Este documento presenta los 20 caminos creativos de Luis Bassat, un publicista catalán ganador de más de 400 premios de publicidad. Bassat clasifica los caminos publicitarios en racionales, emocionales y aquellos con colaboración del espectador. Algunos caminos racionales son buscar los orígenes de la marca, demostraciones y publicidad comparativa. Caminos emocionales incluyen emoción pura, humor y uso de música. Caminos con colaboración del espectador implican dar la vuelta a las cosas,

1. 20 caminos creativos de Luis Bassat
DG Adriana Gómez Maganda Mercado
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2. Luis Bassat Coen (nacido en Barcelona, el 6 de
octubre de 1941), es un publicista catalán que ha
ganado más de 400 premios nacionales e
internacionales de publicidad.
En 1975 fundó la agencia de publicidad Bassat &
Asociados, en Barcelona, la cual más tarde se
renombró como Bassat Ogilvy al ser participada por
la multinacional Ogilvy & Mather.
En 2004 apareció en una lista de «Los hombres más
influyentes de la publicidad.
Fue presidente de Ovideo‐Bassat‐Sport, con el cual
creó y fue parte de la organización de las ceremonias
de inauguración y clausura de los Juegos Olímpicos
de Barcelona 1992. Además de la importancia de
Bassat en el campo de la publicidad, se hizo más
popular aún cuando se presentó en las elecciones
presidenciales del club de fútbol de Barcelona. Se
presentó en los años de 2000 y 2003; sin embargo,
en ninguna de ellas salió ganador de las votaciones.
Además conducio el programa de 'El aprendiz' en la
Sexta TV.

3. Los 20 caminos creativos de Lluis Bassat
Para definir la CREATIVIDAD, Luis Bassat decidió la siguiente clasificación en
base a unos 50.000 spots estudiados. De esa cantidad de anuncios, sólo se
entresacan unas 20 características que sean diferentes y, de alguna forma,
que sean comunes en todos ellos. El resto, combina esencias de esos 20 para
su éxito.
Los CAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:

4. [A] RACIONALES
Suelen tener Bases Emotivas
Pero lo cierto es que no existen grandes ventajas racionales
porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo,
los automóviles de la misma gama). ‐

5. ‐1 – Buscando los ORíGENES:
Retorno al origen de la marca.
Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda,
pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK.
MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca.
ALKA‐SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido.
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7. ‐ 2 – A través de DEMOSTRACIONES:
‐ Se basa principalmente en demostrar claramente las ventajas del
producto. Encontramos dos tipos dentro de la demostración:
Positiva (lo que el producto hace) Negativa (lo que puede evitar)
‐ Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre.
‐ Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a su
eficacia.
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8. Es un camino tan antiguo como la publicidad misma, y sigue siendo el más
efectivo cuando realmente existe un problema y el producto o servicio
ofrece una verdadera solución. Existen una serie de combinaciones y
oportunidades de desarrollar este camino creativo poniendo más énfasis
en una u otra parte. Así, además del anuncio básico problema – solución,
podemos encontrar la fórmula en la que se muestra el problema no
solucionado por no utilizar el producto o los problemas que el producto
no consigue resolver, pero que puede hacerlos más llevaderos.

9. ‐ 3 – Publicidad COMPARATIVA:
Usar la comparación para resaltar cualidades y/
o diferencias
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10. 4 – Existe otro Camino Creativo en el que se
utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar
el producto directamente.
Un personaje, generalmente trascendente
entre los consumidores, presenta las
cualidades del producto o servicio.
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11. 5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos
de testimonios:
El de una Persona normal de la calle; el de un
Experto, y el de un Famoso.
Existen Estadísticas fiables que nos demuestran
que los Testimoniales producen un 15% más de
impacto Bruto que el resto de las campañas.
NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con
un palo de golf.
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13. 6 – El “SLICE OF LIFE” es otro camino creativo utilizado sobre
todo por los americanos, ya que suelen requerir unos 60
segundos de spot, que es algo normal en EEUU, pero no en
Europa. Aquí, en la UE, se hacen de menos tiempo (± 30
segundos), con lo que la calidad decrece.
Consiste en desarrollar historias alrededor del producto, para
que el consumidor se sienta identificado.
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15. [B] EMOCIONALES
Se trata de provocar en el espectador una reacción ante lo que está
viendo. Los distintos Caminos Creativos se pueden dividir en:

