Martucelli
El documento analiza el surgimiento del "homo neoliberal" en Chile tras la implementación del modelo neoliberal durante la dictadura militar. Describe cómo inicialmente hubo resistencia pero luego la gente se aferró a nuevos valores como la familia, religión y éxito individual. También examina cómo el consumismo y la mercantilización de la vida social han individualizado a las personas en Chile. Concluye que el homo neoliberal continúa evolucionando pero manteniendo su núcleo de individualización de los individuos.
Yo espectacular y la gestión de sí como marca - Paula Sibilia
Este documento resume las ideas de varios autores sobre cómo la sociedad moderna se ha convertido en un "espectáculo". Explica que según Guy Debord, antes de los años 70 ya existía la promoción de una falsa realidad a través de la publicidad y los medios. También discute cómo las redes sociales como Facebook y YouTube han convertido la intimidad en un espectáculo público. Finalmente, plantea preguntas sobre hasta qué punto las personas permitirán ser absorbidas por las redes sociales.
El sentido a la deriva - Gilles Lipovetsky
El documento resume conceptos clave del libro "El Imperio de lo Efímero" de Gilles Lipovetsky. Define moda y democracia e ideología. Explica que la moda solo tiene lugar en democracias y está basada en valores ideológicos modernos como igualdad y libertad. Da como ejemplo la moda de mayo del 68 en Francia y explica que su objetivo es mantener las ideologías de fondo a pesar de la confusión social. Finalmente, plantea una pregunta sobre si la educación en Chile está sujeta a una ide
Yo visible y la eclipse de la interioridad - Paula Sibilia
Este documento explora cómo la intimidad se ha convertido en un espectáculo en la era digital, donde las personas comparten detalles privados de sus vidas en las redes sociales. La autora plantea preguntas sobre cómo las personas se conectan hoy en día y si los diseñadores se aprovechan de esta tendencia de compartir los diarios íntimos en línea.
Notas ensayo 3 6CMO
Este documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en diferentes categorías como comprensión del tema, estructura y claridad de exposición, introducción, desarrollo y redacción. Se muestran los porcentajes y puntajes obtenidos por cada estudiante. La estudiante Fernanda Romero obtuvo la calificación más alta con un promedio de 5.7, mientras que Camila Lagos obtuvo la calificación más baja con un promedio de 1. El promedio general de todos los estudiantes fue de 3.9.
Notas ensayo 3 6BID
Este documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en diferentes categorías como comprensión del tema, estructura y claridad de exposición, introducción, desarrollo y redacción. Cada categoría tiene un porcentaje de la nota final. Al final se muestra la nota final de cada estudiante. Algunos estudiantes obtuvieron notas altas sobre 6, mientras que otros estudiantes obtuvieron notas más bajas como 3,5 o 1.
Notas ensayo 3 6AIE
El documento presenta las calificaciones de varios estudiantes en diferentes categorías como comprensión del tema, estructura y claridad de la exposición, introducción, desarrollo y conclusión de sus trabajos. Se detallan los porcentajes y puntajes obtenidos por cada estudiante en cada categoría, así como su nota final. La estudiante Balbontin Carla obtuvo las calificaciones más altas, mientras que Cuevas Camila obtuvo las calificaciones más bajas.
El sentido a la deriva - Gilles Lipovetsky
Este documento resume las ideas principales del filósofo y sociólogo francés Gilles Lipovetsky. Analiza el concepto de sociedad posmoderna con temas como el consumo, el individualismo contemporáneo y la cultura de masas. Lipovetsky explora cómo la moda y la ideología interactúan en la sociedad democrática moderna, y cómo el neoliberalismo surgió como una adaptación ideológica a las tendencias individualistas. También discute cómo la opinión pública influye en los individuos y el papel de la moda en promover la
Nacimiento de la biopolítica - Michel Foucault
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El sentido a la deriva - Gilles Lipovetsky
El documento analiza el surgimiento de la sociedad posmoderna y la era de lo efímero descrita por Gilles Lipovetsky. Sostiene que las ideologías utópicas comienzan a desmoronarse y son reemplazadas por la moda, impulsada por la revolución de mayo del 68. La salvación pasa a ser individual en lugar de colectiva, guiada más por la libertad, la seducción de lo nuevo y el egoísmo que por verdaderas ideologías. El desafío para los artistas es cómo insertarse en este público más cambian
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No logo - Naomi Klein
- 1. No logo Naomi klein Catalina Silva
- 2. Biografía • Naomi Klein (nació en Montreal, Canadá, el 8 de mayo de 1970) • Es una periodista e investigadora de gran influencia en el movimiento antiglobalización y el socialismo democrático. Es periodista y escritora. • Títulos publicados: No logo ,el poder de las marcas 2002 Vallas y ventanas ,2002 La doctrina del shock,2007
- 3. No logo • En este texto veremos el poder de las marca y su influencia en la sociedad. • Temas a ver : - No logos - La marca y el paisaje urbano - La marca y los medio de comunicación - La marca y la música - Nike y la marca en los deportes - Las estrellas y las marcas - La era de los marcosaurio
- 4. No logos El poder de las marcas
- 5. • La marcas comienzan a tener poder , mayor presencia y crecen como empresas llegando a ser un objeto de marketing
- 7. Productos por medio de acontecimiento culturales
- 10. Marcas de personajes conocidos
- 13. Empresas adquieren derechos exclusivo para un evento
- 14. •La marca y el paisaje urbano
- 15. • Las marcas llegan a las calle, interviniendo en los espacios urbanos
- 19. • La marca y los medio de comunicación
- 20. • La marca adopta un papel en el medio de la comunicación , masificándose aun mas.
- 21. Revista
- 22. Web
- 24. Películas
- 25. En la música
- 26. • Nike y las marcas en lo deportes
- 27. • Nike y otras marcan se introducen en los deportes, compitiendo entre ellas por patrocinio. • Las celebridades objetivó principal.
- 29. • Pasos : • 1-Crear celebridades. • 2-Distribuir la competencia. • 3-Vender trozos de la marca como si fuera del mundo de Berlín.
- 31. Marcas y celebridades • http://www.youtube.com/watch? v=80VqpiLZx0M • Michael Jordan-Comercial Nike
- 34. • Vender trozos de la marca como si fuera el muro de Berlín
- 36. • ¿Una marca necesita un patrocinador para lograr el éxito ?