presentciones universidad autonoma metropolitana

2. La inventio tipográfica
Antonio Rivera Díaz

3. TESIS
“Diseñar es poseer la habilidad de saber tomar
decisiones adecuadas para la solución de
problemas de comunicación”

4. Caso;
¿Cuáles son las variables?
Solución
Cliente; Argumentos
Tipografía
¿Cuál? Sus características
¿Por qué? Criterios de selección

5. DISEÑO COMO ACCIÓN
1
“Lo que importa es que la gente de la vuelta y
camine hacia donde se le indica” Jorge Frascara
“Hacer diseño es definir todas las características de
un mensaje antes de que este se produzca
materialmente” Norberto Rivera
“El diseñador debe presentir la escena
comunicacional real para producir respuestas
pertinentes” Norberto Rivera

6. Diseño es;1
*Persuasión
*Planeación
Diseño Tipográfico es planear las acciones
de expresión tipográfica
“El diseño es un proceso de selección y toma de
decisiones” Richard
Buchanan

7. Diseño es;1
*UNA ACCIÓN RETÓRICA
Por el enfoque en saber como los
productos son vehículos de persuasión y
argumentación
Persuasión; fin
Argumentos; estrategias

8. Diseño es;1
*ARTE
Porque requiere planeación
Inventio; habilidad mental; la planeación
Kairós; discursos oportunos
Katástasis; situación discursiva
Tipografía es un instrumento de
persuasión

9. UN PROBLEMA DE DISEÑO
2
“Un problema emerge cuando un organismo tiene
un objetivo pero no sabe como conseguirlo”
Dunker
*¿Qué es un problema de diseño?
Garnham y Oakhill
Estado Inicial; donde se plantea el problema
Estado Final; donde ya ha sido solucionado
Operadores; procesos que pueden transformar
un estado en otro

10. 2
*visuales (icónicos) y verbales (lingüísticos)
La tipografía tiene un carácter
Subordinado y protagónico
La inventio Tipográfica
La correcta elección depende de la
correcta conceptualización del problema
de diseño
Argumento
Proposición sustentada en razones

11. REFLEXIONES
3
Edo Inicial
Usuario
Cliente
Operadores
Hay un pensamiento atomista
No hay un lenguaje técnico
La situación inicial es lo que ellos quieren
expresar y la situación final es el mensaje
expresado

12. CONCLUSIONES
4
*Como se conceptualiza un problema, se
resuelve
*Los argumentos son medios; la
tipografía es un medio
*El desarrollo de las habilidades de
pensamiento dependen de cómo se
solucionan los problemas
*El diseñador es un mediador, que hace
que dos racionalidades se encuentren