La creatividad en publicidad se define como la capacidad innovadora y original del publicista para desarrollar ideas. Los documentos menciona prototipos sociales comunes en publicidad como amas de casa, triunfadores, niños y deportistas. Además, describe diez caminos básicos de la creatividad publicitaria como el problema-solución, demostración, comparación, símbolo visual, analogía y otros. Finalmente, proporciona información sobre el publicista catalán Luis Bassat y sus libros sobre publicidad y marcas.

1. LA CREATIVIDAD
Y LA PUBLICIDAD

2. DEFINICIÓN
• Constituye la
capacidad
innovadora y
creadora del
publicista desde una
perspectiva muy
original o particular.

3. Prototipos sociales de la publicidad
• Las amas de casa
• El triunfador

4. • Los niños
• El deportista
Prototipos sociales de la publicidad

6. Luis Bassat
Publicista catalán de
origen sefardí.
Obras
Bassat ha publicado cuatro libros
en total:
•El libro rojo de la
publicidad (1993).
•El libro rojo de las marcas (1999).
•Confesiones personales de un
publicista (2008).
•Inteligencia comercial (2011).

7. LOS DIEZ CAMINOS BÁSICOS DE LA
CREATIVIDAD:
• El problema – solución
• La demostración

8. • La comparación
• El símbolo visual
• La analogía
• El presentador

9. • El testimonial
• Trozos de cine
• Trozos de vida
• Música

10. GRACIAS!!!