16. – 7 – EMOCION PURA: La que hace, directamente, llorar.
Solidaridad de los niños contra el cancer: Todos los compañeros de
un niño afectado, ser rapan la cabeza en solidaridad.
7 DAE Viña del Mar te invita a participar de colecta para niños enfermos de cáncer

18. 8 – SEXUAL: No sólo juvenil, sino de todas las
edades.
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19. 9 – VIOLENCIA: De todo tipo
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21. 10 – HUMOR: Muy utilizadas últimamente.
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23. 11 – Utilización de MUSICA como nexo o asociación
Los jingles. Encontramos dos tipos:‐
Original ó compuesta para la compañía
Preexistente ó previo pago de los correspondientes
derechos
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24. [C] CON COLABORACION Y
COMPLICIDAD DEL
ESPECTADOR
Son un método creativo más moderno en los últimos 10 años)

25. 12 – DAR LA VUELTA A LAS COSAS y a la
realidad.
Rivales Futbolísticos: Un aficionado de un
equipo da a uno del eterno rival un cigarrillo
porque “Fumar Mata”.
NIKE: Campaña para deporte para
Discapacitados.
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26. 13 – CAMBIO DE ROLES (o INVERSION DE
PAPELES):
El padre es madre y viceversa, por ejemplo.
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27. 14 – LO INESPERADO (o INUSUAL). Si es
previsible, como ya hemos visto, no es bueno.
Es más atrayente lo inesperado porque incita a
verlo una y otra vez.
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28. 15 – SIMPLICIDAD: Lo simple puede llegar a
más gente. Es más difícil quitar en un spot que
añadir. Se sigue el lema “Less, is more”.
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30. 16 – EXAGERACION: No se engaña, pero se
sobre dimensiona un producto o un factor.
PIONEER: El Auto‐radio Pioneer produce un terremoto en
San Francisco cuando se utiliza.
PIZZA con extra de queso, que es muy elástico.
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31. 17 – SIMBOLO VISUAL. Se utiliza el dicho de
que “una imagen es mejor que mil palabras”.
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Para favorecer la memorabilidad del producto o servicio, es muy
efectivo el uso de un símbolo que identifique la marca.

32. 18 – Los ANIMALES son muy utilizados.
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33. 19 – Por ANALOGIA: Si es con el ser humano,
se llama Analogía Antropomórfica.
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Especialmente presente en productos o servicios cuya función es
difícil de demostrar y basada en la asociación de ideas y el
simbolismo.

34. 20 – TROZOS DE CINE: Es una técnica muy
utilizada. Se trata de hacer referencia al cine;
ya sea con escenas o con situaciones propias
de la historia del cine.
http://www.iskiamjara.com/blog/2010/01/19/
los‐20‐caminos‐creativos‐de‐lluis‐bassat/
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35. Fundada en 1961 por Rui Nabeiro, Delta Cafés es una empresa especializada en el café tostado y su
comercialización.Líder en el mercado nacional de Portugal, exportaciones a más de dos docenas de
países y selecciona las fuentes de las cuatro esquinas del mundo. Se trata de una sociedad de gestión
con rostro humano, cuyos valores se basan en una actitud responsable hacia el futuro del planeta.
Estrategia de origen de la marca:

36. Estrategia trozos de vida:

37. Estrategia emoción:

38. Estrategia humor

39. Estrategia Sexo /
Sensualidad:

40. Estrategia problema /
solución:
http://tiago‐udg.blogspot.mx/2011/05/estrategias‐creativas‐bassat.html

42. comparación
hipérbole
metáfora
personificación

43. sinécdoque